[精选]广告摄影7494420.pptx

《[精选]广告摄影7494420.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、主讲:刘芳池2005年12月第一讲广告摄影概论定广告摄影是服务于商业传播活动的图解性摄影。关键词：服务商业传播活动第一讲广告摄影概论目的：广告摄影对消费者既是一种审美过程，又是感知某种商品或商业活动的开始；对商家来讲它是通过具体的视觉形象进行广告宣传的商业插图，以图片强烈的直观性和可信性，达到商业活动所追求的促销目的。第一讲广告摄影概论历史发展：1840年开始出现（推销员使用）。19世纪下半叶才被社会消费大众普遍接受（报纸广告）。20世纪初作为一种新的艺术形式开始得到正确评价（优美的杂志广告）。20世纪60年代以后，是广告摄影的大发展时期。第二讲广告摄影的主要艺术表现手法一、直接展

2、示法优点：充分运用摄影纪实表现力第二讲广告摄影的主要艺术表现手法二、突出特征表现优点：强调产品特征，让观众瞬间产生视觉兴趣。第二讲广告摄影的主要艺术表现手法三、对比映衬表现优点：突出了广告主题，加深了表现力度，增强了作品的感染力。第二讲广告摄影的主要艺术表现手法四：合理夸张优点：加深和扩大对品质和特性的认识，并从视觉心理上达到“出乎意料”之感。第二讲广告摄影的主要艺术表现手法五、运用联想优点：通过联想，观者冲破时空和各种感觉的界线，加深画面的意境。第二讲广告摄影的主要艺术表现手法六、诙谐幽默优点：诙谐幽默的矛盾冲突引人发笑，加强了艺术感染力度，又耐人寻味。第二讲广告摄影的主要艺术表

3、现手法七、借用比喻优点：用相似之处借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果，给人以回味无穷之感。第二讲广告摄影的主要艺术表现手法八、以情托物优点：以情动人，发挥艺术的感染力，追求意境和情趣。第二讲广告摄影的主要艺术表现手法九、以小见大优点：以点观面，从局部到整体，给接受者提供广阔的想象空间。第二讲广告摄影的主要艺术表现手法十、神奇迷幻优点：用丰富的想象再现幻景中的真实感，造成与现实的距离，让观者主动寻找画面内容。第二讲广告摄影的主要艺术表现手法十一、选择偶像优点：借助名人偶像的陪衬，提高产品的可信度和知名度，并尽可能运用人们的崇拜和效仿心理。第二讲广告摄影的主要艺术表现手

4、法十二、连续系列优点：扩大了画面的时空感，重复加深印象，宣传全面。第三讲广告摄影的基础技术手法一、特写表现技术关键：长焦距镜头大光圈近距离常用对象：人物精细产品等第三讲广告摄影的基础技术手法二、大场景的表现技术关键：广角镜头小光圈常用对象：风景建筑物第三讲广告摄影的基础技术手法三、多重嚗光表现技术关键：整体嚗光量控制　　重叠位置常用对象：人物第三讲广告摄影的基础技术手法四、动态表现技术关键：慢速度追拍频闪连拍变焦同步晃动相机常用对象：运动人物车动物瀑布第三讲广告摄影的基础技术手法五、运用附加镜技术关键：使用滤镜/星光镜/柔光镜等常用对象：改变天空时色彩增加/改变物体质感第三讲广告摄

5、影的基础技术手法六、黑色背景常用对象：透明物体第三讲广告摄影的基础技术手法七、白色背景常用对象：浅色包装品大型产品第三讲广告摄影的基础技术手法八、抓取特殊状态常用对象：液体第四讲广告摄影主要设备及使用方法第一节：　照相机传统胶片照相机　　　　数码照相机第四讲广告摄影主要设备及使用方法第一节：　照相机传统胶片照相机１２０型照相机１３５型照相机传统胶片照相机（一）１２０型照相机120型照相机是因为使用120胶卷（film）而得名。120照相机可分为双镜头反光式、单镜头反光式和折叠式三种。双镜头反光式120型照相机单镜头反光式120型照相机折叠式120型照相机120胶卷的各种不同大小的

6、底片细部表达是照片质量的关键所在。底片愈大，能表达的细部层次也愈丰富。人像、婚纱和广告摄影都要求获得最丰富的细部表现，即使现在他们也优先选用120型照相机。第四讲广告摄影主要设备及使用方法第一节：　照相机传统胶片照相机（二）１３５单反照相机135单镜头反光式照相机是当今世界上最流行的一种类型。135型照相机的优点是体积较小，携带方便，每卷胶片可拍36幅画面，不失时机地抓取精美的瞬间动作。135型照相机所拍摄的象幅尺寸为24×36（毫米*毫米）。１３５单反照相机１３５单反照相机相机的构造小孔成像原理图照相机成像示意图135照相机各部件1.计数器2.卷片扳手3.快门释放按钮4.快门速

7、度刻度盘5.快门速度调节环6.速度定位标记7.X触点8.附件插座9.自拍钮10.倒片手柄11.曝光补偿调节盘12.多重曝光按钮13.自拍指示灯14.景深预测按钮15.镜头拆卸按钮16.光圈调节环17.对焦环18.AE锁19.景深环20.倒片轴21.暗盒室22.取景框23.快门幕帘24.电池盒盖25.三脚架螺孔26.输片齿轮27.倒片按钮28.承片筒29.后盖照相机的镜头:依照照相机镜头焦距的大小分为：鱼眼镜头、广角镜头、标准镜头、长焦距镜头、摄远镜头、微距镜头等。镜头