东方文化月活动方案.ppt

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1、—金科·东方文化月潇湘情·中国根活动本身不是目的，强化传播才是真正的目的！金秋将近！东方大院必须抓住九、十月市场机会。利用项目现场，举办一系列的活动，其用意不仅仅是简单的巡展露演，而是在长沙形成具有号召力、有地方特色的传统文化艺术氛围。同时，借艺术之名，利用实景，再次拔高项目文化形象，吸引人气，实现以氛围和感觉做销售。这将是东方大院掀起的一次传统文化热潮，也是项目和企业品牌形象建设的又一次飞跃！三个要点：低费用、造感觉、持久战前言活动目的1、制造销售现场火爆活动场面2、优化企业的品牌形象3、强化与客户的情感维系，进一步带动口碑传播活动前期筹备1、前

2、期宣传，传达信息、部分客户邀约。此点至关重要。通过报广、电台或短信等进行活动告知。同时邀请相关媒体及合作单位参加本次活动；2、拟定活动当天所需人员及物资，完成所需说辞稿件的撰写；3、有效培训。对活动参与人员进行短期培训，熟悉整体活动流程及明确活动分工；4、活动现场氛围布置和所需物料相关设计完成；5、项目宣传物料（传播载体）基本到位；6、制定活动当天详细工作计划及工作人员具体安排计划。媒体宣传1、本次月度活动以新浪付费炒作为主，配合各大众论坛发贴炒作，向大众传达活动即将举办的信息，吸引其前来参观、参加，打响活动的第一枪。2、在前期准备阶段，邀请各大媒

3、体在活动期间来现场采访，给他们提供新闻通稿，让其对整体活动进行全程跟踪报道，邀请包括：潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报、湖南卫视、湖南经视、湖南都市频道、长沙搜房网、0731房地产网、新浪网、腾讯网、湖南交通频道、金鹰955、长沙星沙之声。在活动举办期间，通过持续性的新闻报导，引起社会广泛关注。活动架构潇湘情·中国根金科·东方文化月（10月）盛夏中国摄影大赛第二周中国戏剧周第三周盛夏中国摄影大赛第三周百米长卷千人绘第四周盛夏中国摄影大赛第一周盛夏中国摄影大赛第四周夏日嘉年华及湘绣展第二周世界名车展第一周流程细化：以嘉年华的多活动形式自由进行。包括大

4、型湘绣展，冷餐会，以及一些小型娱乐节目。湘绣展，可表达金科对当地传统文化深蕴的重视，也是“潇湘情·中国根”的具体表现形式。在活动时进行湘绣展的同时，增设客户DIY区域，由湘绣工作人员向感兴趣的参观者讲授一些简单的湘绣技术，提高群众兴趣，增加现场气氛。夏日嘉年华及湘绣展世界名车展1、与市内两家奔驰4S店合作中国戏剧周1、邀请长沙戏剧表演家于活动当天在会所进行戏剧表演，包括越剧，川剧，京剧，花鼓戏等多剧种。（表演开始的具体时间另订，节目详单由表演团提供）2、请一些演员穿着戏服在活动期间在小区内进行巡游展示，并提供戏服试穿。3、本活动结束后进行一个简要的

5、活动总结，并预告后期活动，号召大众持续关注。同时，摄影活动开始跟进。京剧越剧花鼓戏盛夏中国摄影大赛活动主题：领略东方神韵，发现国宅之美活动内容：参加“盛夏中国”摄影大赛的参赛者，不限定参与群体，统一于2009年7月X日起在新浪网长沙房产频道在线报名，录入参赛信息。于活动期间每个周末，赴东方大院现场拍摄。新浪将根据摄影者信息，建立论坛置顶贴、活动QQ群等，以便于活动联系。整个文化节活动期间，参赛者可在新浪乐居提交摄影作品。每位参赛者可携多件作品参赛，但每件作品需写明题目、文字说明、作者姓名、手机号、详细地址等信息，否则无效。大赛组委会特邀请专家担任评

6、委及组织网络投票，以保证评审公开、公正、透明，从构图、创意、意境、特色等角度分两轮进行评选。一等奖（1名）：大赛冠军奖“盛夏中国”杯，现金2000元；二等奖（2名）：现金1000元；三等奖（10名）：现金500元；优秀奖（30名）：现金200元；参与奖：若干，精美纪念品一份。百米长卷千人绘活动内容：以客户家庭组成绘画队伍，在项目景观大道共同创作以文明长沙为主题的千米意向画画卷。达到与社会热点契合，吸引媒体广泛关注的目的。先由专业人员创作一部分，预留出约几十米空白，供有兴趣的参观者进行自由创作。进行自由创作可书法，可绘画，可签名。但表现主题建议统一定

7、为：我印象中的长沙。费用预算潇湘情·中国根金科·东方文化月（10月）盛夏中国摄影大赛第二周中国戏剧周第三周盛夏中国摄影大赛第三周百米长卷千人绘第四周盛夏中国摄影大赛第一周盛夏中国摄影大赛第四周夏日嘉年华及湘绣展第二周世界名车展第一周50002000050001200035000总计约：77000END