市场营销课程设计

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1、《市场营销》课程设计报告《“统一品牌方便面”西安市场促销策略设计》-------统一100促销策略指导教师：杨毅班级：管086姓名：梁增文学号：3080511190西安理工大学经济与管理学院市场营销系二０一０年十二月13《市场营销》课程设计报告目录1．方便面及其统一品牌方便面的简介11.1方便面的来源及简介11.2统一品牌方便面的简介21.3统一100的简介22．统一100市场营销环境分析于评价32.1西安市场环境情况32.1.1人口情况32.1.2经济情况42.1.3社会文化情况42.2西安市场环境分析与营销对策53．统一1

2、00西安目标市场营销战略73.1市场细分与评价73.2市场选择于评价83.3市场定位与评价94．统一100进入西安市场的市场营销策略及其实施94.1促销策略104.1.1在校园里的宣传方案104.1.2校外大型的商场的促销125．总结1213《市场营销》课程设计报告1.方便面及其统一品牌方便面的简介1.1方便面的来源及简介随着时代的迅速发展，人们的生活步伐也不断的加快，快餐事业也不断的发展，当然，在出门游玩时带上几包方便面已被不时之需也是很重要的。它的来源是有着一段故事的：20世纪50年代以来，安藤每天下班的路上看见许多人在饭

3、店门口排着队买热面条吃。安藤是一个不安于现状的人，正在考虑如何扩大小作坊的经营规模，面对排队吃面条的情景，他不由的灵机一动，“就搞面条吧！”当时，美国向日本倾销面粉，政府奖励人们吃面包。他不愿加工面包，也不愿加工普通面条，他想生产一种“开水一冲就可以吃”的面条，既方便旅游，又方便家居。这就是方便面的最初构想。安藤最初的办法是面粉混入调料，然后轧成面条，蒸熟烘干，结果就成了一堆面团。后来他又做了一些尝试，例如在面粉里加点鸡蛋，把肉汤里的肉末过滤做调料，结果还是不成样子。几次失败后，他放弃了原来的想法，又改用了新的创意：把面粉先轧

4、成普通的面条，蒸熟后再浸入酱汤，让面条吸入咸味，解决了轧面和加味的问题。如何解决烘干保存又成了他的一大难题。他考虑过太阳晒与热风吹，都太耗时间，不适宜大规模生产。他又想到了油炸，炸后面条有许多细孔，吸水易变软，且味道会更好。但又出现面条为了调味，浸入酱油后变成面团的烦恼。安藤冥思苦想、反复试验，终于找到了一个好方法：先进行预备性烘干，再将其放入特制的模具里，经油炸后就得到特制的面条。经过三年的苦心专研，安藤的鸡肉方便面终于发明成功，并且立即占领了市场，他也获得了专利权。了解这个故事，我们大致了解到方便面为何如此的受到人们的欢迎

5、：13《市场营销》课程设计报告众所周知，二十一世纪的人们对生活的质量要求越来越高，在生活要求质量的前提下，合理的利用时间，充分的利用时间，则是当务之急。说，二十一世纪的时间就是金钱，在这个金钱社会，人们的眼睛已聚集在金钱的效应。用最短的时间，最少的成本，取得最高的效益，是一个趋势，人们对方便面的依赖也要从此说起，方便面给人们带来的好处是减少家务劳动的时间，保证工作、学习时间和状态，提高生活质量。方便面的发明成功超越了传统食品业的范畴，并最终出现了形形色色的方便食品，人们的生活方式也在一定程度上有了改变，方便面的创意是一个创造想

6、象的过程。创造想象是根据一定的目的，通过对已有的各种表象进行选择、加工和改组而产生的可以作为创造性活动“蓝图”的新形象的过程。新颖、独创、奇特是创造性思维的本质特征。多留意身边的失误，积极的进行思维，就会创造出另人惊喜的新技术、新产品。1.2统一品牌方便面的简介统一企业坚持做好“三好一公道”即品质好、信用好、服务好、价钱公道。同时企业精神里面包含着“诚实苦干”要求员工以诚对待客户、同业、上司和部属，对工作抱持苦干实做的精神。再次，统一公司不忘创新求进，企业要求以创新领先的思想做法，配合时代变迁需要，不断开发研究，自我提升，参与

7、国际竞争。1.3统一100的简介统一企业标志，系由英文字＂PRESIDENT＂之字首＂P＂演变而来。翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的象征。整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。色彩意义：“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注“橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感“铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感

8、情，代表该品牌的期望图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许。统一集团是台湾企业,＂统一＂的名称给消费者特别是中国消费者带来无限的期许,引发中国人的爱国热情。统一的主要特色13《市场营销》课程设计报告方便面更是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品．在时间就