公共关系策划思维练习ppt课件.ppt

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1、公共关系策划学完本单元，你应该掌握的：1．理解和把握公共关系策划的含义2．掌握公共关系策划的内容与程序3．理解公共关系策划的基本原则4．掌握公共关系策划的基本方法知识能力1.能够运用公关策划知识进行项目策划2.能够掌握公关策划的基本技巧与方法Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.讲授与训练内容7．1公共关系策划概述7．2公共关系策划的内容与程序7．3公共关系

2、策划的原则和方法Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.第7章公共关系策划①公共关系策划的内容和程序。②公共关系策划的原则。③公共关系策划的方法。教学重点教学难点①公共关系策划中的创造性思维。②公共关系策划的创意技法。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Co

3、pyright2004-2011AsposePtyLtd.第7章公共关系策划关于策划……Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.第7章公共关系策划案例导入1:2003年红塔皇马中国行（6大巨星）Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-

4、2011AsposePtyLtd.第7章公共关系策划案例导入2：红罐王老吉品牌定位战略策划问题引入:红罐王老吉是凉茶还是饮料？Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.第7章公共关系策划2002年，销量1.8亿主要销售地：广东、浙南广告语：健康家庭、永远相伴困惑1：定位不清：消费者不知是饮料还是凉茶企业也不知怎么去卖它困惑2：市场狭窄：走不出广东、浙南两地困惑3

5、：对手强大：碳酸饮料有可口可乐、百事可乐茶饮料、果汁饮料有康师傅、统一降火：牛黄解毒片Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.第7章公共关系策划2002年底2003年初，成美营销顾问公司出点：策划妙招：1、品牌定位准确：预防上火的饮料（1）形成独特区域，是饮料就可以经常喝，喝了还能预防上火，避免与可乐、茶饮料等巨头火拼，同时又避开了牛黄解毒片降火的“药”的概念

6、（2）利于走向全国，“上火”是全国的概念，凉茶是两广的概念（3）口味有淡淡的中药味，又没良药的苦口，预防上火的饮料，对得上3.5元的零售价Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.2、广告表达准确、投放量大（1）不用害怕什么、尽情享受生活，怕上火，喝王老吉（2）央视黄金广告、重点地方电视广告、酒楼广告、超市广告、士多店广告、赞助广州亚运会北京奥运会营销……Eva

7、luationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.第7章公共关系策划王老吉饮料历年销量2002年  1.8亿元2003年  6亿元2004年  14.3亿元2005年  25亿元(含盒装)2006年  40亿元(含盒装)2007年  约90亿元(含盒装)2008年  约150亿元(含盒装)2009年  约170亿元(含盒装)成功其它关键因素：企业决策人的判断力和决策力优秀的执

8、行力、渠道控制力、量力而行从地方到全国推广Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.7．1公共关系策划概述1．公共关系策划的涵义2．公共关系策划的意义Evaluationo