对发展农村连锁超市的思考-毕业论文

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1、对发展农村连锁超市的思考摘要：基于当前连锁超市在我国的发展走势，市场竞争激烈，导致多数企业利润缩减，生存空间恶化，区域性连锁超市向农村乡镇扩张成为必然。随着政府对新农村建设政策的推动，农村连锁经营再次成为人们普遍关注的热点问题。发展农村连锁超市已是大势所趋。本文针对我国农村消费市场的现状和特点,以及在我国发展农村连锁超市的可行性;探讨了农村连锁超市发展过程中存在的主要问题,提出了几点解决措施,以期有助于促进农村连锁超市行业的快速、稳定发展。关键词：农村连锁超市现状可行性问题措施连锁经营是一种企业组织形式和经营制度,它由一个起着领导作用的企业集团与分散

2、在不同地区、经营着同类产品的很多商店共同组成。这种企业经营制度目前已被广泛应用于制造业、零售业和服务业[1]。连锁超市是这种制度的组织方式和存在形式,它在我国城镇地区早已普及,为城镇居民的生活带来了诸多便利。然而,我国大多数农村地区的市场体系普遍不够健全,农村零售业点不多且商品种类少,假冒伪劣商品多,卫生状况差,无法满足农村居民消费观念和需求的提升。在此情况下,连锁超市行业进入农村市场拥有极大发展机遇和前景。一、连锁超市在我国农村地区发展的可行性分析（一）连锁超市向农村扩张的必然性1.城市卖场竞争激烈，利润空间稀薄连锁企业特别是大型连锁超市发展的区域

3、目标主要集中在城市，农村乡镇区域发展相对落后。城市基础设施完善，交通条件发达，人口分布集中，密度大，且人均收入较高，大大小小的超市遍布城市的各个角落，在给人们生活带来很多便利的同时，也反映出超市竞争的激烈程度。特别是随着中国商业领域对外开放的不断深入，外资商业企业纷纷登陆中国，连锁超市均不得不采取“低成本、低毛利、低价格”的营销策略。在激烈的竞争下，利润空间被压缩，根据国家信息中心的数据，目前连锁零售企业平均利润率仅为0.91%，连锁超市百强的净利润为1.32%，外资连锁超市平均利润率为2.22%。在农村乡镇，超市规模小，有些几乎没有连锁超市，这是连

4、锁经营的盲点区域，而目前的外资连锁企业尚关注于全国范围的优化布局，专注于重点区域的经营，暂时不会涉足农村市场，我国的区域性连锁超市应抓住这一有利时机，大力发展农村超市。2、农村消费环境普遍较差，严重影响了农村居民的切身利益我国农村乡镇商业流通组织落后，农村零售业缺乏主渠道，90%的县级以下市场由个体、私营经济占领。由于缺乏正规的进货渠道，农村一直是假冒伪劣的重灾区，并且价格混乱，据统计，近年来查获的不合格商品中80%来自农村；同时中国消费者协会的调查也显示，31.3%的农民认为购买生活资料不方便，37.2%的农民认为购买生产资料不方便。据测算，目前农

5、村居民人均固定商业面积不足0.1平方米，仅为北京、上海等大城市的十分之一，绝大多数地区农民消费主要靠原始的集贸市场和落后的代销店、“夫妻店”来实现；农村消费环境差，还表现在不实惠上，由于昂贵的物流成本，同样的商品，农村的价格要远远高于城市。农村居民消费价格涨幅多次连续高于城市。连锁超市深入农村，能够更好地起到联接产销的作用，帮助农村建立现代流通网络，提高农民收入和改善农民生活质量。3、世界经济形式的影响，经济发展减缓，连锁超市企业向外发展之路遭堵截由于2008年以来，世界经济形势恶化，全球经济发展速度总体走低，进出口受到普遍影响，连锁超市行业的跨国流

6、通发展遭遇困境，只好紧抓国内内需，拓展生存空间。（二）连锁超市向农村发展的可能性随着短缺经济的基本结束，市场由“卖方市场”到“买方市场”转变，困扰农村经济的难题已经从生产与消费的矛盾转向流通与消费的矛盾。一直以来，市场建设中“重城市、轻农村”，农村发展中“重生产、轻流通”的现象十分普遍。由于长期受到城乡二元经济结构和农村生产力水平较低的制约，目前我国农村商品流通存在流通组织落后、商品档次低和价格高、农产品流通落后、交易方式单一等问题。虽然政府近十年来关注“三农”问题，提高了农村生产和农民收入，但是农村消费的发展远远跟不上节奏。这些问题不仅都影响减缓农

7、业生产和农民增收，也抑制降低了农民消费，延缓了农村的市场化进程，成为农村发展面临的新瓶颈。因此，农村连锁超市的发展需要一些必备的条件，是否有好的政策，好的机制及好的环境对于农村未来的发展至关重要。好的环境包括政治环境、经济环境、自然环境及人文环境。这里我们主要分析目前我国农村的经济环境。本文主要从农村人口、人均收入、农村居民消费结构等方面来具体分析。1、农村市场中国统计年鉴上的数据显示，2012年我国乡村总人口约6.58人，占全国总人口的48.73％，这是世界上最大的农村消费群体。2012年这一消费群体的消费总额为210307亿元，占全国居民消费总额

8、的约45%。从上世纪90年代末以来，我国城市超市获得迅速发展，年均增长率超过30％。然而，由于快速发展，城市