毕业论文基于品牌传播的整合营销-以王老吉的 营销为案例

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1、目录摘要第一章：绪论1.1研究背景1.2研究内容1.3研究现状1.4研究创新1.5研究目的与意义第二章:整合营销的基本内容2.1整合营销的主题2.2整合营销的特征2.3整合营销的优点2.4整合营销的精髓2.5整合营销的对策与措施第三章：整合营销理论体系及其发展3.1整合营销的基本概念3.2整合营销的历史发展3.3整合营销的运作特征3.4本章小节第四章：整合营销对品牌的传播作用4.1构筑品牌形象4.2厚积品牌资产4.3协助品牌整合推广4.4本章小结第五章：王老吉整合营销策略分析5.1王老吉的品牌释名第六章:结论参考文献摘要二十一世纪，中国的消费市场正在发生翻天覆地的变化

2、。随着社会的不断进步和发展，人们的消费水平逐渐提高，更趋理性化、科学化，已经不再局限于物质层面的消费，而是追求精神层面的消费。近些年来，消费群体已不仅满足于产品使用功能的层面，呈现出符号消费、精神消费、感性消费的趋势。消费者通过消费来彰显个性、象征身份、满足情感，产品的附加值成了他们购买产品的目的。随着感性消费时代的来临，以产品使用功能为诉求所获得的利润空间正在大幅度的缩水，迫使更多商家把目光转移到增加产品的附加值上来，从而迎来了一个新的消费时代。同时也使企业间的竞争格局发生了巨大的变化，在业界掀起了品牌竞争的巨浪，从此品牌成了彰显人们个性的最好代言人。在品牌竞争的时

3、代，人们已经将自己的大部分目光注视到产品品牌之上，因为品牌是一个公司形象、信誉的标榜者，它整合了整个产品从研发生产到到达消费这手中的整个过程，而这个过程充满了传奇色彩，它使各种资源得到合理的优化配置，巧妙的将产品的美学价值、情感价值、文化价值融为一体，并实现了产品附加值的最大化。这种整合式的营销策略为消费群体带来了新的消费体验，提升了品牌的附加值，从全新的角度建立并发展了消费者与品牌的内在关系。对于一些国际知名品牌，整合营销已经成为其品牌竞争的手段。本文探讨整合营销对于品牌传播的作用，并且以此为导向，分析整合语义的功能价值与运用方法。着重分析在以品牌传播为导向的前提下

4、，如何进行有效地整合营销，在整合营销的过程中如何发挥整合语义的功能价值。在构筑品牌形象、厚积品牌资产以及品牌整合推广三个层面上，探讨品牌如何发挥整合的终端优势，合理运用整合语义功能。关键词：整合营销；品牌传播；王老吉Abstract Twenty-firstcentury,China'sconsumermarketisundergoingtremendouschanges.Withthecontinuousprogressanddevelopment,people'sconsumptionlevelgraduallybecomemorerationalandscien

5、tific,nolongerlimitedtothematerialaspectsofconsumption,butthepursuitofspiritualconsumption.Inrecentyears,consumergroupshavenotonlymeetthefunctionallevelontheproduct,showingasymbolicconsumption,spiritconsumption,emotionalconsumptiontrends.Consumersthroughconsumertoexpressindividuality,as

6、ymbolofidentity,tomeettheemotionalvalueoftheproductsbecamethepurposeofthemtobuyproducts.Withtheeraofemotionalconsumption,productfunctionalityandappealoftheprofitsspaceisgreatlyshrunk,forcingmorebusinessestolooktoanincreaseinthevalueoftheproductsup,whichusheredinaneweraoftheconsumer.Also

7、tremendouschangesinthecompetitivelandscapeintheinter-enterprisesetoffwavesofbrandcompetitionintheindustry,fromthebrandbecamethehighlightofthebestspokesmenofthepeople'spersonality. Intheeraofbrandcompetition,peoplehavebeentomostoftheireyesgazetotheabovebrandbecausethebrandisacor