[精选]我国移动电话市场分析概况.pptx

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1、移动电话市场分析移动电话市场的总体情况手机的市场总体情况—基本情况拥有移动电话的比例=已有移动电话的消费者/居民消费群总体此项为一个市场渗透率。品牌预购率＝某品牌的预购者占居民总数的比例。在全国范围内，拥有移动电话的消费者仅有23.8%。在未来一年预购移动电话的消费者为9.1％。在未来的移动电话市场仍为一个潜力极大的市场，仍有许多开拓的空间。手机的市场总体情况－－消费者分布城区分布—20城市消费者分布中，上海消费者最多，占20城市的17.8%，排在首位。其次为北京、广州、沈阳等。手机的市场总体情况—购买年份此为已有移动电话的购买年

2、份。由1996年的4.9%到1999年的30.4%，有12%的笔记本用户是2000年上半年购买的。由此可以看出，近两年移动电话购买不断提升。从20城市品牌占有率来看，诺基亚占有比例最高，为31.2%，其次摩托罗拉、爱立信；从图表上可以看出这三品牌占有80.1%的市场份额。国产手机中，TCL的占有比例最高，为1.6％，但是相比之下，外国品牌在我国手机市场中占主导地位。手机的市场总体情况—市场占有情况手机的市场总体情况—市场渗透率从品牌渗透率来看，依然是摩托罗拉、诺基亚、爱立信三大品牌高居榜首。与市场占有比例不同的是，摩托罗拉的渗透率最

3、高。国内手机品牌中仍然是以TCL为最。品牌渗透率，即某品牌消费人数占居民总体人数的百分比。它反映了某品牌产品在居民消费中的覆盖范围。CMMS中的香波品牌渗透率，指过去一年使用过某品牌的人数占居民总体的百分比。手机的市场总体情况—品牌预购情况预购率指的是某品牌的预购者占居民总体的比例。其计算方法为A品牌的预购率=（预购A品牌的人数/居民总体人数）*100%。在预购的手机品类中，诺基亚的预购率最高为31.2%，其次是摩托罗拉，为30.9%。在国产品牌中，消费者还是较为偏向TCL。在消费者认为理想的手机中，摩托罗拉是最为理想的，其占了31

4、%的比例，其次是诺基亚，进口品牌仍受大众的喜爱。TCL是国产中最为被受众认可的品牌。手机的市场总体情况—品牌影响力情况移动电话电脑消费群的特征分析已有手机群体预购手机群体在手机消费群中，男性比例超过女性，男性市场大于女性市场。移动电话消费群特征—性别构成移动电话消费群特征—教育程度构成手机的消费群的文化程度较高，其中高中及大专以上的需求较多，并且倾向性也愈高。文化程度越高对手机的需求也越高。已有手机群体预购手机群体移动电话消费群特征—年龄构成预购手机群体已有手机群体手机的使用者趋于年轻化，其中已有手机群体中，25－34岁的比例最高，

5、倾向性也最高；预购手机群体中，15－24岁的倾向性最高。移动电话消费群特征—收入构成手机群体的收入情况为中等，收入一般在500－2000元以上的居多。移动电话消费群特征—工作状况构成手机的使用者需求者大多都是有固定的工作。移动电话消费群特征—职业构成手机的需求群体最多的是商业部门的。移动电话消费群特征—职位构成移动电话消费群特征—各主要品牌性别构成男性较多的使用摩托罗拉、诺基亚的等品牌，女性较多的使用TCL、科健等国产手机。移动电话消费群特征—各主要品牌年龄构成25－34岁的群体在手机的使用上比例最大，其中科健的使用者比例最高。15

6、－24岁群体较多的使用科健手机，35－44岁群体较多的使用摩托罗拉。移动电话消费群特征—各主要品牌受教育程度大专以上的群体较多的使用科健手机，高中的群体较多的使用摩托罗拉。移动电话消费群特征—各主要品牌收入水平移动电话消费群特征—各主要品牌职业构成移动电话消费群特征—各主要品牌职位情况移动电话消费群的媒体接触习惯已有/预购手机的群体最主要的广告接触媒体手机的需求群体以户外广告为主，其次为电视媒体。移动电话消费群接触户外广告的情况过去半年接触过的销售/促销形式的情况手机消费者接触最多的促销活动为打折销售，其次是派送。消费者愿意接受的销

7、售/促销形式的情况手机群体对于打折销售的促销活动最愿意接受，其次是派送及赠送小礼品。预购手机群体收看电视的情况预购手机群体收看电视最多的是中央一台，其次是中央2台已有手机群体收看电视的情况已有手机群体收看电视最多的是中央一台，其次是中央6台20城市手机消费者电视收视习惯分析数据来源：CMMS’2000数据显示，在20城市手机用户中，收看比例较高的电视时间段主要分布在19：00——21：29，其中在20：00—20：29有一个黄金收视高峰。注：过去七天的数据。成都手机用户电视收视习惯分析数据来源：CMMS’2000数据显示，在成都手机

8、用户中，看电视的时间段主要分布在19：00——22：29，其中在21：00—21：29有一个黄金收视高峰。注：过去七天的数据。20城市手机用户喜欢收看的节目类型数据来源：CMMS’2000数据显示，在20城市手机用户中，收看比例最高的