广告文本翻译.ppt

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1、广告文体翻译广告的定义广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。广告的功能信息功能(informativefunction)美感功能(aestheticfunction)表情功能(expressivefunction)祈使功能(vocativefunction)广告文体的特点一、词汇特色二、句法特色三、修辞特色1.多用简单词引起读者的注意和兴趣，烘托主题、突出重点。e.g.Buyone,getmore.（汽车销售广告）2.善于创新广告商善于利用文

2、字游戏变化拼写，错拼词，或加上前缀或后缀合成新词。e.g.SurefitShoeLtd.舒飞鞋业有限公司（surelytofityourfeet）3.重复关键词强调语义，突出主题，展现情感，强调主要信息，增加力度。e.g.FreeHotel!FreeMeals!ForafreeStay-on-the-WayinAmsterdam,youcanrelyonKim.(旅游广告）4.选用简明易懂的常用词通俗易懂，使读者尽快得到信息。e.g.Oncetasted,alwaysloved.一旦品尝，爱之终生。Mygoodness！M

3、yGuinness！（啤酒广告）广告文体的句法特色偏爱简单句多用祈使句常用省略句巧用疑问句1.偏爱简单句言简意赅，一目了然。e.g.GoingEast.StayingWestin.到东方，住Westin宾馆。FreshupwithSeven-Up.君饮七喜，提神醒脑。2.多用祈使句迎合消费者心理，激起人们立即行动。e.g.Sayyestolife,notodrugs.（禁毒广告）Giveyourhairatouchofspring.（护发剂广告）3.常用省略句有限的篇幅传达尽可能多的信息，加强广告的传播效果。e.g.Del

4、iciouslysimple.Simplydelicious.（食品广告）颇具美味的简单，颇为简单的美味。4.巧用疑问句引起读者思考，突出商品特征。e.g.HaveyoudrivenaFordlately?Areyougoinggreytooearly?广告文体的修辞特色多用比喻、借代、拟人、双关、对比、夸张、扼式搭配、押韵、对偶、排比等修辞手法。e.g.AskforMORE.(双关）Lookyounginonlytwoweeks!（夸张）广告文体的翻译原则体现商品特点，传达商品信息生动活泼，引起联想符合消费者的审美心理和

5、传统习惯通俗易懂，上口易记广告文体的翻译方法直译音译意译套译增补译1.直译法不破坏原文意义和文本交际功能，保留原文的语言结构。Obeyyourthirst.服从你的渴望。（雪碧广告）Feelthenewspace.感受新境界。（三星电子广告）2.音译法新词引进时，由于表达的概念在汉语中无对应物与对应词，此时往往用音译。e.g.Parker（派克笔）Sony（索尼）Kodak（柯达）3.意译法当原文的构思内容与译文的表达方式有矛盾时，可以不拘泥于原文的形式，采用意译。e.g.Can’tBeattheRealThing.挡不住

6、的诱惑。4.套译法套译法指套用译语中的固定表达,可以是现成的广告套语、俗语、成语、诗句、歌词等。e.g.Wherethereisawayforcar,thereisaToyota.车到山前必有路，有路必有丰田车。5.增补译法挖掘原文的深层含义或填补必要的文化信息。e.g.Rejoice：startahead.飘柔：成功之路，从头开始。