基于品牌传播的色彩营销研究——以宜家色彩营销为例

《基于品牌传播的色彩营销研究——以宜家色彩营销为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、基于品牌传播的色彩营销研究——以宜家色彩营销为例第2章色彩本质2．1色彩的物理属性(1)人对色彩的反应过程在人体生理和精神系统对色彩进行反应的过程中，涉及到物理光学反应、人体生理反应、心理与思维反应。这三个阶段并不是清晰地相互独立出来，而是复杂的联系在一起。为了透彻地分析色彩的物理本质，本文从物理光学反应、人体生理反应、心理与思维反应三个基本环节来分析色彩的物理本质。●物理光学反应光色并存，有光源，才会有色彩。光源、物体以及人的眼睛是人感受色彩的必要条件。光的实质是电磁波，其以波动形式传播，只有从380nm～700nm的波长刺激人的视党器官时．才能产生

2、视党印象。因此这段波长被称为可见光l引。nrn即纳米，它是用来表示波长的最小单位，一个纳米等于十亿分之一米。出了这个范围，波长小于380nm的是紫外线，波长大于780nm的则属于红外线。人眼采集视觉信息时，对色彩的反应需要经过下列的过程：发光光源射出光线，接触到物体后，一部分光被吸收，一部分光被反射。反射出来的某一波长的光谱射入到人的眼睛，从而引起视网膜内的视色素兴奋，经过视神经传入大脑的视觉中枢，让人感受到该波长的色彩，也就是物体的表面色。除反射形式外，光在传播时还有有直射、透射、漫射、折射等多种形式。物体对色光的吸收与反射能力虽是固定不变的，但物体

3、的表面色却会随着光源色的不同而改变，有时甚至失去其原有的色相感觉。物体固有色是常光下人们对物体色彩的定义。●人体生理反应色彩生理学家以及心理学家经试验证实，不同的色彩可以引起人体不同的生理反应。人们都有这样的体会，当心情烦躁不安时，到公园或海边，心情会很快恢复平静，这是绿色与蓝色对心理调节的结果。这些色调还可降低皮肤温度1至2摄氏度，减少脉搏次数4至8次，降低血压、减轻心脏负担。在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。橙色可以诱发食欲，帮助恢复健康和吸收钙。黄色可刺激神经以及消化系统。所以橙色和黄色系是餐饮业的首选色彩。人眼对绿色光分

4、辨能力强，对绿光反应最为平静。常看绿色，不但可以对视神经产生活化功能，消解疲劳，还能指令脑垂体加速荷尔蒙等激素的分泌，促进人的神经兴奋，达到宽人心胸、解除郁闷的作用。蓝色使大脑中的荷尔蒙释放，使自己得到放松。粉红色波长与紫外线波长十分接近，长期穿著粉红色衣著会削弱人的体质。另外，生理学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。色彩对人体的生理作用对产品使用功能的开发具有重要的意义。人使用产品的过程中，各个感觉器官会对产品的色彩做出生理反应，合理的色彩设计有益于使用者的身心，可以提高产品的使用效率。相反，不合理的产品用色，会给

5、使用者带来身体的不适以及精神上的压力。●心理与思维反应’色彩的感觉过程，是人们对色彩知觉所经历的经验性物理——生理——心理过程，是客观认识对象(物体色)与主观认识主体(人的创造性思维活动)相互作用、辩证统一的复杂心理活动过程【6】。在色彩传输的过程中，色彩信息经由视神经传递的视觉信息刺激大脑视觉中枢，人的色彩联想、色彩记忆、以及色彩感觉同时出现，心理与思维做出复杂的反应，也有相应的生理反应。整个过程中，心理活动与思维活动复杂地交织在一起。在心理层面，会有直接的感觉。这种感觉有先天的，也有后天形成的，和受众的个人生活经历直接相关。但是基于人类生存环境与社

6、会环境的共性，人对色彩的感觉整体上也具有一定程度的共通性。在思维层面，潜意识中的视觉经验被色彩形象唤起，思维意识活跃起来，不可避免地引发色彩联想与回忆，或者具象或者抽象，这更是与观察者的生活经历、文化环境等等主观与客观环境联系紧密。(2)色彩的色相、明度与饱和度在视觉上，色彩是无法用一般的量值来衡量的，只能用三个特殊的物理量即色相、明度和纯度来衡量。色相、明度和纯度就是色彩的三属性，也称为色彩三要素。色彩中任何一色都具备这三种属性。色彩的三个属性彼此互不联系。两个不同的色彩至少有一个属性不相等，只有三个物理量全部相等的色彩才是完全相同的【71。正是由于

7、色彩这几个属性的变化造成了色彩无穷的变化。其中任何一个属性的细微变化都能位色彩的面貌、性质和象征意义完全改变。色相，即色彩的相貌，是色彩最基本的特征，也是色与色彼此相互区分最明显的特征【引。可见光谱不同波长的辐射在视觉上就表现为不同的色相。例如，红、橙、黄、绿、青、蓝、紫即为不同光谱波长的色相，都表示一个特定波长的色光给人的特定色彩感受。色相由刺激人眼的光谱成分所决定。色彩主波长相同，色相便相同；主波长不同，色相就有差别。明度，也称为亮度。色彩的明度是人眼所感受到色彩的明暗程度，人眼对明暗的改变很敏感，反射光很小的变化，甚至小于1％的变化，人眼也能感觉

8、出来。通常，各种色彩的明度取决于人眼所感受的辐射能量。由于它们反射光量的不同，就会产生明暗强弱