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时间：2021-11-30
《风火广告成都置信香颐丽都整合推广策略提案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、置信香颐丽都整合推广策略提案置信自信市场格局及消费洞察MarketAnalysis天下大势运筹帷幄传播概念及创意表现IdeaandRepresent阶段执行及媒介运用PhasesandMedia步步为赢市场格局及消费洞察MarketAnalysis天下大势Wesellorelse.广告的目的就是促进销售，否则便无从谈起。-DavidOgilvy置信品牌的升华确立香颐丽都市场地位和品牌优势香颐丽都快速销售任务Mission品牌的角色BrandCharacter影响成都消费者购房的主要因素：区位、环境、产品、价格、概念对市场的主要推动TheMajorForcesofMa
2、rket从市场的整体环境来看，成都市场正处于高速上升的阶段，百花齐放，尚未形成主流居住片区，区位、环境难分高下。同时产品同质较为严重，价格区分不明显。另则，从市场的表现来看，2004年的地中海风情让成都消费者大为追捧，而随之而来，马上就有很多的地中海风情出现，2005又有发展商提出欧式风情，一时间又大受认同，诸多发展商又立马跟进。对市场的主要推动TheMajorForcesofMarket一方面，可以看出成都的消费者喜欢追捧新鲜的事物，对新事物的接受程度很高，很容易受引导。另一方面，也给了我们关于置信的一些启示。置信如何在这样一个的市场环境下进行抉择。是跟进风情演绎，投消费
3、者所好？还是另辟蹊径，成为市场的引领者？相信置信生活方式和芙蓉古城已经给了我们答案。置信要做的，绝不只是迎合市场的需要，是积极创造而不是被动满足。主要洞察Insight在目前的市场框架中，我们要做的是创造一个新的市场和新的需求。因此，要跳离竞争，跳出风情的比较，必须有出色的概念导入市场。最佳方式就是改变竞争参照物。可以成为建筑的注脚，可以给建筑一个说法。可以成为丰富项目精神内涵的载体，提升价值。但考虑项目150万m2体量，开发周期7—10年，单以文艺复兴作为大概念来支撑整体推广的话，文艺复兴只能建立“市场的选择之一”，不够，内涵和包容性都不够。因此，从大的概念来说，必须
4、寻找一条新的出路——关于文艺复兴RevivalofLetter发展品牌定位，改变参照物运筹帷幄传播概念及创意表现IdeaandRepresent以市场架构的变化为契机Change&Opportunity市场架构的变化为突破市场限制、脱颖而出提供契机。契机之窗Changes对于像置信这样的品牌来说，机会来自于把握市场变化的趋势和意义，抢先占领制高点。…变化的相关趋势Trend温江新气象创造成都消费者新需求住宅的“说法”效应置信品牌的升华#1温江新气象2005年成都土地拍卖的最新统计显示，成都市五城区全年共拍卖土地3000余亩，而温江全年拍卖的土地已超过了5
5、000亩。加之光华大道的通车和花博会的举办
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