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时间：2021-11-22
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1、品牌,无形的力量——“娃哈哈”的防御性品牌注册目录1.品牌的力量2.山寨品牌图片展示3.娃哈哈集团的发展及展望4.案例问题及分析品牌，无形的资产美国可口可乐公司老板曾经说过：“即使可口可乐公司在一夜之间被大火烧为灰烬，它在第二天就能重新站立起来，因为可口可乐的品牌价值高达600多亿美元，这就是品牌的力量，是大火烧不掉的财富”。又如80年代，同仁堂被日本给抢注了,这就意味着我们中国的药再不能打着“同仁堂”三个字在日本销售,否则是侵权。严重的影响我国企业在日本的发展。杭州征服者汽车用品有限公司模仿“
2、征服者”注册的商标山寨品牌图片展示此周住牌非此雕牌左为：15种营养素的营养快线右为：16种营养素的营养直线虽然外观神似，但N95在旁就是一个大砖头“娃哈哈”的发展及展望1987年，“娃哈哈”前身--杭州市上城区校办企业经销部成立，娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休老师，靠着14万元借款，靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张赚一分一厘钱起家，开始了创业历程；经历23年励精图治，自强不息，在国内屡获殊荣，缔造了“娃哈哈”在饮料行业难以撼动的霸主地位。未来3-5年，“娃哈哈”将继续立足主业，在饮料行业继续做强
3、做大，并将逐步向海外市场进军，寻找更多、更广的商机。“娃哈哈”品牌注册历程1988年，“娃哈哈”集团在国内申请哇哈哈品牌注册。1989年，“娃哈哈”集团在国内注册“哈娃娃”、“哈哈娃”、“娃娃哈”等三个防御商标。1992年，先后在法国、德国、意大利、波兰提出“娃哈哈”商标注册申请。1993年，向香港、日本、韩国等国家和地区申请注册。案例问题1.“娃哈哈”品牌防御性注册有何启示？2.你认为“娃哈哈”应如何加强品牌的自我保护和品牌扩展？3.“娃哈哈”企业的相关多元化战略猜想4.“娃哈哈”应在品牌数量
4、策略上的选择什么？1.“娃哈哈”品牌防御性注册有何启示？“娃哈哈”的品牌防御性注册有助于企业防止竞争对手恶意使用自身品牌，损害企业声誉，避免其他企业注册相近或易混淆的域名，导致潜在客户流失。做到了真正的保护自己品牌的效果。这是“娃哈哈”取得成功的重要原因之一。企业要加强品牌的自我保护，提升品牌管理的水平和实际操作能力,把握新经济时代品牌经营制胜的法则,为成功打下良好基础。2.你认为“娃哈哈”应如何加强品牌的自我保护和品牌扩展？加强对商标的保护，制定正确的品牌延伸策略，积极开拓国际市场，争创国际名
5、牌商标。3.“娃哈哈”企业的相关多元化战略猜想“娃哈哈”集团的多元化战略可以有多种选择：一是沿袭儿童概念，开发儿童饮料之外的儿童服装、玩具等产品，这企业
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