职业女性健身消费价值取向的社会文化分析

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1、职业女性健身消费价值取向的社会文化分析职业女性健身消费价值取向的社会文化分析　摘要：与当下后现代文化相呼应的职业女性健身消费，在价值取向上发生了显著的变化。表现为：美丽消费渐成主流、时尚健身消费日益凸显、舒适享受型的被动健身受到青睐。其结果是女性在塑造身体美的消费上，自身的身体成了美的消费品，其中主要是因为受消费社会多元的身体消费冲击、社会文化借助媒体的全面渗透和主流审美文化的控制等，严重制约和影响了职业女性的健身消费。　　关键词：职业女性；健身消费；身体美.L.　　中图分类号：C913.3无穷的吸引力，使女性在追求完美的理想躯体的征途中生命不息，战斗不止，至于机体的健康在虚幻美的表象下

2、已不再那么重要，或难以兼.L.顾，部分职业女性在快速功利思想的左右下已不再理智。如果说有比健身活动更好的可以达到美的效果的方法，她们是不会吝惜金钱的。因为她们清楚地认识到，快速有效的塑身美体，在某种程度上也是为了更好的发展投资，殊不知这种快速的塑身消费带给女性的健康危机是巨大乃至致命的。　　（二）大众媒体对女性身体审美时尚的渲染　　当今社会对女性身体美的重视程度到了令人吃惊的地步，以至于求美、保美成为一些女性一生的坚持。这与无处不在的大众媒体的宣传有很大关系。最为常见的是传媒广告几乎被美女形象所覆盖，为了达到时代美女标准而不断打造和雕塑自然身体是现实生活中越来越多的女性的共同追求。报刊时尚

3、杂志为了最大经济利益，几乎都离不开出售如何使女性变得更加美丽的内容，以此吸引女性的注意力；在商业广告中，广告=商品+女人几乎成了所有人心照不宣的秘密；许多的电视广告特别注重和强调的是女性优美曲线、细嫩肌肤、挺好胸部、诱人大腿的包装，等等这些，无不在强调，女人的美是可以塑造的；影视作品中女性如瓷一般质感、银一般光泽的颈和臂无限袒露，亭亭玉立或漫步于各种娱乐和宴会场所，这些性感、优雅的女人是大部分男性心目中的完美女神和欲望化的对象；女人或女性在任何一家综合性网站的主页都有其席位，其中都离不开服饰、化妆品、健身美体、宠物等。即便是体育频道的主网页，其中也有花边的三大版块，如全球最性感十大女性、体育

4、宝贝享三席、体育世家出美女等新闻。[4]二是制造美丽神话误导价值观。传媒总是传递这样一种信息：男性生存的价值与生命的意义可以通过金钱、权势、地位、生存力来反映，女性则依赖自身身体美，进入男性世界而存在。女性身体的美在传媒中被强调是女性特有的性别资源[5]，并认为可以帮助女人实现全方位的人生价值时，谁又能抗拒这种诱惑呢？三是以女性身体拟商品，劝服爱美女性。无论是电视广告还是平面媒体广告，其主角绝大多数都是女性，那充满魅惑之感的女性身体充斥着荧屏或报纸版面。女性的身体：大腿、腰部、胸部、脸部，无处不是商品广告的载体，而所有这些对女性身体的充分运用，其惟一目的就是激发起女性对于虚幻的完美身体的渴求

5、和对自我身体的不满，从而唤起女性们疯狂的购买欲望。[6]用网络上一句流行的话美女都是被逼出来的，可以透彻地说明女性这一系列的求美行动都是事出有因。那就是男性主流文化阶层通过大众传媒，以其强大的力量控制、归顺女性。而这种控制并不需要强制，就可以达到对女性内在和深层次的控制[2]（P103）。为什么这种审美控制只对女性情有独钟呢？并在某种程度上渗透到女性生活的方方面面呢？这主要是女性对两性秩序的不公平现实缺乏批判能力，生命感觉钝化，同时在某种程度上还起了维护和保护作用。媒体的这种对女性身体形象的成规化定型，虚幻单一的完美身体标准，渗透到女性健身领域，一方面女性健身的目的更多的是为了美丽而减肥，另

6、一个方面健身减肥后很难立竿见影、达不到媒体所演示的完美状态而放弃，另走捷径。女性的健身与健身消费也就在媒体的影响下受到制约。　　（三）女性审美观念的泛化与嬗变　　20世纪90年代我国社会审美风尚发生了转变，由先前的崇高为主形态的审美道德教化文化向审丑的、享乐的消费文化转化[7]。就女性而言，随着泛政治化、革命化的隐退，女性及其身体不再把道德理性和政治诉求放在很高的位置，而是把目光投向日常生活。她们对日常生活的关注导致了向私人化生活的关注，其中最为突出的是对女性身体的审美与消费。有不少的女性在日常生活中，自我的感性体验是由身体来实现的，是生命和生命表现力的载体。对于她们而言，对成功的认可反

7、映在身体的美和信心上[8]（107）。审美观念发生了深刻的变化，审美成了生活方式甚至是日常生活的意识形态。感性的满足、感性的消费进入人们的生活，并随着人们日常生活感性需求持续高涨和内在精神崇高性的失落。一方面造成了对物欲的强烈追求，另一方面也凸现了娱乐化风尚的诱人魅力。为此，直接将审美的态度引进到现实生活，女性的身体也难逃大众化的审美设计的捕捉。美丽的容颜和苗条的身姿对女性美的重要性开始慢慢被强化。尤其是在媒