报纸广告欣赏分析教学提纲.ppt

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1、报纸广告欣赏分析1作品诉求表现主体：NISSANTEANA汽车2作品功能类型：产品促销广告3广告目标分析：促进产品的销售4广告诉求表现对象特征分析：追求高品质生活，同时注重汽车的时尚感的潮流人士5作品诉求表现方式、特点分析：整幅广告中以全黑为主色调，黑暗中两个明亮的大灯表达了尼桑黑暗中可以给你很多的光明，同时一个停车的标识也突出了尼桑TEANA汽车的刹车性能的优越程度；6作品效果评价：整幅画面色调对比明显，同时也表现出了很强的吸引力，可以给人产生独特的视觉冲击，从而留下较为深刻的印象。1作品诉求表现主体：smart汽车2作品功能类型：产品促销广告3广告

2、目标分析：展现产品理念，突出产品特征4广告诉求表现对象特征分析：一些具备节能环保理念的人士，同时也是针对一些工薪阶层5作品诉求表现方式、特点分析：这则广告的突出特点就是运用了环保的理念，表达公司的生产概念也是这样的，在表达关注环保的同时来宣传汽车，这是一举两得的。6作品效果评价：整个广告围绕的是环保，给消费者一种很好的感觉，为产品的促进销售打下了很好的基础。1作品诉求表现主体：中国移动通信2作品功能类型：企业形象类3广告目标分析：提升企业形象，提高企业知名度。4广告诉求表现对象特征分析：受众5作品诉求表现方式、特点分析：以市中心为圆心，向外扩散，形成一

3、个个有序的弧度，组成无线信号的符合,表示无线信号涵盖了整个城市。6作品效果评价：此广告表达的是中国移动可以辐射到的地方之远，画面的整体感觉协调而又拥有空间感1作品诉求表现主体：九谷听书机2作品功能类型：企业形象类3广告目标分析：展现企业形象，提高产品品质4广告诉求表现对象特征分析：针对不同年龄阶层需要使用听书机的受众5作品诉求表现方式、特点分析：广告中运用了不同年龄阶层，不同性别的人来表达出产品是多人群使用，同时广告表达的温馨的感觉给消费者留下了很好的印象，诙谐中不失温暖6作品效果评价：整体效果很亲切，能够让消费者很容易的感受到企业的销售理念：九谷有声

4、；1作品诉求表现主体：UPS快递2作品功能类型：企业形象类3广告目标分析：宣传企业理念，促进销售4广告诉求表现对象特征分析：一些寄送贵重物物品与长途快递的东西5作品诉求表现方式、特点分析：广告中很明显的可以发现用相同纸盒做成的飞机，表达了UPS的快速与安全，很好的表达了企业理念：大小货物，UPS祝您得心应手6作品效果评价：广告有一定的夸张的手法，不过很直接的突出可以给消费者一定的视觉冲击感1作品诉求表现主体：厦门日报2作品功能类型：企业形象篇3广告目标分析：提升报社形象，表达企业理念4广告诉求表现对象特征分析：需要了解社会万象，关注社会动态的人士5作品

5、诉求表现方式、特点分析：广告直截了当的表达了“感知冷暖，倾听心声”，两个明显的画面真实让人感受到了“冷暖”与“心声”，简介中不是主题，画面整洁而又大气6作品效果评价：用“手”与“心灵”表达厦门日报真切为百姓的理念，浅显而又让人感受到无尽的魅力1作品诉求表现主体：重庆商报2作品功能类型：企业理念类3广告目标分析：宣传报纸的宗旨，表现企业理念4广告诉求表现对象特征分析：不同需求层次的读报受众5作品诉求表现方式、特点分析：重庆商报表现的是要做成大报，所以每幅广告中围绕这一主题，表达了不同的努力方式：追求大的看点，大的传播，大的回报，给消费者很强的震撼力与震慑

6、力6作品效果评价：广告中突出使用的就是夸张的手法，在每幅广告中都是在最明显的地方突出显示主题。此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢