地铁报可行性分析及策划

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1、郑州地铁报的可行性分析及策划现实依托：预计郑州地铁1号线在2013年通车，2号2015年上半年通车试运营。据估计，1号、2号线单日客流量将达55万人次，5号线开通后将达百万人次。这为地铁报提供了现实条件。社会环境：党的十七大六中全会提出要促进文化大发展大繁荣，这对我国传媒发展和传媒产业变革提供了政策支持。作为平面媒体在新技术、互联网时代下的应对和发展，地铁报将会得到一个良好的发展环境。《I时代报》、《东方卫报》、《羊城地铁报》等先后创刊，宏观上对郑州地铁报的孕育起到了积极作用。技术环境：印刷领域的信息资源数字网络化充分适应报纸出版快速、按需、高效、灵活需求。交通便利

2、，配送迅速。这对地铁报的来说是有力的技术支撑。媒介环境：我市纸媒竞争急需推出新的报纸形态来提高自身竞争力。同时，地铁报作为免费报纸，在与广告商建立稳定关系前，需要资金支持。培养固定的阅读群体，也需要地铁报以内容为王。因此，地铁报需要依靠资金雄厚、采编力量坚实的报业。经济环境：随着生活质量稳步提高，人们精神需求日益丰富和多元化，居民消费结构优化，对媒介的需求不仅仅是体现在单纯地数量上，更多体现在传播内容专业、细化上。渠道优势：地铁相对封闭的环境决定了地铁人群获取信息的唯一性，发行量可以轻易达到形成广告所需规模。乘坐地铁的白领上班族，消费能力强，是广告商理想的目标受众。

3、地铁沿线经过二七商圈、紫金山商圈、写字楼等高端地段，高端人群覆盖面高，能够在一定程度上满足受众和广告商。综上，郑州地铁报具有可行性。一、媒介定位和编辑方针名称为《绿城地铁报》，定位为地铁内的免费报纸，关注绿城新闻、资讯、时尚等信息，给地铁内的乘客打造优质的阅读内容，展现并引领绿城郑州时尚消费新潮流。《绿城地铁报》以“地铁内的免费时尚读物”为口号，以“短小资讯、时尚多彩、服务生活”为办报宗旨，力求打造郑州时尚生活媒体第一品牌。受众定位：以21-45岁为主的乘坐地铁，具有较高学历，从事高级管理、企业职员等具有较高社会层次较强消费活力白领一族和追求时尚、乐于消费的人群。其

4、中，社会的中产阶层和城市主流人群，其中高学历、高收入、高职位的读者为该报核心读者。功能定位：传播短小新闻、全面生活资讯，引领时尚消费，提供娱乐消磨闲暇时间。传播内容：以短平新闻为主，传播时尚资讯，服务生活。传播水准：免费派发，成本较高，因而传播水准不比传统纸媒，以引导生活为主要目的。风格特色：《绿城地铁报》以绿色为主调，配色柔和，突出简约，线条流畅，适合“流动阅读”需要。要突出它更具美感、理性和创新性的特点。二、采编队伍由于地铁报免费派发，单靠广告收入获得盈利，赢利模式单一，因此必须精炼能干的采编队伍以控制成本。可与报业集团协商，利用报业集团新资源，一人多职，无须记

5、者，只需几名优秀编辑要完成报纸编排，但一定要注重报纸编排质量。三、广告经营地铁报向读者免费发放，并依靠广告收入盈利的模式，对报纸本身的出售降到最低，即零价格，并直接依靠向广告商出售注意力来收益。这种将“二次出售”变为“一次出售”的模式，是地铁报的主要运营模式。地铁报的生存发展完全依赖广告，如何处理与广告主的关系显得尤为重要。平衡报纸和广告客户的关系成为地铁报发展中必须考虑的问题。《绿城地铁报》紧贴地铁概念，推出多种独具地铁概念特刊和栏目，组织广告客户进行联谊活动，让他们深入了解地铁报，通过这些举措扩大地铁报的社会影响力，吸引众多商家，进一步推动了报社的广告经营。四、

6、报纸内容及编辑方案1，报纸内容：文章短小精悍，做成厚题薄文的格局，让读者在读完标题后就知道正文的内容。标题要突出，从视觉上抓住读者的眼球，多配图片，以图说新闻的方式表达新闻事件。报纸内容主要包括三部分：时政新闻、娱乐体育新闻和生活时尚资讯。同时，提供有分类和编辑思想的分类信息、资讯，满足现代读者精华阅读的读报方式。时政新闻包括国际和国内新闻，国际新闻是重大的国际事件，国内新闻以都市热点为主。在制作国内新闻时，可以采用以话题新闻作为都市热点的切入点，用有独到见解的观点和思想阐发话题，引发读者的阅读兴趣，多运用网络化语言，传递年轻而有力量的思维脉络。生活时尚资讯中时尚方

7、面要充分体现潮流的特点，注重人文，传递贴近读者生活的时尚潮流，尊重年轻的生活方式，倡导有创意的生活理念，比如健康的生活方式、时髦的消费场所、新一季品牌成衣搭配等。生活信息要充分结合地铁的渠道资源，向“地铁一族”传递地铁本身的资讯，打造适合他们的休闲生活计划，形成具有特色的生活资讯。2，报纸样式：四开小报，版数在24到32版之间。全彩印、铜版纸印刷。3，出版周期：周一至周五发行，双休日休刊。定期推出有地铁特色的栏目和板块。比如地铁大院线、读者优惠日、地铁故事、郑州NO.1等。4，编辑理念：新鲜、全面、实用、服务1.新闻短平快。及时传达热点新闻，让受众第一时间获知信