市营案例：范思哲

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1、营销案例：范思哲国商1001姓名：施秀燕座号：061.品牌标志VERSACE的经典品牌象征，是美艳非凡的Medusa女神美杜莎，美女的头发由一条条蛇组成，发尖是蛇的头。她代表着致命的吸引力，她以美貌诱人，见到她的人即刻化为石头，这种震慑力正是范思哲的追求。象征VERSACE女人无与伦比的美艳、撩人，蛊惑所有为VERSACE魅力心动的人，使其不顾后果地张望，在惊艳过后被耀眼的艳丽石化、慑服Versace中文名：范思哲。Versace是意大利语，很多Versace的粉丝却常常将其发范思哲服装图片欣赏(20张)音搞错，其正确发音：歪了萨拆（abforce添加）　创立人：GianniVersace

2、詹尼·范思哲（1997年去世）设计师：GianniVersace詹尼·范思哲设计风格：创立于1978年，范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，设计师拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型基本信息。范思哲善于采用高贵豪华的面料，制作高档服饰。尤其斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，宝石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。在男装上，范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣，创造一种大胆、雄伟甚而有点放荡的廓型，而在尺寸上

3、则略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜及不对称的技巧。宽肩膀，微妙的细部处理暗示着某种科学幻想，人们称其是未来派设计。线条对于是范思哲服装是非常重要的，套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体GianniVersace的作品以希腊神话里的“蛇发女妖美杜莎”作为精神象征，服饰上的鲜艳色彩，灵感则是来自于希腊、埃及、印度等古文明。1997年7月15日Versace在美国迈阿密自宅前，遭歹徒枪杀身亡。一同设计副品牌VERSUS全系列商品的亲妹妹DonatellaVersace继续设计。1975年,他为康普利斯(Complice)公司举办了他的第一个皮衣展。1978年3月28日,他在米兰的

4、永恒大厦举办了他的第一个有他自己签名的女装展示会。1979年,一直对品牌形象倍加关注的范思哲开始了与美国摄影师理查得.艾维登(RichardAvedon)的幸运的合作。1982年,在年度秋冬女装展中展示了著名的金属服装,现在这成为他的时装的一个经典特征1987年3月31日,毕加特在斯卡拉剧院上演的《列德与天鹅》,范思哲还为这部芭蕾舞剧设计服装。1988年9月,在马德里开张了一个600平方米的展厅,这是他在西班牙的第一家时装店。发展历史：1990年4月,范思哲在纽约的麦迪逊大厦开张了他的第二家时装店,这也是他在美国的第十一家店。1991年3月,“Versus”香水推出。1991年6月,“Si

5、gnature”范思哲正装推出。1994年,在柏林著名的Kurfurstendamm开了一家600平方米的服装展厅。1993年,两种新的香水：Red和Jeans向世界推出。1997年7月25日,在迈阿密的别墅不幸遇刺身亡。（被美国连环杀手AndrewCunanan杀害，此人为FBI十大通缉犯。同年8月在迈阿密自杀。）1997年，当娜泰拉·范思哲接管范思哲品牌，负责设计时装和价格较为便宜的Verses和Isfante系列，并研制了独特的Blonde香水。目前范思哲旗下的很多品牌线都是比较乱的，这里我简单的总结下范思哲目前在售的品牌线系列时装类：第一档：VERSACEALTIERCOUTURE

6、，2010秋冬礼服水晶与流苏的盛宴范思哲高定(AtelierVersace)可谓红地毯上女明星们最争宠的礼服，其大气优雅的轮廓设计，加上精致细节和别具匠心的款式令人迷恋。全新范思哲高定(AtelierVersace)礼服2010秋冬Lookbook再次华美来袭，由年仅16的超模莫妮卡·雅克(JacMonikaJagaciak)演绎，垂坠面料用褶皱堆积浪漫，用细节释放光芒。第二档：VERSACECOLLECTION（范思哲高级成衣）第三档：VERSUSCOLLECTION（范思哲的年轻品牌，单线女款系列）品牌线第四档：VERSACEJEANSCOUTURE（范思哲综合系列，包括SPORTS，

7、GOLF等系列）高级配饰类：GIANNIVERSACECOLLECTIONDestinySpirit）Versace诚意推介品牌最新腕表DestinySpirit，精钢表壳电镀IP黄金，并镌刻Versace标志，造形性感优雅，围着黑色搪瓷表面，12时位置饰有品牌著名的Medusa头像。小表壳与外环之间以精致的巴黎格纹“ClousdeParis”缀饰，还有迷你圆珠蜿蜒游动，构成独具性感魅力的图案，配衬黑色鳄鱼皮表带，亮丽悦