视频广告分析.pptx

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1、《爱的表达式》公益广告分析这个广告主要面向：广大为人子女者；还没有意识到自己的责任，只寻求父母庇护者；没有做到尽孝、爱家的人。以爱的表达式（Family)为标题，《ASimplerTime》背景音乐，分三个阶段阐述。广告语：标语：家——有爱就有责任广告词内容：小时候，爸爸是家里的顶梁柱，高大魁梧的爸爸遮风挡雨/温柔贤惠的妈妈相夫教子/渐渐地，我长大了/少不更事的我总想挣脱爸爸的束缚/屡次顶撞唠叨的妈妈/长大的我，渐渐体会到了生活的艰辛/发现爸爸的背早已经驼得不成样子/妈妈的身体也已臃肿/是时候尽

2、一份子女的责任，用心呵护起这个家/做父亲贴身的拐杖，给他一个依靠的肩膀/给母亲撑把庇护伞，为她遮蔽盛夏的骄阳.广告词中的标语口号简短凝练，容易记忆和流传。广告词富有艺术性，准确凝练，而且生活化、朴素自然，与动画相辅相成；广告词配合非语言符号传达广告主题，弥补了画面的不足；它以字幕的形式出现，简洁、均衡、对账、工整，以语言的魅力引起受众的关注和兴趣。广告画面、背景音乐：情节一再波动，但背景音乐ASimplerTime却一直与画面丝丝入扣，随着故事的变化而变化，引人入胜。广告的第一个阶段是当我还是一

3、个婴儿的时候，这时的音乐像妈妈哄孩子的催眠曲，很温馨，安静却显得美好，充满期待，充满爱广告的第二阶段是当“我”渐渐长大的时候，这时候的音乐充满太多无奈与心酸。广告的第三阶段在我一次次的叛逆下，我渐渐长大，开始明白生活得心酸的时候，这时候的音乐铿锵而有力，充满了坚强与责任，还有守护爸妈的决心。背景音乐配合字母动漫的效果，短短几分钟的广告却体现了一个人的一生，有爱就有责任，有责任才会让家更加充满爱。广告整个画面温馨而和谐，主色调也用了暖暖的单橙色，符合家温暖的主题。广告图文巧妙搭配，不显空洞或累赘，

4、使观众看完广告就会受到刺激并引发对父母关系的情感冲动及理性思考广告形象效果父母养育子女，子女尽孝父母其实是一种循环，这则广告算是给了观众一个引导。每个人内心都存在着感恩父母的信念，但在繁忙的生活中渐渐被人们放到了心底。现今很多人常常以中华民族深厚文化积淀为骄傲，以悠久的历史为资本，但就在骄傲和炫耀时，中国传统的文化及观念精神已经走向流失。孝敬父母正是传统文化的基础，也恰好是每个人都力所能及的事，广告很好的传达了这一观念，让更多人感受到了内心的悸动，为爱付出更多行动。我想，公益广告的意义就在于，通

5、过这样一些东西，让我们从平凡之中感受到温暖与感动。如果一个两分钟的广告，能够让平日奔忙的大家，停下脚步，驻足观赏，认真地体会一下生活里的温暖，认真看一看渐渐苍老的父母，在这样的感动里，更快地学会成长和成熟，就是其最大的成功。第一阶段：当“我”还是一个婴儿的时候，爸爸便开始撑起家，为整个家遮风挡雨，撑出一片天。妈妈在舒适美好的环境下，哺育孩子，哄孩子入睡。字母延伸变化形象的表现了完整家庭的美好而和谐。F代表了Father爸爸M代表Mother妈妈I代表了作者自己这是爸爸为整个家遮风挡雨的画面，配合

6、字母延伸的声音表现贴切该画面是妈妈在丈夫的保护下哄小孩入睡，伴随着妈妈和小孩的声音，而此时的音乐就像妈妈哄孩子的催眠曲，很温馨、安静却显得美好，充满期待、充满爱第二阶段：当“我”渐渐长大，我开始有自己的想法，这些想法是那样幼稚而不成熟，开始厌烦了爸妈的束缚和管教，开始一次次的让爸妈生气，让爸妈失望。随着音乐的变化和父亲教育“我”的声音，再配合下方的文字来表达“我”渐渐长大图一是“我”想冲出父母的束缚的画面生动形象这两个画面是妈妈对“我”的唠叨和“我”不听后父母哭泣落泪，唠叨的声音、抽泣声和背景音

7、乐表现出父母的辛酸，触动观众的心。第三阶段：在我一次次的叛逆下，我渐渐长大，开始明白生活得心酸。这个时候才发现父母已经不在当年，他们没有往日的容颜，开始白发苍苍，弯腰驼背。我才明白我肩上的责任。开始为给父母亲肩膀，让他们依靠，开始为整个家遮风挡雨。广告到这儿也进入了高潮。背景音乐逐渐温暖，又进入一家人风雨过后的温馨的时光，触动心，触动爱。此时的音乐充满了太多的无奈与辛酸，风吹抚着黄叶从“我”面前而过体现“我”经历风雨后已经长大。我长大后才发现爸爸已经老了他驼背拄着拐杖妈妈也不再年青，在岁月的消磨

8、下容颜不再，身材也已经臃肿了这画面是“我”为家遮风挡雨，配合下方文字表现清晰，告诫人们要为家尽自己的职责，关爱呵护家这两个画面则是从细节体现关爱家人，给父亲依靠的肩膀，为母亲打伞遮蔽盛夏的骄阳。告诉人们为家人做简单的事也是对他们的关心爱护。这也是爱的表达式家这个单词FAMILY分开可以解释为爸爸妈妈我爱你的意思，表现独特，也告诉人们要爱家更要爱父母这是由Family演变成“家”字表明家要有家人一起组成的对家要有爱，有爱就有责任保护，关爱家，在最后标出广告语：有爱就有责任。谢谢观赏