社会变迁视野中的粉丝文化

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1、社会变迁视野中的粉丝文化【摘要】近年来，粉丝作为一个群体，在众多娱乐事件中吸引着人们的视线，社会变迁的影响在粉丝群体中体现得淋漓尽致。文章试图从社会变迁的角度对粉丝文化进行分析，以求梳理粉丝文化形成发展的脉络，并对粉丝文化的走向提出见解。　　【关键词】社会变迁粉丝文化互联网　　　　在社会学中，社会变迁是一个比较广泛的概念，它指一切社会现象发生变化的动态过程及其结果。自上世纪七十年代中国开启改革开放进程以来，中国社会产生了激烈的变迁，经济、政治、文化、社会生活等方面都发生着剧烈的变革。在此背景下，作为个体的人的状态也有了显著的改变。　　粉丝是英语fans的音译。他们是一群

2、特殊的大众文化接受者，他们专注且深度投入与他们所钦慕或所崇拜的特定的明星、名流、电影、电视节目、流行乐团等，对于这些钦慕对象他们了如指掌，即使是细枝末节的信息，他们也都能说得头头是道，而对于自己喜欢的对白、歌词、片段，可以随口就来、引用无误①。文化学者费斯克认为，粉丝与普通人的区别在于过度，即他们常常对某些特定的媒介内容表现出超乎常人的喜爱和强调。　　一、前网络时代的粉丝文化　　尽管粉丝一词在最近几年才被发扬光大，但事实上其在历史上早有雏形。宋人对苏轼的诗画才情崇拜有加，朱弁的《风月堂诗话》云：东坡诗文，落笔辄为人所传诵。士大夫不能诵坡诗，便自觉气索，而人或谓之不韵。陆

3、游在《老学庵笔记》中亦记载：建炎以来，尚苏氏文章，学者翕然从之，而蜀士尤盛。　　中国戏曲从汉代起已有两千余年历史，随之产生的戏迷也存在了两千余年。戏迷听戏时，双目微闭，摇头晃脑，随着音乐的变化轻打节拍，低声吟唱。尽管戏迷们对那些曲目早已烂熟于心，却仍时时回味，乐此不疲。长久以来，戏曲以其声色结合的表演方式、充满冲突的故事情节及简单通俗的对白示人，并同戏曲本体所展示出来的文化内涵相结合，迎合了受众的精神需求，激起了他们的共鸣；戏曲演员鲜艳华丽的装束妆容和花哨潇洒的动作也满足了受众的审美需求。同时，戏曲以其朴素市井的姿态，也欢迎戏迷的捧场和参与。正因为此，中国戏曲长盛不衰，

4、其中，昆曲被列为世界非物质文化遗产，京戏更是被誉为国粹。　　上世纪六七十年代，人们常常追看露天电影，八九十年代的《射雕英雄传》、《渴望》等电视剧的播放也都造成了万人空巷的情景。在那个社会还未完全开放、精神生活和物质生活同样匮乏的年代，为数不多的文艺作品成为了大家的精神食粮。　　在传播媒介和传播方式相对固定和单一的长久的历史环境下，观众们之所以成为粉丝大多是出于自己单纯的审美需求，他们仅仅因为偶像自身形象和表演风格的美而被吸引。同时，因为传播方式的局限，粉丝缺乏交流与聚合的平台，只能在小范围内交流自己的感受；偶像作为被仰视的对象，作为普通民众的粉丝也没有渠道与偶像直接交流

5、。此外，囿于传统文化和观念的影响，粉丝对偶像的支持也相对理智和克制。因此，在很长一段时间里，粉丝更大程度上只是个人的行为，严格意义上来说并未形成文化。　　二、网络时代的粉丝文化　　随着现代政治、经济和文化的发展，大众社会逐渐形成。上世纪末，互联网开始普及，数字化技术跨越了地域和时空的隔阂，改变了个体之间的交流方式，更大大加快了社会变迁的深度和速度。在此背景下，大众传播中的一部分特殊的受众粉丝群体浮出了水面。　　1、技术变迁使粉丝文化成形　　互联网的出现，打破了大众媒介和受众长久以来单一的传受模式，这使得粉丝与偶像和大众媒介之间的关系发生了微妙的变化。　　网络为粉丝们提供

6、了一个公共空间。媒介形象将那些互不相识的人们集合了起来，形成了一个颇具时代特征的阐释性社区。网络上，各大明星论坛贴吧集体火爆，在这些虚拟社区中，粉丝们团结在以偶像为精神中心的周围。他们自由地交流着属于他们自己的话题，充分地展示着话语权。这样的公共空间的开辟直接导致了粉丝群体的形成。　　如搜狐网CEO张朝阳指出的，互联网对社会变迁的影响所体现的大趋势就是信息民主化，它把传统的社会权威给降低了,使个人权利得到极大的提升②。网络的发展使得每个人都成为了信息的传播者，粉丝和粉丝之间也没有了现实生活中财富、学历、社会地位的阶层差异。而通过博客和微博等渠道，粉丝和偶像有机会直接交流

7、，他们之间的距离不再是远不可及。　　在权力关系方面，传媒主导权通过诸多社群网站在某种程度上掌握在了粉丝手中，网络连接了传者和受者。传者会因听到受者的意见而调整媒介产品，粉丝能够通过自己的努力改变文本的运作。互联网将信息的使用和生产结合在了一起，生产者和消费者所扮演的角色关系逐渐模糊和融合。这样的转换使粉丝们乐在其中，难以自拔。　　2、社会文化结构变迁是粉丝文化变化的诱因　　近三十年中国社会高速发展，这个时代正经历着深刻的结构转型，一部分人迅速崛起，成为社会新权贵，掌握着社会的权力。涉世未深的年轻人在社会中多处于弱势地位，却在耳濡目染中对权