浅谈“微博”的兴起与网络营销价值

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1、浅谈“微博”的兴起与网络营销价值［摘要］随着3G手机投入市场，一种新的网络应用形式__“微博”也应用而生。本文首先阐述了“微博”的定义与现状，接着对其兴起的原因进行了分析，最后归纳了“微博”对于网络营销的价值。［关键词］“微博”3G即时通讯随着3G（通俗地说就是指第三代:TheThirdGeneration）手机投入市场，一种新的网络应用形式__“微博”也应用而生。目前，“微博”成为了网络时代的新名词，“微博”的实用价值也越来越显现出来。探索“微博”营销价值对企业开展网络营销具有积极的意义和应用价

2、值。一、“微博”的定义与现状“微博”即微型博客，是Web新兴起的一类开放互联网社交服务，国际上最知名的“微博”网站是Twitter,目前Twitter的独立访问用户已达3200万，超过Digg、Linkedln等网站，国内的“微博”网站包括:随心“微博”、做啥、滔滔、分享网、贫嘴等。国外Twitter网站打通了移动通信网与互联网的界限。相比传统博客中的长篇大论，“微博”的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者。著名流量统计网站ALEXA的数据显示，Twitter日均访问量己近2000万人

3、次，在美国、英国、加拿大等地的网站排名中均列前15位，在中国也排在第140位左右。目前，国内“微博”望站尚处于“慢热”状态。在尚无法吸引到风险投资的眼光之前，他们最需要做的，是如何靠自己的能力继续活下去。叽歪网创始人李卓桓表示，现在“微博”网站能做的就是“继续积累用户，形成规模效应，等待市场机会”。二、“微博”兴起的原因较之传统博客，“微博”草根性更强，操作更简单方便，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能。“微博”这种新的网络应用形式己经

4、成为继传统博客，RSS，IM即时信息之外的一类有影响力的惊人新媒体。面对这种新媒体，企业如何用它来达到其营销目标将是企业面临的营销新课题。与传统博客相比，“微博”具有如下特点：1.准入门槛低。传统博客强调版本布置与语言组织，因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性，也就是说，在Blog上写文章的门槛还是很高的；但是，哪怕是一个没有受过严格中文训练的人，只要会发短信，也就能使用“微博”。闲得无事，更新一下签名，就被记录了。2.即时通讯的原创性。对于每篇“微博”140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用，

5、无论你是在咖啡厅还是在地铁站，都很容易通过手机完成自己的“微博”。因此，“微博”的即时通讯功能非常强大。很多“微博”网站，即便在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容。一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有“微博”在场，利用各种手段在“微博”上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。3.更强的互动性。与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的follow（跟随），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点

6、，也可以点对点。在手机或IM上:登录到手机或IM账户中，发送一个followusername命令，这样就可接受来自于该用户的消息了。你也可以通过发送短消息addphonenumber到40404来邀请朋友，同时你也会成为该用户的跟随者。如果该用户还没注册的话，他就会接受到邀请信息后加入进来。在Web浏览器中管理你的朋友是非常方便的，但如果你想在手机中进行管理的话同样是非常方便的，具体可查看Twitter的帮助页，可获取更多的命令及其详情。当你foliow一个自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾。移动终

7、端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强、“微博”的网络营销价1.借势“微博”提升个人名气，同时提升公司知名度。以国外Twitter网站为例，好的Twitter用户能提高个人美誉度，他们发帖讲述有趣的故事、消息，吸引了大量跟随者阅读。随着用户个人名气的增加，其中的一部分也不可避免地影响到了所在公司。Twitter提供了一套提升个人信息及其所属企业信息的方案，这有助于提高这些企业的名气,因为人们认为它们雇佣了有影响力的管理人员。在此基础上，Twitter发布有关公司的各类帖子，如

8、企业成就、新闻稿或推广网站的链接、回答Twitter用户关于企业品牌的各类问题，同样也会获得跟随者的追捧。无形中提升了公司的知名度。用这种方式开展网络营销，是“微博”最直接的价值体现。2.以更低的成本维持顾客关系。企业管理者可以借助“微博”平台发表观点，读者可以发表评论，管理者可以回复读者的评论，因为“微博”的实时实地性，管理者与读者的沟通会更及时，更便捷，因此可以更好地维持与顾客的关系。3.“微博”可以降低网站推广的费用。Baidu,Google,Yahoo等搜索引擎有强大的博客