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时间：2021-12-25
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1、?广告筹划学?试题〔一〕一、填空题：〔10％〕1、筹划应包括制定方案、三个阶段。2、CI正式开始，可追溯到年美国国际商用计算机公司引进CI设想。3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出口号、、的广告公司，标志着广告筹划进一步全面深入。4、目标市场就是。5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称。6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为；而某一广告信息传播所针对的那局部消费者称为。二、选择题：〔20%〕〔不定项〕1、新闻筹划中成功的创意最直接的反响应是〔〕。A、媒介B、受众C、企业D、竞争对手2、美国A
2、VIS出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````〞这种定位形式称为〔〕。A、成效定位B、品质定位C、比附定位D、利益定位3、制约广告诉求重点策略的因素有：〔〕。A、广告目标?B、广告媒介C、广告诉求对象的需求?D、产品定位4、广告表现的对象就是〔〕A、广告主B、广告效果C、广告信息D、广告媒体5、广告在某种媒介发布的具体的时间和时段称为广揭发布的〔〕。A、时序B、时限C、时点D、时机6、广揭发布的时机策略包括〔〕。A、媒介排期B、时序策略C、时限策略D、时点策略。三、判断并改正：〔10%〕1、广告的
3、诉求对象就是所有接触到广告的受众。2、在媒介选择和组合得当的广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量。3、广揭发布持续时间由广告活动的持续时间和广告媒体的情况决定的。4、广告诉求策略也就是广告的说服策略。5、新闻筹划即新闻发布会。四、简述题：〔30％〕1、何谓广揭发布时机策略？2、简述与艺术表现相比，广告表现的特点。3、简述感性广告策略的含义。4、简述定位对于产品的作用。5、简述广告筹划中对企业竞争者分析的要点。五、论述题：〔30%〕广告筹划书一份。?广告筹划学?试卷〔二〕一、填空题：〔10%〕1、中国大陆最早导入CI战略的是
4、年公司。2、筹划人的金三角指筹划人应具有：、、的个性。3、产品的生命周期是指，即产品进入市场到退出市场所经历的过程。4、广告的目标市场策略是。5、韦伯·扬的创意过程论把创意过程分为五个阶段：收集原始资料、用心智仔细检查资料、深思熟虑、实际产生创意、。6、广告表现对语言符号的成功运用表达在之中；对非语言符号的运用那么表达在有吸引力的之中。二、选择题：〔20%〕〔不定项〕1、广告诉求对象由下面因素决定〔〕：A、广告主的目标消费群体B、广告媒体C、产品的定位D、购置的实际决策者。2、不将新闻这种宣传推广手段放在其所有的宣传方案中，而
5、是将其作为权益之计的策略在新
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