中文商标和广告的英译

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1、中文商标和广告的英译英语1102班高阳110901210广告(Advertising)一词源于拉丁文advertere,意思是“使人注意、知晓”的意思，其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定的媒体如广播电视、报刊杂志、条板张贴、网络等形式向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。广告按其内容可以分为四大类，即：商品广告（ProductAdvertisement）、劳务广告（ServiceAdvertisement）、企业形象广告（CorporationAdvertisement）和公益广告（

2、Public-WelfareAdvertisement）。常见广告语翻译欣赏1．Goodtothelastdrop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）2．Obeyyourthirst．服从你的渴望。（雪碧）3．Thenewdigitalera．数码新时代。（索尼影碟机）4．Welead，otherscopy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）5．Impossiblemadepossible．使不可能变为可能。（佳能打印机）6．Taketimetoindulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）7．Therel

3、entlesspursuitofperfection．不懈追求完美。（凌志轿车）8．Poetryinmotion，dancingclosetome．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）9．Cometowheretheflavourismarlborocountry．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）10．Tome，thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）基本方法广告命名翻译中，要想在如林

4、的广告中独树一帜,引人注目,增强语言的艺术性和感染力,离不开修辞手段的发挥。这一点与语用学、修辞学范畴里的注意价值(valueofattention)和新奇价值(valueofsurprise),即利用文字巧合别出心裁,吸引读者不谋而合。多数商标命名和翻译是采用了音译、意译、音意并重等方法，并运用双关（pun），谐音（homophony）,拟人（personification），夸张（exaggeration）等修辞手法，使商标表达得更加形象生动。(1)音译即根据英文或中文的读音进行翻译。这类翻译既侧重一

5、个方面的文化内涵，又能反映产品的特性。如格力GREE（杰出，认可），托普Top（最佳的），夏普Sharp（灵敏的），Lux力士（精美，上等的，阳光），Shangri-la香格里拉（世外桃源）。 大多数的中文词组都没有相应的同发音且同意思的英文单词，但有的却能通过其发音得出的词而取得有趣的效果。如“海尔”公司的英文商“Haier”，这和“海尔”的中文拼音写法是一样的，而且“Haier”的发音还与英文单词“higher”（更高）的发音相同。意在表达“海尔”的产品将会在欧洲等海外市场取得越来越好的成绩。使用同样

6、方法的还有国酒“茅台”，其英文商标为“MAOTAI”。(2)使用同样发音且褒义的词这种翻译方法和英汉翻译的直用法有些类似，直接将中文的发音译为相似发音的英文，这也是现今比较流行的汉英商标翻译的方法。如宁波的著名服装品牌“雅戈尔”，它的英文商标名称为相同发音的英文字母组合“Youngor”。而这个发音则使得人们联想到单词“younger”（更年轻）。表达出了穿“雅戈尔”就更年轻的内涵。还有新近异军突起的男装品牌firstwear译成福斯威尔也是意味实足.(3)意译即根据英文或中文的字面意思进行翻译。这类翻译

7、立足于本国文化，侧重一个方面的文化内涵，下面的商标就具有明显的中国文化特点。这种方法在汉英商标翻译中同样是非常普遍的。它直接将中文商标的英文意思用为英文商标。如“王朝”葡萄酒的英文商标就是其英文意思“Dynasty”，这个词所表达出的“历史”意味吸引着消费者们去购买。熊猫Panda，白猫WhiteCat，双星DoubleStar，三枪ThreeGun，英雄Hero等。上海“永久”自行车的英文商标“Forever”同样地表达出该品牌产品的优秀的品质。(4)音意并重这里的音不是使用汉语拼音，而是指英文商标和中

8、文谐音，且具有良好的文化内涵。如Canon汉语音译为佳能，利用汉语词汇的文化内涵表达了产品的优良品质，齐全的功能，给消费者以信赖感。音译和意译相结合，如乐凯胶卷Lucky(幸福);四通打印机Stone(寓意坚如磐石)等都是很好的例子。同样，修辞可以增强语言的表达效果，达到吸引眼球、说服等目的。广告这一文体通常为了吸引顾客的注意而大量使用修辞文体来描绘其产品，达到推销目的。良好的修辞手段往往能决定广告的创意，更与广告预期效果息息