上海大众20XX年度方案.pptx

《上海大众20XX年度方案.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2016上海大众2016年度方案易车营销策略中心营销策划部2015年10月30日4月-北京车展Santana-launchGP&CrosslineLamando-GTSlaunch&MP17sustainSharon-FamilydayTouran-GPlaunchPassat-GPlaunchTiguan-MP16launchPOLO-MP16launchAnnualCalendar第一季度第二季度第三季度第四季度Tiguan-NFlaunchTouran-FamilydayCModelNewlaunchLavida-GranLavida&M

2、P17launch2017POLO大事件选题定制游记广告投放广告+内容合作，曝光品牌同时传递产品力大事件合作1/2勒芒公路挑战赛，连续12小时，北京二环路耐力赛！京津拉力赛400KM油耗大比拼！两波直击油耗的大事件合作将POLO的省油亮点充分传递定制游记1~3位编辑进行一次长途感受。将试驾车植入一段完整的旅程，将其作为旅途故事的载体。通过一段时间的旅行试驾完成对试驾车的单车体验或双车对比。也可以根据需求增加1~2位网友或模特参与体验报道。增加体验时间和行程，增强故事感。根据客户的报道需求和试驾车的情况，可以将执行地设定在北京、外地。POLO定制

3、游记广告投放单一车型页：顶部通栏、网友关注车型单一车型图片浏览页左侧柱形广告对比工具竞品拦截竞品拦截位竞品：-飞度-高尔夫-捷达首页-热门车型推荐高曝光点位首页焦点大图等点位内容合作常规内容定制内容上市报道购车手册上市预告配置解读单车评测竞争力分析对比导购（系列文章）歪脖四格漫画漫画-某小烦购车记（漫画形式进行竞品对比）易起选车Tiguan途观的品质关注度和购车意向均较高，更好地引导销售转化是重点！导购为主的内容易团购到店转化双十一预售计划更精准的广告投放MP16Launch易车王牌购车产品易团购纳入汽车经纪人合作模式，有效转化现有客户，并带来

4、线索增量的提升途观重点城市，组织3场易团购，组团到店，直击销量转化！达成成交促进既有客户转化产生有效增量线上招募网友经纪人线下渠道招募经销商既有客户经销商店场地活动经销商参与，安排网友集中一天到达单店团购的活动纳入汽车经纪人合作，带来线索增量组织多方客户来源，集中到线下门店参与途观团购活动，易团购将承诺每场活动效果（到店组数&成交量），促进既有客户转化及有效增量。易团购合作模式MP16LaunchNFLaunch2016易车双十一借力易车平台购车大事件定制Tiguan预售计划双十一专题高流量人气预售计划京东易车惠京东+易车惠双平台发起预售计划建

5、立预售专题预售专题内，支付“499”定金获得优先提车权+油卡奖励预售抢先收集高意向购车线索！导购类文章内容对比导购能BB绝不动手购车手册精准广告投放经销商车型综述车型报价降价详情页易车网首页图库最终页用户行为分析精准投放页面经销商页、车型综述页、车型报价页、降价详情页、易车首页占比超过50%竞品拦截位锁定竞品：翼虎、本田CR-V等内容合作上市报道（MP）实拍图解（NF）上市报道（NF）购车手册（NF）竞争力分析（NF）单车评测（NF）试驾报道（NF）对比导购（MP）设计解读（NF）前景展望（NF）对比导购（NF）新车技术解析（系列）若干篇（NF

6、）群P新车（NF）五分钟了解新车（视频）（NF）自驾游记（NF）长期测试/编辑购车日记（NF）口碑点评（NF）老车主点评新车（NF）常规定制Passat扩大曝光，并以新老车主口碑，带动产品力的深度传播！高曝光+精准广告位Passat深度试驾会新老车主口碑内容Passat试驾会30座城市36大专业试驾基地覆盖全国专业试驾场地邀请Passat新老车主参与Passat深度试驾会产出深度口碑文章！专业试驾场地打造，“静态盲测”和“动态试驾”感受Passat经得起考验的产品性能！新老车主口碑文章车主访谈—我眼中的Passat我们寻找Passat真实车主对

7、话访谈通过老车主访谈故事，讲述Passat给他的生活带来的变化讲述Passat的生活行车感受以老车主口碑激励影响新潜客老车主口碑新老车主口碑文章“易”起选车-选来选去，还是选中Passat跟踪记录一位真实消费者的购车经历，从他选车、试车并最终购车各阶段深度挖掘，通过竞品选择对比，实际试驾体验，4s店沟通感受，最终选择Passat，以真实记录形式，更有说服力！新车主购车实录高曝光+精准广告合作高曝光位：-热门车型-首页焦点图精准广告合作：-用户行为分析兴趣页-竞品拦截车型综述页选车工具图库最终页车型报价降价详情页锁定竞品，有效拦截-迈腾-新蒙迪欧

8、-雅阁竞品拦截位内容合作定制内容常规内容新车消息单车评测购车手册单车试驾报道（国内）实拍图解美国抢先试驾设计解读配置解读前景展望竞争力分析帕萨特的传承