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1、安徽大学江淮学院本科毕业论文（设计）浅析“微博”的发展与网络营销价值浅析“微博”的发展与网络营销价值摘要自2006年微博在美国诞生后，它就不断创造着奇迹，现在微博已经引领潮流，趋于年轻化，博客却趋于老龄化。而2007年中国开始引入微博，在其中经历了两次浪潮，2009年才全面流行，开始了爆发式的增长，新浪率先抓住机遇，利用名人效应，网络了大部分的明星、媒体人士、企业高管，吸引了大量的用户注册，目前新浪微博居于领先地位，是目前国内第一微博产品。微博是多种通讯类产品的集成，继承了大多数通讯类产品的优点，它以其
2、低门槛性、随时性、快速传播性和高互动性等特点，迎合了人们的快节奏的工作生活方式，迅速成为人们的宠儿。而商家也将眼光投向微博，利用微博进行互动营销，尽管微博营销目前不是很成熟，存在着这样那样的缺陷，但是应经有不少企业取得了不错的收获。关键词：微博；发展；网络；互动；营销Onthe"Microblogging"DevelopmentandInternetMarketingValueAbstractSincethemicro-BointheUnitedStatesin2006afterthebirth,ith
3、ascontinuedtocreateamiracle,andnowmicro-Bohasbeenleadingthetrend,tendstoyounger,theytendtoagingblog.In2007Chinabegantointroducemicro-Bo,whichhasexperiencedtwowavesin2009,onlyacomprehensivefashion,startedtheexplosivegrowth,SINAfirsttoseizetheopportunity,t
4、heuseofcelebrity,thenetworkmostofthestars,mediapersonalities,executives,attractingalargenumberofuserregistration,thecurrentleadingpositionSinamicroblogging,microbloggingisthefirstproduct.Micro-Boistheintegrationofavarietyofcommunicationsproducts,inherite
5、dmostoftheadvantagesofcommunicationsproducts,withitslowthresholdof,atanytime,fastpropagationandhighlyinteractivefeatures,tomeetpeople'sfast-pacedworklifeway,andquicklybecamethedarlingofthepeople.Thebusinesseswillalsobepayingattentiontoit,anduseofmicroblo
6、ggingforinteractivemarketing,althoughmarketingmicrobloggingisnotverymaturenow,astheexistenceofsuchdefects,buttherearemanycompaniesshouldbemadebyagoodharvest.Keywords:microblogging;development;network;interaction;marketing目录前言1一、微博简介1(一)微博定义1(二)微博与博客的区别11
7、.从内容形式上面比较12.从传播方式上面比较23.从即时互动性上面比较2(三)微博的特点21.门槛较低22.裂变式传播方式33.即时通讯能力34.信息交互35.平民化，亲和力强3二、微博的发展3(一)微博在国外的发展31.首家微博Twitter32.国外其他微博5(二)微博在中国的发展51.微博在中国的第一次浪潮52.微博在中国的第二次浪潮5三、微博发展中的问题7(一)安全性问题7(二)个人信息防护问题8(三)植入广告问题8(四)不良信息问题8四、微薄的网络营销价值8(一)微博营销的优势8(二)微博网络
8、营销的特点91.立体化92.高速度93.便捷性94.广泛性9(三)现阶段微博营销模式91.品牌及产品曝光92.互动营销活动93.电子商务及售后管理104.在线客户服务105.CRM客户关系管理106.硬广形式107.搜索引擎优化108.植入式营销109.舆情监测1010.危机公关11(四)微博网络营销的趋势111.网店将会大规模利用微博营销112.大企业重于公关，小企业基于生存113.微博的互动性将呈现多样化114.微博营销将会出现本地化、
