第一学期工商企业经营管理期末考试

《第一学期工商企业经营管理期末考试》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、第一学期工商企业经营管理期末考试试题一、标准填充（在下列试题的空白处，标准的管理术语，每空1分，共12分）1、战术性目标具有    、     、    和     等四个特点。2、企业发展方向可以安产品和市场派生组合出    、      、     和     等四个方向。3、在企业的战略管理过程中，产品战略包括      、     、       和        。二、选择（在下列试题的答案系列中选择一个最为合适的答案。每题3分，共15分）1、市场占有率是企业的（）指标之一。A、成长性B、稳定性C、技术性D、竞争性2、市场占有率和销售增长率双高的产品被称为（）。A、幼童产品B、

2、明星产品C、金牛产品D、狗产品3、在盈亏平衡时（）。A、销售增长率为零B、边际贡献销售额之差为零C、边际贡献与固定成本之差为零D、销售额与固定成本之差为零4、在产品寿命周期的（）阶段竞争最为激烈。A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期5、在产品市场组合策略方面，大型企业一般适于采用（）。A、市场渗透策略B、产品开发策略C、市场开发策略D、多角化三、简答（每题10分，共40分）1.消费品市场的特点　2.人员推销的特点　1.市场细分的要求　2.制定市场营销组合策略的原则　四、计算（每小题10分，共20分）1、已知一企业从事ABCD四种产品的生产，销售额为20000时企业亏损3000。现给出

3、各种产品的销售额，边际贡献。试计算该企业的盈利3000时的销售规模。产品数量单位价格单位产品边际贡献 A  100   90           45 B   80   120          72 C   60   160          72 D   50   250         1002、某一行业的资金利润率为C0=19%。现给定一企业各产品的投资总额、销售额、销售利润，试计算该企业盈利最大的销售规模与结构。产品投资额销售额销售利润 A    100   40    21 B    80    45    20 C    60    30    20 D    120   

4、60    15 E    60    35    24 F    50    25    12 G    80    45    12 H    100   60    18 I    150   80    18　五、选择题（任选其一，13分）1.论述题，如何搞好新产品的开发工作。2.案例分析（从理论上阐述企业成功或失败的原因）*克莱斯勒汽车公司成立于1923年，是美国一家实力雄厚的老牌垄断企业。进入七十年代以来，经营形势每况愈下。1970年到1978年竟有四年亏损。为了扭转经营形式，克莱斯勒汽车公司聘请特汽车公司前总经理李·艾阿科克就任总经理，并赋予他极大的经营自主权。艾阿科克就任

5、总经理后，立即采取了重要的改革举指。对公司中高级管理人员调整，撤换24名高级经理。公司不惜拨出重金，聘请能人游说国会，争取政府在财政、贷款方面对公司的支持。公司决策层仔细分析其产品结构，认为微型汽车的比重过大，（而美国微型汽车的销售比重也只占16%），决定增加高档汽车的比例，开发新型折蓬汽车，比在高级汽车上安装电脑设备。通过报纸、杂志和电视加大对公司产品的宣传力度。克莱斯勒汽车公司取得了巨大的成功。　　工商企业经营管理期末考试试题（94-95）一、标准填充（在下列试题的横线上填入标准的经营管理术语。每空1分，共15分）1、按企业经营机会与风险的不同，企业环境可以分为     、     

6、、        和萎缩环境。2、产品与市场组合包括    、    、     和       等四个方向。3、按产品销售增长率的高低，人们把产品寿命周期划分为     、   、      和     。4、商品包装策略包括    、     、    、      。再用包装策略及系统设计包装策略。二、判断选择（在下列试题的答案系列中选择一个或多个合适的答案，并在相应的括号内打上钩号。每题2分，共18分）1、（）是股份企业形式上的高最权力机构。A、股东大会B、董事会C、总经理D、监事会2、企业的稳定性目标包括（）A、经营安全率B、销售增长率C、利润率D、支付能力3、企业的竞争性目标

7、包括（）A、市场占有率B、销售增长率C、产品质量名次D、利润总额4、企业经营的进攻战略包括（）A、技术开发战略B、产品发展战略C、市场扩展战略D、市场转移战略5、市场占有率和销售增长率双高的产品被称为（）A、幼童产品B、明星产品C、狗产品D、金牛产品6、在盈亏平衡条件下，（）A、固定费用等于变动费用B、销售额等于固定费用C、销售额等于生产成本D、固定费用等于生产成本7、（）是包括成本、运费、保险费。A、船上交货价B、离岸加运费价C、