凡凡客品牌形象策划方案

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1、凡客品牌介绍31，摘要32，品牌定位33，品牌优势劣势分析44，策划目的4VANCL品牌形象策划方案51，公司简介52，品牌理念53，品牌特色54，目标人群65，品牌定位66，凡客品牌形象现状分析67，发展前景68，市场调查分析79，Vancl目前面临的困境810，未来Vancle面临的挑战811，凡客品牌形象传播的解决方案10（1）提高品牌忠诚度10（2）改变营销策略，注重品牌形象的塑造11（3）不断创新，保持品牌形象活力，引领行业11【1】产品方面的创新11【2】营销方面的创新12【3】树立品牌形象12凡客品牌介绍一、摘要凡客诚品以其独

2、特的设计理念以及经营销售模式，成长为目前国内最大的自有品牌服装电子商务企业。近年来，网络消费年轻化成为了必然的趋势。高校学生消费群体成为了最具潜力的消费群体。对于这一点，凡客深深的认识到。凡客诚品现在正准备抓住了一批巨大而有潜力的消费团体——新生代的年轻群体。二、品牌定位：25-35岁年龄段的青年人——在细分受众时，我们发现年轻的男女白领阶层和大学毕业或将毕业的大学生是最具有消费能力和接受新事物的人群。特点：这群人上网的时间最长，而且有相对独立的消费能力。三、品牌优势劣势分析优点：1，直销模式优势——轻公司；2，品牌理念优势——凡人都是客，

3、诚恳的品牌；3，凡客运用体验式营销；4，凡客体带来的高知名度；缺点：1，大而不强——核心竞争力不强，到底是低价还是时尚；2，品牌定位越来越模糊3，产品款式单一、同质化；4.营销策略忽视品牌形象塑造5.凡客品牌定位不准确：凡客究竟是平民时尚还是快时尚三、策划目的：在品牌形象方面顺利开拓年轻市场（以在校大学生为主），服装款式方面增加一些多样化，时尚元素来迎合年轻市场。对产品的品牌形象做一准确定位。提高品牌核心竞争力。VANCL品牌形象策划方案一，公司简介VANCL（凡客诚品），由原卓越网创始人陈年先生创立，VANCL运营所属之凡客诚品（北京）科

4、技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底。由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级男装品牌经典款式之精华，同时参考亚洲男士体型特点，精选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质，提倡简约、纵深、自在、环保。二，品牌理念凡客诚品的意思是凡人都是客，凡客诚品要做的是一个诚恳的品牌。三、品牌特色一开始凡客在产品设置上也是完全按照PPG的套路出牌，以男士衬衫为主，配合男士西裤休闲裤，打造商务休闲男士的网络购衣平台，产品特职也是以纯棉为特色，几乎两者之间没有任何差别。不过随着PPG的没落，凡客自身的发展，产品线已经由单纯的男士衬衫发展到了现如今T恤

5、、男装、女装、童装、鞋、配饰、家居七大品类，几乎涵盖了个人服饰消费的全部品类，这也意味着凡客已经从单纯的男士服饰购物网站进化到了综合服饰购买平台。四、目标人群18到25的年轻人，这类年轻消费群体需求大、购买频率高。追求快时尚，即快速变化的时尚潮流。25到35的青年人“（凡客之前的目标群体）的简洁、精致、舒适，即平民时尚文化。五、品牌定位一个致力于为年轻消费者提供高品质精致生活的互联网时尚品牌，真诚而努力地为消费者提供质优平价的产品，是轻松简单的生活方式的倡导者。六、凡客品牌形象现状分析毫不夸张的说，凡客诚品近乎是个传奇。2007年10月出生

6、的凡客的确跑得够快。作为网络上的快时尚品牌，凡客提供合理价位的高性价比产品，致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。通过名人代言和病毒营销等手段，凡客不断扩大品牌知名度，销售业绩一路上升。但是我们仍不满意，因为现在的传播创意似乎并不足以衬托凡客的品牌形象。七、发展前景：随着信息技术的突飞猛进，基于网络的电子商务也在迅速发展。这种新的商业模式不仅从诸多微观领域向传统的运作方式发起了严重挑战，而且也带来了宏观经济运行与管理的革命性变革。许多专家认为，网络营销的发展前景非常广阔，是未来25年内世界经济发展的一个推动力，是世界经济向知识经济转变

7、的重要推动力。在网络营销即将成为商务活动的主导形式之际，凡客品牌的网络营销虽然起步较晚，但发展很快。电子商务与互联网之间是相辅相存的关系，加上互联网用户人数的不断增加，因而必将使凡客品牌的网络营销在市场上具有较好的发展前景。八、市场调查分析：1，问卷调查显示不知道且不熟悉凡客诚品的人占到61%，可是为什么这部分人群没有成为凡客诚品的消费者呢？问卷统计发现，品牌形象主要存在的问题体现在这四个方面上1，为什么不知道凡客诚品——选择性忽略2，为什么不熟悉凡客诚品——与我无关3，为什么不访问凡客诚品——不可信4，为什么不够买凡客诚品——不时尚这四个

8、问题让我们看到品牌形象存在着很大的问题首现，消费者选择性忽略，说明品牌没有影响力其次，消费者觉得与我无关，说明品牌与消费者没有直接的关联性然后，消费者觉得不可信，说明网络购物缺乏