地板年度市场推广方案.docx

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1、地板年度市场推广方案12020年4月19日文档仅供参考XX品牌XXXX年度推广方案(PPT转)目录1.年度推广目的2.传播对象分析3.目标客群分析4.推广渠道分析5.传播工具组合6.视觉传达系统7.活动推广主线8.推广行程安排9.SP促销活动10.PR公关活动11.媒体投放目标12.媒体选择分析13.媒体排期预算14.广告费用分配15.附:品牌定位年度推广目的22020年4月19日文档仅供参考一、深度发掘并定向传播XX品牌的文化内涵与市场影响力二、推动XX旗下系列产品在零售与渠道中的品牌竞争力三、为新产品精准定位目标市场并打开市场局面四、监控并维护XX

2、品牌的媒体形象与公信力五、逐步完善XX品牌的视觉传达系统传播对象分析从营销通路的角度——o设计师:供职于高中档装潢公司或独立工作室,中青年男性居多,由于职业习惯,对时尚和视觉信息较为敏感,审美情趣较高,关注房地产资讯,对业主装修用材有话语权和直接影响力o业主:较为典型的中产阶级、正在形成的城市新贵,品牌认知度较高,追求优裕物质生活和文化享受,消费趋于理性,选购装修材料会集中了解相关信息,或直接委托专业人士32020年4月19日文档仅供参考目标客群分析从产品线的角度——o家、明星大腕XX系列:拥有别墅等顶级豪宅,社会上层人物、企业,推崇奢侈品的收藏价值

3、,消费以彰显其身份地位,并符合其文化品味oXX系列:中高档物业或改进型业主,个私经营者、社会中坚人士,追随型消费阶层,关注品牌与质量,看重性价比,对价格较敏感oXX系列:城市新贵、白领海归、年轻的社会精英,追求时尚潮流、张扬个性化需求,有品牌认知度与欧美情结,文化层次相对较高推广渠道分析42020年4月19日文档仅供参考传统建材领域产品市场推广主要经过以下通路——o店面零售:设在专业家居建材市场的直营店,具有集中度、可比性o家装渠道:家装工装领域的设计师群体,直接掌握大量的客户信息o工程销售:开发商或建筑总包,注重于人脉、询价空间与付款方式o业主直销:

4、各种小区促销活动、以及上门推广,可与业主直接沟通o衍生渠道:如专业媒体、门户网站或行业协会组织的团购、派券等传播工具组合根据XX的传播对象和推广渠道,建议采用的传播工具组合为——52020年4月19日