德芙巧克力广告分析

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德芙巧克力广告分析依据usp理论，德芙巧克力是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。它，向人们诠释了一个关于“爱”的感受。依据品牌形象理论，拥有德芙，在恋人之间好似充满浓厚的关切与爱意。并且，它有着明确的消费人群定位，目标市场在于恋爱人群。她的浪漫，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意；她的青春，让人们同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来；她的健康，亦是不用更多言语来修饰；她的关心，在赠送的那一刻，早刻在对方的心中。德芙巧克力，有好多的口味和带给人们的感受，将产品具体分为醇时刻、心相随、真的我、爱分享四个系列。下面是对德芙四个系列平面的广告文案的分析。醇时刻：　　纯黑时刻，绽放你心　　这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力，　　66%可可的醇厚浓香，始终如一，　　从入口的微微苦涩，到回味的丝滑香甜。　　微妙的变化，尽绽味蕾，　　这是属于你自己的选择。　　评析：这是一种优雅的生活格调，安静的呼吸，静静地悉数属于自己的纯真。该文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那的感觉，突出表现出德芙所带来的丝般的柔滑和尽情的享受。先苦后甘就如我们的生活，就如我们的选择。生活就像巧克力糖，我们始终不知道我们要选的是哪一颗，选择德芙，是你最好的选择。那种醇浓的香味，萦绕在唇齿之间，留下了丰富的想象以及对生活的美好向往。　　心相随：　　让愉悦心跳，触手可及　　把最好的心情，装入小巧的瓶身　　让"丝滑牛奶"、"香浓黑"、"66%倍醇黑"、"清新蓝莓"　　四种幸福体验，能够随身携带　　当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋　　愉悦的惊喜发现，就跃上心间　　评析：这是德芙心相随系列的文案，该系列产品是将德芙各种口味的巧克力挤在一个小包装内，让消费者可以随时随地随心选择巧克力。该文案突出包装的方便与小巧，随心既随意。恰似被幸福包围着，消费者拥有选择的机会，切入目标顾客的内心，让顾客不经意间就把好心情装进属于自己的小盒子中，进行慢慢的咀嚼，细细的品味。　　真的我： 　　独享真我时光　　味觉的奢侈，是对自己最好的宠爱　　从经典的丝滑牛奶、香浓黑巧克力　　到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味　　用独享的巧克力时光，为真实自我　　带来一场愉悦假期　　评析：逃脱尘世的喧闹，躲在只属于自己的角落，细细的品味德芙巧克力带给我们的真实，那是我们生活的一种态度，不是消极避世，只是一种宣泄，是一种独一无二的享受。对自己好才可以更好的对待别人，一个连自己都不懂得珍惜的人，怎么可能会珍惜别人，所以爱自己，爱生活。给自己的心放一个假，享受属于自己的那个下午，暖暖的阳光照在身上，轻轻的咀嚼着德芙巧克力，这是我们会发现真实的自己，我们会感谢生活带给我们的一切美好。　　爱分享：　　最爱的滋味，尽在分享　　丰盛的碗装、精致的盒子、水果糖大小的散装　　将独一无二的丝滑醇香与数不尽的缤纷口味，完美融合　　把巧克力不可思议的魔力，隐藏其间　　越分享，心爱的滋味就越加倍　　评析：生活恰如此刻，和朋友、和爱人之间分享点滴的快乐。一个会分享的人，是一个懂得生活的人，和亲爱的人轻盈的漫步，一个转身带来了无限的惊喜，这就是分享的秘密。　　（二）.德芙巧克力根据人们购买的选择将产品分为尚礼之选、真爱之选、友情之选、幸福之选和分享之选五个系列。　　下面是对德芙巧克力真爱之选的宣传文案进行分析。　　德芙巧克力之真爱之选：爱要让你知道　　不想只把"爱"字深藏心底，既然爱了，就不怕坦言你对我有多么重要　　初见你，只是偶遇。　　清晰记得你那天的样子，干净的白衬衫，常常的黑发，阳光般和煦的微笑。　　我想，难得这么不夸张的美丽。每次见面，我们都聊得忘了时间。你的美丽善良、好强自信与善解人意，总是让我怦然心动。　　有人将女孩比作清茶，我想，你是我品不倦的茶香。　　我试图借机向你表白，可总是关键时刻忘记台词。　　终于鼓起勇气给你买了礼物。　　你问：为什么送我这个？我傻笑半天，说出酝酿已久的三个字。　　是的，爱要让你知道，那天我发疯似地带你爬上楼顶，　　对着夜空大喊"我爱你!"　　褪去初恋的浪漫，爱却变得越发厚重。　　岁月的积累让我越来越懂得该如何珍惜你，珍惜我们之间的点滴幸福。也许我无法度量你对我有多么重要，我只想用自己的方式一直陪着你，呵护你。　　让你知道我爱你，今生今世，永不离弃。　　评析： 一段纯真的感情，一个美丽的承诺。爱你却缺乏勇气言语，你的优秀，你的纯真你打动我的地方，让我向往又让我却步，幸好有德芙巧克力替我表述我对你的爱，我终于有了用勇气对你开口。透过德芙我看到了我们的未来，那是我为我们描绘的一个童话，而现在的我们却已然生活在这般的童话中。亲爱的，就如德芙巧克力告诉我的，岁月只会让醇厚的感情越醇越香，对你的爱意永远都不会褪色，恰似我对你一生的承诺。　　心语1：　　初恋的滋味你感受到了吗　　不知从什么时候起，　　总会不经意间想起你。　　有时很温柔，　　像柔滑甜润的牛奶，　　有时又带着一点青涩，　　就像酸酸甜甜的青苹果。　　也许这就是初恋的滋味吧，　　我是不是真的喜欢上了你？　　评析：每个人都会有属于自己的初恋吧，那种青涩的感觉，甜甜的，却没有说出的勇气，会不经意间想起那个他，那个带给我快乐和忧愁的他。就像德芙苹果夹心巧克力，酸酸的甜甜的，扰动人的心弦，拨乱人的思绪。或许这就是初恋心语2　　浓情蜜意尽在此刻　　希望每天都能和你在一起，　　尽享两人世界的甜蜜。　　每一分每一秒，不让你从我的视线中逃离。　　这份感情总是那么强烈，就像香醇浓郁的巧克力，　　品时柔滑细腻，唇齿留香，　　品后余香飘渺，意犹未尽，　　丝般爱意，就这样无声无息，　　传入彼此心底。　　评析：我们终于还是走到了一起，希望每天都有你的陪伴，希望每天都会看到你，对你就像我对德芙巧克力般的期待。你总是会给我别样的精彩，带给我不一样的体验，无声无息的相守，浓密的爱意。如同德芙巧克力带给我的一切，唇齿留香，意犹未尽。　　恋语：　　粒粒真心送给最爱的你　　如果你是牛奶。那我一定是榛子酱，　　这样，我就可以一直把你裹在心里。　　其实从第一次遇见你到我们相知相契，　　这么多年，你一直住在我心里，　　我只想守护在你身边，　　静静的陪着你，爱着你，直到我们马慢慢老去，　　还有什么比这更浪漫的事呢？　　评析： 最美的幸福是我和你永远在一起，一起细数我们曾经美丽的日子，或许年华已经不再，可是我们还有记忆，我们还有彼此。能够陪你走到现在，是我最幸福的事，和你一起慢慢变老是我最开心的事。就像德芙巧克力的榛子酱夹心巧克力给我们带来的一切，那是一种相知相爱，相互融合的一体。　　德芙巧克力之真爱之选中把巧克力比做爱人，从他们的相识相知到后来他们的相爱相守。一个美丽的爱情过程，一个美丽的承诺。巧克力恰似人生，恰似带给我们浓情蜜意的那个人，拥有德芙，就会拥有的完美的爱情，拥有完美的爱情之旅。如果你还没有开始或者不敢表述就从德芙开始吧！　　影视作品分析　　（一）.广告诉求以感性诉求为主。牛奶香浓，丝般感觉。主要是利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美好的享受。　　（二）广告中选取的主角都是清新、可爱的年轻女性，这点贴合目标受众的年龄特点。他们有独特的个性，随心随意，渴望美好的幸福，勇敢的展现自我，喜欢享受生活，喜爱纯真，喜欢体验生活的乐趣。　　（三）广告中的音乐动感，动听，给人一种别样的体会，恰似一个悠闲地午后，一盒德芙巧克力，一片温暖的阳光，一种洒脱的心态。　　（四）广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时的随心随意；或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜；或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意，充满浓厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。