德国市场营销环境ppt课件.ppt

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1、电商112鲁培德国市场营销环境分析宏观环境微观环境文化环境自然环境科技环境人口环境法制环境政治环境经济环境宏观环境经济环境分析概况对外贸易金融财政第三产业主要公司概况德国是高度发达的工业国，经济总量居欧洲首位。德国工业侧重重工业，汽车和机械制造、化工、电气等部门是支柱产业，占全部工业产值的４０％以上。食品、纺织与服装、钢铁加工、采矿、精密仪器、光学以及航空与航天工业也很发达。中小企业是工业的中流砥柱，专业化程度和技术水平较高。主要工业部门的产品一半或一半以上销往国外。２０１０年德国经济强劲复苏，增长率达３.

2、６％。【对外贸易】德国是世界贸易大国，同世界上２３０多个国家和地区保持贸易关系，自２００３年起连续六年保持世界第一出口大国地位。德国出口业素以质量高、服务周到、交货准时而享誉世界。主要出口产品有汽车、机械产品、化学品、通讯技术、供配电设备和医学及化学设备。主要进口产品有化学品、汽车、石油天然气、机械、通讯技术和钢铁产品。主要贸易对象是西方工业国，其中进出口一半以上来自或销往欧盟国家。德国商业银行大楼【德国主要银行】德国联邦银行：１９４８年成立，是德国的中央银行，决定国家货币政策、负责货币发行并管理外汇黄金储

3、备。德意志银行：１８７０年成立，德国最大的商业银行。１９９８年１１月，该行收购资产总额在美国占第八位的信孚银行后，资产总额高达８２００亿美元，超过瑞士联合银行，一度成为全球最大的商业银行。德累斯顿银行：１８７２年成立。２００１年７月，德国安联保险集团增持其股份到９６％。２００７年底资产总额为５００２亿欧元。巴伐利亚抵押联合银行(又称德国裕宝联合银行)：１９９７年７月，巴伐利亚联合银行和巴伐利亚抵押和汇兑银行宣布进行合并后，总资产达７４３０亿马克。２００５年，该行被意大利联合信贷银行兼并，２００７年底资产总额

4、达４２２１亿欧元。２００８年９月１日，德国商业银行宣布收购该行。商业银行：１８７０年成立，２００７年底资产总额约为６１６５亿欧元。【第三产业】【服务业】包括商业、交通运输、电信、银行、保险、房屋出租、旅游、教育、文化、医疗卫生等部门。德国鼓励发展“补充养老保险”【旅游业】德国旅游业发达。每年有大量国内外游客在德国旅游。著名景点有科隆大教堂，柏林国会大厦，波恩文化艺术展览馆，罗滕堡，慕尼黑德意志博物馆，海德堡古城堡，巴伐利亚新天鹅石宫，德累斯顿画廊等。慕尼黑啤酒节【交通运输】德国交通运输业十分发达。公路、水路

5、和航空运输全面发展，特别是公路密度为世界之冠。民航运输业发达。【著名公司】（1）戴姆勒股份公司（DaimlerAG），１９９８年由戴姆勒－奔驰公司与美国克莱斯勒汽车公司合并而成，主要生产各种车辆、飞机发动机和内燃机等。（2）西门子股份公司（Siemens）：１８４７年成立，主要生产经营各类电气设备、电子元件等。（3）大众汽车股份公司（Volkswagen），成立于１９３８年，主要生产销售各式汽车、发动机和有关配件。２００７年７月，欧委会批准保时捷公司收购大众。（4）巴斯夫集团（BASF）：又称巴登苯胺苏打公

6、司，１８６５年建立，主要经营石油、化工产品和药品等。（5）安联保险集团（AllianzGroup），成立于１８９０年，主要提供保险、风险管理咨询及投资理财服务经济发现状况与趋势德国联邦统计局1月12日发表报告称，2010年德国经济强劲复苏，增长率高达3.6%，超过政府原先预计的3.4%，为两德统一以来最快增速。这是2010年12月5日，行人走过德国柏林一处商业中心德国联邦统计局1月12日发表报告称，2010年德国经济强劲复苏，增长率高达3.6%，超过政府原先预计的3.4%，为两德统一以来最快增速。这是201

7、0年12月5日，在德国柏林，人们拿着刚刚购买的平板电视。政治环境分析德国实行的是议会制的政府类型，议会由联邦议院和联邦参议院组成。总理内阁制：联邦议院行使立法权，监督法律的执行，选举联邦总理，参与选举联邦总统和监督联邦政府的工作等德国实行的是自由的市场经济体系。政府对市场的干预很少，但是近年来贸易保护主义有所抬头，发达国家纷纷采用隐蔽性较强、透明度较低、不易监督和预测的保护措施——技术壁垒，给我国及其他国家尤其是发展中国家的对外贸易造成很大的障碍，同时也成为阻挡外国产品进入本国市场的屏障。法制环境分析（一）

8、欧共体一直通过产品包装、标鉴的立法来设置外国产品的进口障碍，德国在1984年公布《食品标签条例》。（二）“绿色技术标准”。发达国家的科技水平较高，处于技术垄断地位。它们在保护环境的名义下，通过立法手段，制定严格的强制性技术标准，限制国外商品进口。（三）“绿色环境标志”。它是一种在产品或其包装上的图形。它表明该产品不但质量符合标准，而且在生产、使用、消费、处理过程中符合环保要求，对生态环境和人类健康均无损害。劳动法