广告策略管理

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1、广告策略ADVERTISINGSTRATEGY广告策略ADVERTISINGSTRATEGY每个客户与代理商都希望广告是能令人振奋的；Everyclientandagencyexpectsanadvertisingstrategythatinformsandinspires.代理商希望广告的策略具有连结品牌与消费者的关联性。Theagencyexpectstheadvertisingstrategytomakeameaningfulconnectionbetweenthebrandandtheconsumer.广告策略

2、ADVERTISINGSTRATEGY我们(客户效劳与创意人员一起工作〕必须提供一个是观众心声的卖点。We〔ClientServiceworkingwiththeCreative)mustprovidealeverageableinsightaboutthatrelationship.如果我们要创作出一个能推动客户销售的广告，我们必须明确广告在复杂的市场竞争中被运用的角色。Ifwearetocreativeadvertisingthatwillmovetheclient’sbusinessforward,wemustp

3、inpointtheroleofadvertisingthatwillplayinthecomplexmarketplacearena.广告策略ADVERTISINGSTRATEGY以下是一个在我们应用的广告策略撰写格式。ThefollowingisanAdvertisingStrategyFormatwhichwillbeimprovisedhereinouroffice.每一品牌都必须有此品牌策略文件。EACHBRANDSHOULDHAVETHISBRANDSTRATEGYFILE.1、品牌市场目标BRANDMAR

4、KETINGOBJECTIVES陈述品牌的全部市场目标Statethebrand’soverallmarketingobjectives〔它们应该是具代表性及主要的市场目标—销售、占有率等。--它们是从广告中明确、客观地别离出来的〕(Thesearetypicallybroadbusinessobjectives--sales,share,etc.--Thatareseparatefromthespecificobjectivesfortheadvertising.〕广告概述WHATISADVERTISING2、品牌定

5、位BRANDPOSITIONING如果有一已确定的品牌定位陈述，请写下。Ifthereisanagreeduponbrandpositioning*statement,stateithere.如果没有，请写下需优先的内容。Ifnot,thisisthefirstpriority.广告概述WHATISADVERTISING2、品牌定位BRANDPOSITIONING〔续〕此定位不可因时间及产品的不同而改变的，必须与其全球的定位保持一致。Thepositioningshouldnotchangefromyeartoyear

6、,orproducttoproduct.MustalsoalignwithRegionalandGlobalpositionsiftheyexist.广告概述WHATISADVERTISING3、品牌调性BRANDESSENCE如果有一已确定的品牌精神，请陈述。如果有录象，应包括在本单内。Ifthereisanagreeduponbrandessence*statement,stateithere.Ifthereisavideo,includeitwiththeassignment.中国最大的资料库下载如果没有已确定的

7、品牌精神，确认包含一个品牌“特征〞，需策略性陈述。Ifnobran