基于整合营销传播的城市品牌建设研究——以开封市为例

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1、北中图分类号：密级：京印刷学院硕士硕士学位论文学位论文基于整合营销传播的城市品牌建设研究——以开封市为例AStudyonCityBrandConstruction传播学basedonIMCTheory专业——ACaseStudyofKaifeng二○一三届专业：传播学研究生：李曼琳指导教师：高萍副教授李曼琳二〇一三年十月北京印刷学院硕士学位论文独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师的指导下，进行独立研究工作所取得的成果。本论文对本人和其他人的作品的使用的数量和质量均是在著作权法规定的合理范围之内。除了特别加以标注和致谢之处外，本论文中不

2、包含其他人已经发表或未发表的研究成果，也不包含为获得北京印刷学院其他教育机构的学位或证书而使用过的论文或相关材料。对于在本研究工作中给予帮助和所做的任何贡献的同事（同学）均已在论文中作了明确的说明并表示了诚挚的谢意。如所声明的内容与事实不符，与北京印刷学院、导师及相关机构和人士无关。由此引起的法律纠纷或法律诉讼，由本人承担全部的法律责任。学院根据情节轻重学籍管理条例，给予相应的处理。特此声明。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文使用授权说明本人完全了解北京印刷学院有关保留、使用学位论文的有关规定。特授权北京印刷学院可以将学位论文的全部或部分内容

3、编入毕业论文集及有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意北京印刷学院向国家有关部门或中国学术期刊（光盘版）电子杂志社送交论文的复印件和磁盘。北京印刷学院应保证对本论文只做教学及其他合理目的的使用，并在使用中尊重作者的人身权利。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）论文作者签名导师签名日期年月日日期年月日摘要作为现代社会主要经济活动的聚集地，在经济的高速发展、全球化时代到来、城市化进程加剧的大背景之下，城市之间的竞争不断加深，展开了对资源、人才以及技术的全面争夺战。多种现代城市问题逐渐浮出水面，收到了广泛

4、的关注。提高城市的竞争力，开展城市营销传播，成为这一系列问题的落脚点。作为最能体现城市核心价值的城市品牌逐渐被越来越多的城市管理者所关注。城市品牌凸显城市的身份地位，是城市的无形资产，代表了城市的核心竞争力。城市的竞争力固然取决于自身的内在质量，但也需要外在的宣传推广，要以自身的独特性来显示与众不同的城市品牌形象，从而在众多的竞争对手中脱颖而出。营销作为市场经济中的一项重要手段，成为提升城市竞争力的一种重要方式。城市管理者设计出以满足其目标市场需求为目的的营销传播活动，成功的城市营销应使市民、企业对其所在社区感到满意，地区游客和投资者的期望得到满

5、足。在进行城市营销的过程中，城市管理者发现该项目涉及的范围广、内容多、工作量大，如不能面面俱到、环环相扣，传播过程中就会出现信息不一致、不能有效到达受众、危机公关不利等多种问题。城市品牌的利益相关者较多且复杂，单一的营销模式不能很好的做到接触点管理。作为能较好的做到接触点管理且能培养与相关利益人长期稳定关系的整合营销传播理论便被引入了城市品牌建设及传播的实践中去。本文基于对城市品牌理论及整合营销传播理论的研究，结合个案开封市城市建设及营销传播的具体实际，尝试找到开封市城市品牌建设及营销传播过程中存在的问题，并提出切实可行的整合营销传播方案。在对开

6、封市城市品牌整合营销传播实际的研究基础之上，对比整合营销传播RABOSTIC策划模型，尝试性地提出适用于城市品牌的整合营销传播模型。最后本文探讨开封市城市品牌整合营销传播实际给其他城市所带来的城市建设及营销传播方面的启示。关键词：品牌；城市品牌；整合营销传播；开封市IABSTRACTUnderthecircumstancesofhigh-speedeconomy,globalizationandurbanization,asthecenterofeconomicactivities,thecompetitionamongcitiesoveruse

7、fulresourcesandlimitedspaceisbecomingmoreandmoreintense.Manyurgentquestionsarebroughtup.Anyhow，howtoenhancethecompetitivenessofonecitybecomesthemainpointofalltheissues.Citybrand,asthecorevalueofthecompetitivenessofcity,hasbecamemoreandmoreimportantforallthecitymanagers.Citybr

8、andistheintangibleassetandhighlightthestatusofthecity.Besidesthereas