大众传媒文化201302广播电视文化

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1、大众传媒文化浙江工商大学人文与传播学院厉国刚(版权所有)2012-2013/2第2讲广播电视文化广播文化传播媒介业的革命，始于电报业的出现。1844年，美国人S·莫尔斯发明了有线电报，在美国华盛顿国会议事厅发出了人类历史上的第一份电报是“上帝创造了何等奇迹”，开创了电信传播之先河。1906年，利用无线电传送语言和音乐的试验在美国取得成功。从广播工程技术标准上看，广播从此诞生。它最早是娱乐工具。1920年，美国西屋电器公司在匹兹堡创立了世界上最早的无线电台——KDKA广播电台，于当年11月2日开始播音。这是世界上第一座广播电台，标志着广播事业的正式开始。20世纪30、40年代是广播的

2、黄金时代，由于技术和节目的大量革新，广播成了当时流行的媒介。广播电台，尤其是无线电广播的覆盖范围几乎是无边无界的，它给人类经济社会和文化领域带来了革命性的影响。正如麦克卢汉所说，“广播的潜意识深处，充满了部落号角和古老鼓乐的共鸣回荡……这个媒介有力量把心灵和社会转换成一个共鸣箱”。信息时代三大技术：数字技术、网络技术和卫星技术在传媒的运用，为广播媒体进行脱胎换骨般的变革提供了充分的技术保障。数字音频广播起源于德国。到目前为止，数字音频广播的技术已日趋成熟，世界上数十个国家和地区开播或试验播出数字音频广播（DAB）节目。网络技术为广播开创新的传输方式——网络广播，搭建了坚实的平台。广

3、播与网络的融合已成为一种趋势。走上互联网的广播扩大了传播范围，并使广播节目能保存、有文字、可点播，随意检索与下载，并大大增加了信息量。随着广播技术的发展，网络广播将真正突出个性化服务的特色，为特定受众提供特定服务，实现和听众的交互性、互动性播出。数字化和网络化是广播今后发展的趋势，将给传统的广播媒介形态带来巨大的影响。罗斯福1933年3月12日即罗斯福就职总统后的第8天，他在总统府楼下外宾接待室的壁炉前接受美国广播公司、哥伦比亚广播公司和共同广播公司的录音采访，工作人员在壁炉旁装置扩音器。总统说：希望这次讲话亲切些，免去官场那一套排场，就像坐在自己的家里，双方随意交谈。哥伦比亚广播

4、公司华盛顿办事处经理哈里·布彻说：既然如此，那就叫“炉边谈话”吧，于是就此定名。罗斯福在其12年总统任期内，共做了30次炉边谈话，每当美国面临重大事件之时，总统都用这种方式与美国人民沟通。在罗斯福上任后雷厉风行地推动第一次新政时，这种方法的作用表现得最为突出。（一）美国之音电台（theVoiceofAmerica,VOA）美国之音由战时情报局组建，开播于炮火纷飞的1942年2月24日，最初以英语和德语进行广播，随后又开播了日语广播。开播后，美国之音的声音迅速传遍了整个欧洲和太平洋战场。播音员威廉·哈兰·海尔用德语对听众说，“这里是从美国发出的一个声音。每天的这个时间我们都会向您提供

5、有关战争的消息。消息可能是好的，也可能是坏的，但我们将告诉您真实的情况。”1953年起归美国新闻署领导。在80年代，美国之音开始在选定的区域，如古巴等，提供电视节目。1999年美国新闻署撤销，美国之音和其他几家对外广播电视机构一起划归美国广播管理委员会下属的国际广播电视局领导。美国之音的经费由政府提供，总部在华盛顿。经过几十年的建设，美国之音现在是世界上规模最大、实力最雄厚的国际广播电台。据统计，2002年度该台使用41种语言，每天播音105小时35分，其中包括一套昼夜不停的环球英语广播，听众约为1.3亿。它在境外10多个国家设有发射台或转播台28个。另外，它还用同步传送的方式，把

6、节目提供给某些对象国的电台，由它们播放；采用这类转播方式的语种已占它全部语种的一半。有103个国家的2300家广播电台采用并播放它的节目。美国之音于1994年在因特网上设立网站，是世界上第一个上网的国际电台。90年代末已用15种语言在网上传播。它的华语网站开设于1995年，1997年起又利用电子邮件向中国订户传送新闻。美国之音一直是美国政府主要的对外宣传工具和喉舌。它的台长由总统任命，各部门和各语言组的主要负责人均由外交官员担任。70年代美国政府逐渐改变了对外宣传的策略，变得较为隐晦。节目内容和形式更为多样，包括新闻、时事分析、评论、新闻专题、音乐、艺术、科学、体育以及各种英语教学

7、节目，尽量在各国听众中潜移默化地树立美国的良好形象，宣扬美国的社会制度、生活方式和价值观念。但在重大国际事件面前它的政治倾向始终十分鲜明，不仅它的社论一向公开声明代表政府意向，而且各种报道、解释、评述，也都体现美国政界的主流倾向。美国之音是美国外交政策调整的“晴雨表”。1946年，丘吉尔的“铁幕演说””拉开了冷战的序幕。美国之音在1947年2月17日迅速开播了对苏联地区，并辐射整个东欧的俄语广播。美国之音历来重视亚洲地区，东欧剧变后，加强了对中国大陆地区的广播。199