媒介环境视域下网络称谓语的特征及传播价值

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1、媒介环境视域下网络称谓语的特征及传播价值湘潭大学文学与新闻学院摘要：网络称谓语作为一种语言现象，网络环境为其提供了传播空间，在这一空间的网络称谓语展现着热点性、戏谑性、小众性、参与性等特征。作为一种传播现象，网络称谓语的符号价值主耍体现为其扮演着交流符号和文化符号的角色，发挥着符号的功能，同时承载着人们的情感，具有一定的情感价值。关键词：网络称谓语;媒介环境;传播价值;社会场景形成了我们语言表达及行为方式框架祌秘的基础。互联IM技术搭建的IM络环境为人们的交往提供了新的场域一一网络社会场景。媒介环境学家梅洛维茨认为，新的电子媒介主要不是通过其承载的N容，而是通过社会生活的“场

2、景地理”来影响的。网络社会场景对人们的影响在于，其为人们的线上交往构建了虚拟性的空间，在这一虚拟空间中，独具互联网色彩的网络流行语影响着人们的语言方式，使得人们交往的语言中介逐渐呈现出流行化、简捷化的特点。其中，网络称谓语表现得尤为明显。一方面网络称谓语借助网络社会场景作为传播的环境，另一方面其对人们在网络社会场景屮的交往活动发挥着重要的作用，并潜移默化地影响和反映着人们的交往实践。一、网络称谓语的特征网络称谓语是社会交往中对一个人的网络身份的区分与认可的象征符号，其在产生和传播的过程屮呈现出热点性、戏谑性、小众性、参与性等特征。下载原表（一）热点性热点性指是指网络称谓语的产

3、生是基于社会热点事件或热点新闻，并在传播的过程中聚焦人们的注意力以此形成热点效应。普如，以政治热点而出现的“表哥”“房姐”等，以娱乐热点而涌现的“吃瓜群众”“老干部”等为代表的网络称谓语正是人们基于热点事件自身的特性创造流行语，在网络环境屮加以传播，以此促成社会交往中新的热点，所形成的热点效应反作用于人们的日常生活。（二）戏谑性部分网络称谓语是基于社会矛盾、不同阶层的利益冲突的戏谑性话语，在表达方式上多具有戏谑性的特征。具体表现为，不少网络称谓语是针对社会负面新闻、不公平的社会现象等，经由人们创造具有嘲讽、戏谑意味的词汇，以此来反映社会重大现实问题和映射人们的社会心理和社会情

4、绪。如，“屌丝”呈现的是处于弱势中的人们以自我嘲讽的方式表达无奈的境况。“备胎”则是对感情不专一、有多个备份的戏称。在网络环境中，网络称谓语逐渐作为一种戏谑的话语，成为民意表达或吐槽的方式之一。（三）小众性小众性的特征是和较于大众而言的，大众一般具有规模大、分散等特点，而小众则体现在群体较小、相对集中，陈力丹将小众定义为“拥有共同兴趣的相对小的人群”。网络称谓语由具冇共同的需求和爱好所集结成的小众群体所创造、传播和使用，展现着小众群体的个性化诉求。果粉是对美国电子产品爱好者的统称，体现着该小众群体的情感认同；“不发言只围观”的“吃瓜群众”描写着少部分人的看客心理。由此可看出，

5、网络称谓语是小众群体的爱好、需求、价值的展现,在传播范围和使用对象上呈现出小众性的特征。（四）参与性参与性主要体现在部分人基于自身兴趣、情感表达需求、价值等因素，广泛涉猎社会各领域，思考社会热点现象，并以此为灵感创造个性化的网络称谓语。在网络环境的低门槛性、匿名性等特征之下，越来越多的人涌入到网络环境中，参与网络称谓语的创造和传播。在参与生产的过程中其凝聚着部分群体的智慧，在参与传播吋汇聚着部分群体的兴趣，参与生产和传播的过程便赋予了网络称谓语参与性的特征。二、网络称谓语的传播价1网络称谓语是一种语言现象，但它也是基于互联网语境下所产生的传播和文化现象，并在人们的社会交往、社

6、会互动过程屮展现着重要的传播价值。（一）符号价值语言是人们用于传播的符号系统之一。网络称谓语作为网络语言的一个组成部分,同样也是重要的传播符号。IM络称谓语的符号价值指的是作为符号的形态展现出来，在经人们的创造和传播过程屮对社会及人们的日常生活所产生的影响。网络称谓语的符号价值以其作为个性化的交流符号体现在网络社会交往之屮。网络环境的发展使得人类社会重新回归到“电子部落化时代”和人际传播时代，越来越多的人编织着社交网络，形成各自的社交圈子。一方面，网络称谓语为交流主体在虚拟空间的社会交往中赋予了一定的身份。在圈子的交流中，人们为了迎合网络的交流语境往往需要个性化的符号展示自我

7、，网络称谓语正好契合人们的需求，在社会交往屮扮演着屮介的角色。另一方面，网络称谓语或基于社会热点事件而产生，或是某部分小众群体的兴趣和价值倾向的产物，这使得其往往成为人们在网络交流中的谈资。“范跑跑”一词出现后，人们便幵始在网络空间中探讨教师的职业道德，也引发了“范跑跑该不该跑”的争论。因此，网络称谓语扮演的交流符号角色为人们虚拟身份的表达、交往内容的提供发挥了重要作用，同时其营造的幽默诙谐的交往氛围等塑造着当前的网络社交文化。网络称谓语的符号价值还体现在其作为文化符号，记录着当前社会文化的发展动态。随