[精选]广告与广告心理.pptx

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1、第二章　广告与广告心理1.人类的一般心理现象2.广告与感觉、知觉3.广告与注意4.广告与记忆、联想5.广告与态度第一节　人类的一般心理现象认识：由客观事物作用于人的感觉器官开始，经过一系列心理活动，最终形成对客观事物综合的、整体的反映的全过程。感觉：最初级的、对客观事物个别属性　　　的反映。包括视觉、听觉、嗅觉、　　　味觉和触觉。知觉：综合的，对客观事物整体的反映记忆：对过去经历过的事物的反映。思维：对本质属性和事物之间规律性的　　　联系的反映情感和情绪对客观事物与自身需要关系的反映，是对是否符合人的需要与愿望、观念而产生的体验。如喜怒哀乐意志人自

2、觉地确定目的，并为达到目的而组织自己的行为，克服困难的心理过程。个性心理特征指在个人心理活动过程中，经常表现出来的、稳定的心理特点的总和。能力：对人体活动效率起决定作用，作为顺利完成某项活动必要条件的心理特征的总和。性格：个体对客观事物的稳固态度和习惯化了的行为方式，它是个人社会行为的心理特征。第二节　广告与感觉、知觉广告与感觉利用听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉来吸引消费者。感觉是客观事物对人体个别感官的刺激。不同类别的感觉对人的影响的对比。广告与知觉信息　　　　　加工感觉大脑知觉星夜－－凡高知觉的特点知觉的选择性：消费者对一些商品或商品的某个属性知

3、觉，而不对另一些商品及某个属性知觉。知觉超负：外来商品信息超出消费者在正常情况下所能接受的能力时，一部分刺激就会受到心理上的排斥。知觉选择：消费者对自己认为有价值的或有兴趣的对象表现出较高的感受性。知觉防御：消费者表现出对不利于自己的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢。知觉的整体性：将商品信息的各个部分有机地结合在一起的选择性。知觉的解释性：当离散的感觉信息被组成一个整体之后，该模式同过去的经验作比较，进而推得意义。影响知觉的因素刺的激大小刺激的强度色彩位置背景干扰或过去经验影响。9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。八月-21八月-21Tuesday,Aug

4、ust03,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。04:03:4904:03:4904:038/3/20214:03:49AM11、以我独沈久，愧君相见频。。八月-2104:03:4904:03Aug-2103-Aug-2112、故人江海别，几度隔山川。。04:03:4904:03:4904:03Tuesday,August03,202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。。八月-21八月-2104:03:4904:03:49August03,202114、他乡生白发，旧国见青山。。03八月20214:03:49上午04:03:49八月-2115、比不

5、了得就不比，得不到的就不要。。。八月214:03上午八月-2104:03August03,202116、行动出成果，工作出财富。。2021/8/34:03:4904:03:4903August202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。4:03:49上午4:03上午04:03:49八月-219、没有失败，只有暂时停止成功！。八月-21八月-21Tuesday,August03,202110、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。04:03:4904:03:4904:038/3/20214:03

6、:49AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。八月-2104:03:4904:03Aug-2103-Aug-2112、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。04:03:4904:03:4904:03Tuesday,August03,202113、不知香积寺，数里入云峰。。八月-21八月-2104:03:4904:03:49August03,202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03八月20214:03:49上午04:03:49八月-2115、楚塞三湘接，荆门九派通。。。八月214:03上午八月-2

7、104:03August03,202116、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021/8/34:03:4904:03:4903August202117、空山新雨后，天气晚来秋。。4:03:49上午4:03上午04:03:49八月-219、杨柳散和风，青山澹吾虑。。八月-21八月-21Tuesday,August03,202110、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。04:03:4904:03:4904:038/3/20214:03:49AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。八月-2104:03:4904:03Aug-2103-Aug-2112

8、、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:03:4904:03:4904:03Tuesday,August03,2021