基于互联网的新媒体营销策略分析-论文.pdf

《基于互联网的新媒体营销策略分析-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第33卷第23期企业技术开发2014年8月V01．33No．23TECHN0L0GICALDEVELOPMENT0FENTERPRISEAug．2014基于互联网的新媒体营销策略分析逄超，李益(中国海洋大学管理学院，山东青岛266100)摘要：新媒体是一种媒体形态变革，与科技和信息发展相适应。新媒体营销是借助新媒体开展营销活动，是现代营销模式中的组成部分。新媒体是在计算机信息处理技术基础之上出现的，文章分析了基于此类新媒体的营销策略，双道法的渠道策略，以网络营销为主要内容的知识策略。企业需要综合运用这些策略，获得市场竞争

2、地位。关键词：新媒体；新媒体营销；营销策略；知识营销中图分类号：F272．3文献标识码：A文章编号：1006—8937(2014)23—0083—02互联网时代，信息流通代替了产品的流通，越来越多的生定了新媒体营销的全球性。在这种开放的环境中，企业的产品产演变成服务，这也推动了新媒体的发展。新媒体的出现不仅和服务是面向全世界的，营销信息可以通过新媒体到达世界上刺激了老媒体，而且改变了受众的思维生活方式。新媒体营销任何的潜在客户。是借助于参与式媒介，注重与消费者的互动，在企业市场竞争2新媒体的营销策略中发挥越来越重要的作用

3、。如今新媒体受到极大的关注，企业利用各种新媒体营销手段满足顾客需求，获得收益，使它的营同传统营销一样，新媒体营销也是围绕满足消费者需求开销形式和内容不断丰富。展一系列活动，但新媒体营借用新型的媒介，在策略上与传统营销是有区别的，本文选取新媒体营销中明显区别于传统营销1新媒体营销的方面进行分析。1．1新媒体营销的概念2．1新媒体营销的产品策略新媒体主要是媒体型态的变革，与信息和科技发展相适应。能否满足消费者的需求，是一个企业存在的价值，也决定另外，一些原本存在但未被广泛用于商业的，随着营销的发展了企业能否存在。在传统的营销

4、中，企业研发都是从企业为出重新体现价值，也成为新媒体。本文所探讨的新媒体是指在计发点，利用自身技术和资源开发产品，消费者只是被动的接受算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态，是基于互产品，无法参与其中。但是在新媒体营销中，更强调营销的产品联网出现的微信、门户网站、网络视频、博客等类型的网络社区策略是以顾客为中tl,，顾客提出需求，企业帮助顾客来设计和型新媒体。新媒体营销是指企业借助于基于互联网的新媒体进开发产品，因此产品策略在新媒体中也被叫做生产和消费的联行其品牌形象塑造、产品宣传的过程。它是信息时代的产物，提结。

5、供给企业更加宽阔的营销平台，企业只有利用好新媒体，才能新媒体营销在互联网平台上展开销，能直接接触到消费争取忠诚客户，不被市场竞争淘汰。者，但因此也要满足网上消费者一些特有的需求特征，所以新1．2新媒体营销的鲜明特征媒体营销产品在原产品层次上还加期望产品层次和潜在产品1．2．1新媒体营销受众范围广层次。期望产品层次，指消费者希望的产品的个性化价值。潜在新媒体营销借助互联网等新兴信息传播手段，有广泛的潜产品层次，潜在产品是满足消费者潜在需要的超值利益，在新在客户。根据中国互联网网络中心(CNNIC)发布的《31次中国媒体营销

6、中，它是指在核心产品、个性化产品、附加产品之外，互联网络发展状况统计报告》，截至2012年12月底，我国手机网能满足消费者的潜在需求，但被消费者意识到了，但是并没有民规模为4．2亿人，较上年年底增加约6440万人，网民中使用手被消费者重视的需求。可想而知，如果潜在产品得到满足，消费机上网的人群占比由上年年底的69．3％提升至74．5％，成为我国者获得超过预期的心理体验，就会增强对该产品的偏好和忠诚网民第一大上网终端。越来越多的人开始使用移动互联网，为移程度。动网络营销、移动网络增值服务等商业行为新媒体营销提强大2．2新媒

7、体营销渠道的用户基础。新媒体营销渠道采取双道策略，又称双道法，是指企业同1．2．2新媒体营销直观、高效、互动性强时使用网络直销渠道和网络间接销售渠道，以达到销售量最大利用新媒体传播的是信息组合，包括文字、声音、图像等信的目的。网络直销渠道是指企业搭建自己的信息网页平台，展息，这使得内容更加的生动形象，直观性强，便于传播和理解，示自己的产品，充分阐释产品的特性，并建立与消费者交流通在这个过程中，消费者可选择与自己需求相关的营销信息，节省道，只要消费者浏览网页就能传播信息。网络间接销售渠道是时间，提高效率。指企业可与其他网络

8、服务商建立链接，在门户网站等大型网络1．2．3新媒体营销市场具有全球性。服务商上发布营销信息，利用门户网站的高浏览量来宣传产品，新媒体营销是基于全世界的互联网时代，互联网的特性决然后通过链接进入本企业网站，网络传播的覆盖面广，价格低廉，因此可大大降低企业的广告成本。作者简介：逢超(1990一)，女，山东青岛人，大学本