县级台生活服务类栏目的困境和突围之策.pdf

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1、糊黧因其低成本、实用性和直接的创了防止广告资源流失，县级台好，画面拍得再漂亮，观众不认收功用较普遍地受到了县级电常常把这样的栏目划归广告类可还是没有用。要选取一些百姓视台的青睐。在全省各县级电视栏目，每期节目收取一定的费比较关心的热点、难点话题，大台的屏幕上，生活服务类栏目类用，这样一来，观众经常质疑到至买车、买房，小到小店、小吃，别越来越细分、数量也越来越底是为商家服务还是为观众服生活服务类栏目要提供多层次、多。但是在这表面的繁荣之下，务，节目的权威性丧失，服务性多角度的服务，涵盖日常生活中生活类栏目却面临着许多的生也大打折扣。的方方面面。存困境，

2、亟需破解之策。本文以因此，服务类栏目的内容可3．栏目形态缺乏创新。目前义乌电视台所开办的生活服务以有差异，形式也可以有创新，义乌电视台的几档栏目一《车行类栏目为例，试作探讨。但基本的定位和原则不能有偏天下》、《食尚义乌》、《淘在义一、生活服务类栏目发展困差。广告和节目本身必须厘清关乌》、《美丽直通车》等都有比较境系，不能纯粹为了广告而拼凑节浓的模仿色彩，这无可厚非，因目前媒体新闻竞争十分激目内容。只有有了明确的定位，为电视生活类节目在制作过程烈，即使是同一媒体单位内部，栏目才能形成自己的风格、才有中，难免会面临收视率的压力，如义乌电视台新闻综合频道办

3、明确的观众定位，才能形成相对模仿借鉴其他节目的成功形态，有2档日播新闻栏目，商贸频道固定的收视群，提高收视率。将可以少走不少弯路。但是，无论办有3档日播新闻节目，自身内栏目本身定位于广告，其服务主采取何种手段提高收视率，怎样部的竞争，再加上外部网络媒体体就是商家，广告客户的需求放融合其他节目的制作模式或制等的竞争，新闻要突破难度较到了第一位，直接导致观众被动作理念，都不能忘了要结合自身大，而贴近生活、贴近百姓的生接受，长此以往，观众群流失，栏情况加以创新，而非千篇一律的活服务类栏目无疑是一个比较目的广告效益随之减弱。简单复制、照抄照搬。好的突破口。然

4、而，就当前义乌2．服务意识不强。“服务”是生活服务类节目尽管形式台的栏目运作情况来看，存在的生活服务类栏目的灵魂，在选题多样，但都具有一个共同的特问题不少，简单概括起来有以下方面可以包罗万象，但一定要注点，即符合时代发展背景，随观几点：意题材的适用范围和实用性，要众需求的发展而不断变化。观众1．定位存在偏差。县级台制充分了解观众的需求，通过和观的需求从单一性到多元化变化，作的服务类栏目往往和广告有众的互动把握观众需要什么，以从最初简单的信息需求，逐渐发着直接的联系，一篇服务类报道此来制定选题。以当前义乌电视展到追求有全新的思维和理念，可以认为是为观众

5、服务，也可以台的生活服务类栏目为例，当前这就为生活服务类节目指明了被看做是为商家服务，如《食尚最需要的就是改变以往你播我发展方向。盲目跟风的节目最终义乌》，节目形式就是搜索美看的传播形式，要让观众成为节难免昙花一现，对电视台和节目食，对于采访对象来说，节目的目的主角，让他们来决定看什制作人来说，损失的并不仅仅是曩曩蠢滕壤一个栏目、一次提高节目水平的目予以有机统一，健康咨询、美以融合，这些看似信手拈来的生机会，更是观众的热情和支持。食、汽车、房产等板块内容是生活喜剧将生活中的厨房美食、家长此以往，对整个生活服务类节活服务类栏目的主体，把这些板庭医生、旅

6、行购物等内容串联，目的发展，也是有害无益的。块有机组合起来，可以形成叠加既有趣又实用，成为《家政女皇》二、生活服务类栏目的突围效应，打造高收视率的服务类栏受欢迎的决定性要素。义乌电视之策探索目。台在这方面也做了一些尝试，通1．打造节目的权威性。权威2．提升节目的实用性。由于过一些预设的情节将节目内容性首先需要明确栏目定位，回归服务类节目密切关注现代生活，串联起来，使得节目更有可看性其生活服务本位。想观众所想，以便观众及时掌握生活的的新和趣味I生。同一个的栏目还可以为观众服务，才能保证栏目的权动态和新时尚，所以，服务类节考虑设置不同版块，进一步丰富威性

7、。义乌电视台在这方面也进目在选题方面可以说是包罗万节目内容。例如有些版块可以以行了一些探索，如《食尚义乌》以象，但一定要注意题材的适用范演播室直播为主，有些栏目可以往每期向商家收取一定的费用，围和实用性，在“服务”二字上下多做外景小片，有些版块可以偏收费不高且非常辛苦，在改版为功夫，做文章，这样才能满足观重知识性，有些版块可以重点突纯服务节目后，收视率不断提众需求，提高节目质量和收视出观众参与互动等等。例如《食高，在栏目中投广告的商家不断率。所以，节目策划的视点不仅尚义乌》栏目就摸索出了观众体增多，收益不降反升。要集中在家居生活范围之内，还验、观众推

8、荐和以人物为主线的权威性还体现在主持人、采应该从社会生活各个层面来挖美食故事等节目形式，每期节目访对象、节目