自媒体品牌营销策略研究――以微信公众号严肃八卦为例

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1、自媒体品牌营销策略研究――以微信公众号严肃八卦为例关键字：媒体,品牌,营销,策略,研究,――,微信,公众,严肃,八卦自媒体品牌营销策略研究――以微信公众号严肃八卦为例本文为Word文档，感谢你的关注！　　摘要：自媒体的红利期已经成为了过去，增粉难度越来越大，部分自媒体文章内容粗制滥造、产品缺乏个性、整体关注量下滑等问题不断出现，营销难度越来越大。文章以微信公众号--严肃八卦为例，对其品牌思想、品牌定位、内容生产、品牌传播、品牌管理等分析归纳总结，以期其成功经验能对其他自媒体的品牌打造提供帮助。　　关键词：自媒体；品牌营销；微信公众号；严肃八卦；　　最早提出“自

2、媒体”（WeMeida）这一概念的是美国学者谢因？波曼和克里斯・威理斯。他们认为：自媒体是“普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的新闻途径。”简单的说，自媒体是偏向于个人，是一个人或一小群人自己做媒体，经由网络上的互动平台使自己成为一个新闻源，通过这个媒体发布各种信息，获得大家的认可并取得关注。随着科技的发展，信息时代的到来，自媒体已被广泛大众所认识，并在经济领域发挥着日益重要的作用。为了保证经营者能够投入大量的时间和精力成本用心的做内容生产，维持自媒体的可持续发展，自媒体开始把所具有的优势资源进行整合，

3、把用户和内容等稀缺资源与企业合作置换，利用自身的影响力打造出个人品牌，通过多样化的途径，创造完整的商业生态，产生商业价值。媒体人栾春晖提出“真正自媒体应该是服务于自媒体作者个体，通过媒体内容生产和运营，实现自媒体作者个体自我品牌增值，确立自媒体作者个人商业价值，再通过将这种作者个人价值直接变现或者对原本价值进行增量方式实现商业价值。”现在已经有很多学者认同这一观点，并且在自媒体的运营过程中得到了验证。然而，随着信息技术发展，各种自媒体平台不断产生，自媒体增粉难度越来越大，部分自媒体文章内容粗制滥造、产品缺乏个性、整体关注量下滑等问题不断出现，自媒体实现商业价值

4、，创造利润的难度越来越大。本文将以微信公众号严肃八卦为例，分析其品牌打造、品牌营销的核心策略，以期为其他自媒体品牌的构建及其营销提供借鉴。　　一、微信公众号“严肃八卦”简介　　微信公众号“严肃八卦”的经营者是知名写手萝贝贝，她是《Vista看天下》、腾讯娱乐观、腾讯时尚人流的记者。萝贝贝于2014年6月创办了个人公众号“严肃八卦”。自创办以来，“严肃八卦”一直坚持初衷，凭借优异的内容生产和独特的性别视角和价值观迅速斩获大批高知粉丝，目前关注人数达100000+，现已成为娱乐微信公众号代表，在新媒体排行榜上排名前三。　　“严肃八卦”一周更新六天，周天休息，每期3

5、―6篇文章，推送时间为晚上7点到十点，对热点事件会及时推送。头条多以最近发生的热点娱乐事件、评论为主，2―4条会推送为商家创作的广告软文。但萝贝贝对于广告文案的写作总是让粉丝感到出乎意料，只看开头是无法猜到广告是什么，往往一篇文章读完了才知道被套路了。这也激发了粉丝的好奇心理，有时明知这是篇广告，但还是想要读完，看明白萝贝贝是怎样打广告的。粉丝心甘情愿的接受套路，为套路买单，这也是“严肃八卦”的个性特点之一。　　二、微信公众号“严肃八卦”品牌营销策略解读　　微信公众号是媒体的一种，自媒体人可以在此发布信息，但是每天只能发布1―3条，发布资源极其珍贵，它也具有社

6、交的特点，但只能在账号与粉丝间一对一互动。正是这种美妙的平衡使得其形成一种紧密的社交网络，也就是适宜于打造品牌。笔者将通过分析微信公众号“严肃八卦”的运营来探讨自媒体的品牌营销策略。　　（一）“严肃八卦”的品牌营销策略解读　　1.“有态度”的运营者　　严肃的八卦，顺便输出点价值观是“严肃八卦”的定位，“严肃八卦”区别于其他八卦账号的显著特征是其鲜明的世界观和强烈的女性意识。“严肃八卦”之所以个人风格比较鲜明是因为它始终秉持着这样的理念。“严肃八卦”的每篇文章都传达作者的价值观和喜好，但萝贝贝在创作的过程中也会在保持文字的尊严的同时考虑大众的接受度。萝贝贝在运营

7、公众号时，坚持做自己，不被利益所驱使，写她认同的广告文案。正是这样坚持自身的品牌定位，做有态度的自媒体，才使得萝贝贝拥有一群铁杆粉丝。　　2.有趣的文字输出　　文章质量是受众关注微信公众号的根本原因，好的文章，有态度的文章才会更容易被受众关注，萝贝贝坚持做有态度的内容。接下来，笔者将通过对“严肃八卦”的文章来分析看其如何做个有态度的经营者。　　（1）文章标题　　朋友圈里“标题党”层出不穷，以惊爆刺激性的标题吸引受众点击阅读但内容却与标题不相符，甚至有些文章的标题非常的低俗、恶俗。“严肃八卦”的内容主要是明星轶事，也存在用标题吸引读者的关注，如《给霍建华王凯的情

8、书都发到他这里，于是这位老艺术家变网红