德克士策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观德克士策划书　　篇一：德克士策划书　　高职毕业设计　　题目：德克士（中国）营销策划方案院部：　　专业：　　姓名：　　学号：指导教师：商学院市场营销陈xxxxxXX年3月15日前言1　　1企业简介2　　2企业市场环境分析2　　中国市场背景2　　企业竞争对手3　　企业产品分析（swot分析）33市场调查与预测4　　4市场细分、目标市场及市场定位4　　市场细分4　　目标市场5　　

2、市场定位5　　5产品策略5　　产品组合策略5　　产品市场生命周期与营销策略5　　新产品开发策略56定价策略6　　低价攻入策略6按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　优价攻入策略6　　7分销渠道策略6　　8促进销售策略6　　灵活传播策略6　　店内促销手段6　　差异营销

3、策略7　　9市场营销计划、组织、执行与控制7　　计划7　　组织7　　执行7　　控制7　　参考文　　献..............................................................................　　.............................................................8随着经济的快速发展，人们生活水平的提高。人们的消费观念也渐渐改变。外出就餐越　　来越普遍。选择性较强，对消费产品质量的要求也不断提高，更加

4、注重品牌质量、健康营养、　　安全卫生、以及其便捷快速的特点。快餐行业的休闲、便餐色彩也越来越被认同。中国是个按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　人口大国，更是消费大国，自从中国加入世界贸易组织各种国外的快餐品牌更是蜂拥而至，　　快餐业的竞争也越来越激烈。　　越来越

5、多的城市发现了德克士的身影，德克士渐渐的在快餐行业占有一席之地，为了更　　好的了解中国市场对德克士消费状况以及满意度，希望通过此次对德克士的调查分析，为德　　克士做出有效的市场分析和营销决策提供依据。1企业简介　　德克士炸鸡起源于美国南部的德克萨斯州，1994年首次出现在中国成都。1996年顶新集　　团收购德克士，并投入5000万美元，健全其经营体制，完善其管理系统，重新建立cis系统，　　使德克士成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。虽然都是炸鸡，由于德克士采用独特　　的开口锅炸鸡方法与肯德基炸鸡鲜明的区别，黄金

6、酥脆、鲜美多汁的特点深受顾客喜爱。1999年4月2日，发布加盟信息，1996年12月20日德克士在中国重庆第一家直营餐厅　　开业。至XX年8月，在200多个城市开设了超过500家餐厅，自XX年6月26日上午开按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　设了德克士第1000

7、家店。XX年6月，德克士在北京北京阜成门华联开店，并宣布重新进　　入一线城市。自1996年至今，店面覆盖了382个城市，成为了国人最喜爱的西式快餐品牌之　　一。　　2企业市场环境分析　　中国市场背景　　快餐行业位于当今中国餐饮行业的发展前列，其便捷实惠的特点适应的大众消费水平，　　从XX年开始，中国的快餐行业就已经开始迅猛发展，尤其以北京等大城市向全国扩散开来，　　走向一个成熟的发展阶段。中外快餐竞争也将不断升级，不少企业开始进入提速扩展阶段。　　扩大其市场份额。　　中国经济的稳定发展和人民生活水平的不断提高，尤其十

8、八大以后习近平总书记提出　　2020年，一个中国将全面进入小康社会的任务来临。这将使快餐行业发展的更为迅速，前景　　更为广阔。快餐行业将有一个史无前例的发展趋势。快餐行业将于人们的生活紧密结合，成　　为人们最为普遍的餐饮方式。因此，其发展趋势潜力无限。在中国，人们外出就餐也越来越多，没事的时候去出门喝一杯奶茶，吃个圣代更是普遍，按照“三个贴近”