浅论“微博”的兴起与网络营销价值

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1、浅论“微博”的兴起与网络营销价值摘要：随着3G投入市场,一种新的网络应用形式微博也应用而生。本文首先阐述了微博的定义与现状,接着对其兴起的原因进行了分析,最后归纳了微博对于网络营销的价值。关键词：微博3G即时通讯　　　　随着3G(通俗地说就是指第三代:TheThirdGeneration)投入市场,一种新的网络应用形式微博也应用而生。　　目前,微博成为了网络时代的新名词,微博的实用价值也越来越显现出来。探索微博营销价值对企业开展网络营销具有积极的意义和应用价值。　　　　一、微博的定义与现状　　　　微博即微型博客,是

2、Web3.0新兴起的一类开放互联网社交服务,国际上最知名的微博网站是T即时信息之外的一类有影响力的惊人新媒体。　　面对这种新媒体,企业如何用它来达到其营销目标将是企业面临的营销新课题。与传统博客相比,微博具有如下特点:　　1.准入门槛低。传统博客强调版本布置与语言组织,因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性,也就是说,在Blog上写文章的门槛还是很高的;但是,哪怕是一个没有受过严格中文训练的人,只要会发短信,也就能使用微博。闲得无事,更新一下签名,就被记录了。　　2.即时通讯的原创性。对于每篇微博140个字符的信息量特

3、别适合上网用户使用,无论你是在咖啡厅还是在地铁站,都很容易通过完成自己的微博。因此,微博的即时通讯功能非常强大。很多微博网站,即便在没有网络的地方,只要有也可即时更新自己的内容。一些大的突发事件或引起全球关注的大事,如果有微博在场,利用各种手段在微博上发表出来,其实时性、现场感以及快捷性,甚至超过所有媒体。　　3.更强的互动性。与博客上面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的folloe命令,这样就可接受来自于该用户的消息了。你也可以通过发送短消息addphonenumber到40404来邀请朋友,同时你也会成为该用

4、户的跟随者。如果该用户还没注册的话,他就会接受到邀请信息后加入进来。在Web浏览器中管理你的朋友是非常方便的,但如果你想在中进行管理的话同样是非常方便的,具体可查看Twitter的帮助页,可获取更多的命令及其详情。当你follow一个自己感兴趣的人时,两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化,使得微型博客用户体验的粘性越来越强。三、微博的网络营销价值　　　　1.借势微博提升个人名气,同时提升公司知名度。以国外Twitter网站为例,好的Twitter用户能提高个人美誉度,他们发帖讲述有趣的故事、消息,吸引了大

5、量跟随者阅读。随着用户个人名气的增加,其中的一部分也不可避免地影响到了所在公司。Twitter提供了一套提升个人信息及其所属企业信息的方案,这有助于提高这些企业的名气,因为人们认为它们雇佣了有影响力的管理人员。在此基础上,Twitter发布有关公司的各类帖子,如企业成就、新闻稿或推广网站的链接、回答Twitter用户关于企业品牌的各类问题,同样也会获得跟随者的追捧。无形中提升了公司的知名度。用这种方式开展网络营销,是微博最直接的价值体现。　　2.以更低的成本维持顾客关系。企业管理者可以借助微博平台发表观点,读者可以

6、发表评论,管理者可以回复读者的评论,因为微博的实时实地性,管理者与读者的沟通会更及时,更便捷,因此可以更好地维持与顾客的关系。　　3.微博可以降低网站推广的费用。Baidu,Google,Yahoo等搜索引擎有强大的博客内容检索功能,可以利用微博来增加被搜索引擎收录的网页质量,提高网页搜索引擎的可见性。利用这一优势只要在微博网站上开设账号即可发布文章,而且目前发布微博文章都是免费的。　　另外,当一个企业网站知名度不高并且访问量较低时,往往很难找到有价值的网站给自己链接,此时则可以利用微博为本公司的网站做链接。　　最

7、后,企业管理者还可以在微博内容中适当加入企业营销信息达到网站推广的目的,这样的微博推广成本低,且在不增加网站费用的前提下,提升了网站的访问量。