中小企业不应忽视区域品牌文化建设

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1、中小企业不应忽视区域品牌文化建设文张荣东　　对于我国新形势下的中小企业而言，竞争实力比较薄弱，创新能力也缺乏后劲支撑，难以快速发展壮大。究其原因不难发现，不是因为中小企业没有创新的自主产品，也不是中小企业的创立者或领导者没有战略眼光和创新研发的意识，而是因为新品要想获得市场份额除了挤占先期进入市场的同行的成熟市场渠道外，就只能靠新的具有差异化的产品品类来获得市场份额。此外，完全靠一个产品来锁定市场是不够的，必须靠塑造自主产品品牌获得长久的客户群体和市场，当消费者物质、精神生活水平得到不断提高后，他们对商品的需求变得更加关注产品背后的文化意识而不再仅仅是看重实用

2、价值。一个品牌在消费者心目中的地位完全可以替代某个品类产品的心理印象，这就要求中小企业在不断发展的过程中，或在做市场推广时，要做自己的品牌来影响客户群体。　　中小企业的业务往往集中在区域和局部市场，所以可以在具有优势的区域集中力量做好区域品牌文化建设宣传，对于发展后劲比较足的中小企业而言，区域品牌可以使企业先做好一个区域市场，形成样板市场，如果中小企业的产品在区域内拥有了一定的市场份额甚至形成流行消费趋势的话，那么中小企业就有了“走出去”、做大做强的基础保障。区域品牌对于中小企业而言，是企业战略，对于一个地区而言则是地方经济发展、专业转型升级的发展战略。　　区

3、域经济要想有长久的发展，就必须要发展区域的核心竞争力，核心竞争力的具体体现是除了有产业集群作为地方经济的支持外，还得有区域品牌。　　北京印刷学院文化产业安全研究院院长李孟刚教授曾一针见血地指出：“在全球化市场竞争的时代，影响一个地区的竞争力永远是品牌，而一个品牌的发展主要是靠品牌背后的文化影响力，而不是工厂本身。从国内市场来看，外资对市场的控制也是通过品牌战略来实现的。”由此可见，品牌在当今经济发展中的重要性。既然品牌的重要性不言而喻，那么中国区域经济的发展就要靠区域品牌来做支撑，这也是助推经济发展和区域产业机构转型升级的中坚力量。　　就拿安徽舒城县经济开发区

4、十几家童车制造厂来说，当地的多数企业都是给“好孩子”品牌代工，而舒城小小神童童车企业在发展过程中就一心注重培育自己的自主创新品牌“大六福”儿童用品，并在2013年邀请我国婚姻情感专家陶思璇老师作为品牌形象代言人，目的就是要塑造自己的地方区域品牌，以期获得更好的市场影响力。　　如今的区域经济发展依然离不开区域品牌的支撑，但现在的区域品牌发展却不能复制以前的传统模式，因为如今的社会经济是市场经济的发展时代，市场经济就意味着竞争，竞争就得具有核心竞争力。将中小企业整合发展，形成中小企业集群，既有利于中小企业的发展也有利于区域品牌的形成，还能有效地助推区域经济的发展。

5、区域品牌的特性是区域共同拥有的，它具有共享性，这就决定了区域品牌的建设必须是多方共同参与。笔者认为，中小企业应从以下几点构建区域品牌文化建设：　　首先，区域品牌的建设要靠当地政府的品牌意识，并搭建区域品牌建设的公共平台。政府可以根据本地区的情况和特色，从宏观上整体规划产业的发展，培育具有地方特色的、可持续发展的中小企业，以此为核心贯通上下游产业的发展，形成产业链。在政策、融资、人才引进和培养、科研创新上，要多出台扶持政策，构建公共服务的平台辅佐市场化运作，使其形成产业集群带动经济的发展。政府要在区域内对辖区下的企业进行培训宣传，使中小企业主重视品牌建设和提高品

6、牌经营的能力。积极引进科研院所和大中专院校，形成产学研一条龙，为中小企业提高智力支持和增强创新意识及科研力量，使企业增强竞争力。政府可以整合区域内资源，将资源重新进行优化配置，通过媒体、广告、X络等手段对区域品牌进行宣传，使区域品牌美誉度得到提高，以区域产业整体的形象进行各种贸易和招商活动，让区域品牌形象深入人心，从而有效地宣传、推广品牌形象，扶持区域品牌的建立和产业的发展壮大。政府最重要的是在不违反国家法律法规的前提下，为区域内的中小企业提供政策支持，积极主动地协调国土、发改委、建设、科技、财税、商务、工商、环保等部门，研究有利于企业集群形成和发展的、具有可

7、行性的配套措施，制定可以提高产业整体竞争力的实际性的政策。　　其次，要充分发挥和重视行业协会的作用。行业协会可以根据区域内的实际情况，对中小企业进行技术、信息资讯、营销策略等方面的指导和沟通，将最新的信息告知企业，信息对称有利于企业领导者做决策。发挥行业协会的作用，可以使产业集群中的各中小企业之间相互信任、相互合作和联动，提高企业的管理能力、战略能力、创新能力。　　最后，中小企业作为主体成员，要加强自身品牌和区域品牌建设的主动性。中小企业是区域品牌建设的基础，也是区域品牌效应下的最大受益者，如果不重视中小企业在区域品牌建设中的作用，就意味着区域经济利益得不到保

8、障，也就不可能有利于区域品牌的建设。中