消费文化视域下微电影解析

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1、消费文化视域下微电影解析　　微电影的出现，一改传统文本、影视极其晦涩难懂、冗长拖沓的特征，很符合现代人碎片化、娱乐化的消费心理。逐渐成为现代影视传播的一大热潮。本文将从消费文化入手，解析微电影的传播特点和文化内容。微电影突破了传统电影高高在上的主流代言姿态及单向传播姿态，借鉴美剧边播边拍的制作理念，即通过检测播出效果和观众反馈而实时调整剧本，进而将公众的参与性空前激活。微电影的概念1.微电影的概念及特点微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故

2、事情节的电影模式。微电影有以下特点：“微时”放映，相较于传统电影，最短的微电影仅有三十秒左右；微平台播出，主要在视频网站、手机终端等以互联网为载体的新媒体平台上播放；“微制作”和“微投资”，不像传统电影那样大制作大投资，往往准入门槛比较低，专业化要求不高。2.微电影与“网络视频”5微电影的概念兴起经历了漫长而混乱的过程，其与“网络视频”有着千丝万缕的关系。“网络视频”是最初网友在视频网站上发布的短小视频，有明显的草根标签。而微电影根植于网络视频，逐渐引起了厂商和广告商的注意，影视界的导演明星也逐渐参与进来。因此，微电影无论是

3、在成本投资还是制作策划方面，都比网络视频更加精良和成熟。微电影的传播特点1.传播主体的全民性不分年龄性别和阶层，任何人都可以成为微电影的传播者。任何人都可以参与微电影的制作和评论。微电影的传播主体是全民性的。依托巨大的网络空间和先进的传播技术，微电影的传播早已突破了时间和地域的限制，传播成本的低廉甚至免费，使得人们传播、评论微电影时更加无所限制。2010年，中国网民数量已经达4.2亿，网络视频用户规模2.84亿人。中国手机用户6.5亿，有四成用户使用手机上网，选择用手机看视频的手机上网用户比重达到17.4%，年增长200%。

4、庞大的网民数量以及日益增长的终端用户，更加速了微电影的广泛传播之势。2.传播渠道的多样性5网络是继报纸、广播、电视之后的第四媒体，具有全球化、海量性、快速即时性的传播优势。网络打破了时空的限制，使人人都有参与权。这为微电影的传播和发展提供了良好的平台。同时，随着“三网合一”技术的发展，手机网络和终端的完善，无线接入即可实现通讯、上网、看电视等服务，在手机上看电视已经不是新鲜事。因此，微电影的传播已经具备多样的媒介渠道和成熟的技术手段。3.传播效果的互动性微电影借助互联网的传播平台，提供了网民的参与条件，提升了网民的参与意识，

5、网民可以同时兼任微电影的生产者和消费者。除了使得受众和媒体之间有良好的互动和交流，微电影的出现，使得大众传播有了人际传播的辅助。人们可以在网上进行信息交流，进行影片回复和观影感受的公布，自由地发表意见，发布信息。在微电影的媒介运行中，这种反馈和交流不但发生在微电影的观影阶段，也发生在制作中。从主题、取材到台词设计，微电影的灵感有不少是网民的智慧结晶。因此消费微电影的网民也是微电影的制造者之一。微电影受热捧的消费文化解析1.微电影能够满足受众需求5显而易见，消费者的消费行为受到媒介的引导和影响，但反过来，大众的消费需求也决定了

6、媒介提供产品的种类与数量。微电影从最初的产生到现在的炙手可热，正是因为符合了现代大众的消费需求。根据使用与满足理论，受众面对大众传播并非被动接受，而是主动选择自己所喜爱和需要的媒介内容。因此在看似海量的媒介信息面前，受众的选择往往是个人消费心理和社会消费文化的真实写照。2.微电影——受众接收碎片化的必然产物微电影最初因受众信息接收习惯的改变而产生。在社会转型时期，人们压力大、节奏快、竞争强，可自由支配的时间越来越少，随着社交活动的增加，原本相对固定的休闲时间也大大缩水，导致原本完整的时间段日益碎片化。于是，娱乐休闲的手段就要

7、利用一切可以利用的碎片时间不断开发，“微”时代成为一个流行。微电影情节丰富、结构紧凑，最根本的是时常微短，非常符合现代人的生活节奏和传播需求。3.内容为王——微电影的叙事手段和技巧5从消费学角度来看，微电影是供人们消费的精神产品。微电影在形式上强调现代性审美或后现代性审美体验。由于微电影的传播特点是网络围观、伴随消费或移动下载，“好看”与“奇观”成为其基本路线，故事完整、情节紧凑、悬念迭出、制作精良、明星阵容、著名导演等商业元素构成了微电影最关键的形式诉求。从主题上看，真情实感无疑能引发观众的共鸣。只有满足消费者的心理需求和

8、接收愿望，形成一个完整的传播过程，才能收到良好的传播效果。经得起网友慧眼识珠的微电影，是注重内容结构编排的：有的巧设悬念激发受众的探究热情；有的用诙谐风趣的故事情节娱乐受众；有的则极力渲染情感，使受众产生情感共鸣。微电影的兴起与火爆并非巧合，这种新兴的传媒方式，先天地符合了现代人的消费心理