新ONLY广告策划书ppt课件.ppt

《新ONLY广告策划书ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、ONLY————广告策划书目录简介市场调查结果企业生产经营状况分析产品分析市场营销目标预测广告目标与广告定位消费者文化品位、消费习惯、心理广告诉求地域广告策划详细战略方案与行动步骤媒体分析广告效果预测与商品市场营销预测相关广告法ONLY简介Only服饰品牌是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER公司四个著名品牌之一,成立于1975年，是目前欧洲最大的跨国集团之一。ONLY1996年来到中国BESTSELLER集团，总部有Brande.Bestseller拥有ONLY（女装）、VEROMODA（女装）、JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。Only品牌于1996年

2、在丹麦创建；1997年，在挪威成立了第一个Only品牌专卖店；销售区域集团成立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。国内女装市场分析女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15％左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名。主要竞争品牌艾格女装（法国ETAM集团分支企业，著名畅销

3、品牌）、虫虫女装（香港名牌，知名畅销品牌）、MISSSIXTY（意大利Sixty公司旗下女装品牌，最流行、受欢迎的品牌）、ZARA（西班牙Inditex旗下品牌.“一流的设计，二流的品质，三流的价格”）。市场倾向从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。市场调查结果企业生产经营状

4、况分析2009年4月北京的女装品牌销售额排位，VEROMODA和ONLY位列第一和第二位，销售额环比呈现不同程度的增长。ONLY4月月销售额较上月增长8.90%，从第四位升至第二。北京女装累计销售额ONLY占有率为2.43%。仅次于VEROMODA占有率2.48%。2008年11月，ONLY独揽半壁江山，占据华北、华东、西北三个地区首位，市场综合占有率9.46%、7.92%、5.86%。2008年12月，ONLY登顶地区数不变，集体区域有所调整，在华北、东北、华东一举拿下魁首，市场占比分别为13.40%、8.24%、7.12%。到了2009年，据中华全国信息商业中心的数据统计显示ONLY

5、增长速度始终保持在两位数。产品分析产品类别分析本品牌的产品主要是女装。女装系列有：外套、夹克、套衫、针织衫、T恤、衬衫和其它饰品，如背包、帽子、手套。本品牌款式主要针对生活独立，自由，领导流行时尚和品质的现代女性敏感的设计，代表年轻人活力和有趣的生活方式，充满活力和强烈的时代气息。产品名称分析产品名称为“ONLY”。“ONLY”是唯一的、最好的、最合适的、无可匹敌的的意思，20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻，活力，有趣的生活方式。ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。产品特性分析本产品质量好，ONLY选用欧洲和日本的高级面料，设计师采用了丰富多变

6、、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。产品卖点分析因为“ONLY”主要消费者对象是15岁至35岁之间的都市女性，属于中高档品牌，因此卖点一般设在大型高档一点的商场里，这样会让喜欢逛街的都市女性更多的机会接触和购买本品牌的服装.产品价格分析价格有10—100元、101—200元、201—300元、300元以上，品牌的价格定位与市场认可一致，均以千元以下女装为主能够在消费者的消费能力之内。市场营销目标预测通过商品流通速度的加快和资金周转的加速，来提高资金的利用率，从而赢得较高的利润率。预测比同年增长15%，根据各大城市不同的人口数量，确定设立不同规

7、模和数量的专卖店。城市大，人口多，店铺规模就大，数量也就越多。占有率，利润都可以比同年增长10%。在南方省市中获得一定的市场占有率，由部分地区扩展到全国。使得销售量在江南地区也居高不下。广告目标与广告定位（一）、广告目标：1、协助完成公司所制定的年总体销售目标。2、促成目标消费群体由追求档次到追求品牌效应的消费习惯的转变，达到引领消费时尚的目的。ONLY女装服饰的总体指导思想应以创造一种消费时尚为主，并由此开辟更广阔的市场空间，而不