匡慧娟定稿已传

《匡慧娟定稿已传》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、毕业设计设计（论文）题目：从日美韩看我国的动漫产业营销策略专业班级：营销103班学生姓名：匡慧娟指导教师：周瑜设计时间：2013.6.重庆工程职业技术学院9重庆工程职业技术学院毕业设计（论文）任务书任务下达日期：2013.4.15设计（论文）题目：从日美韩看我国的动漫产业营销策略设计（论文）主要内容和要求：内容：本文在借鉴日美韩的动漫营销策略的基础上，对我国的动漫产业在品牌营销、分销策略、促销策略和动漫衍生品市场进行了分析，并提出了如何管理我国动漫分销渠道，做好动漫促销以及开发开发动漫衍生品市场的建议。具体为：一、我

2、国动漫产业的发展现状二、世界强国的动漫产业营销借鉴三、我国动漫产业的SWOT分析四、中国动漫产业市场营销模式分析及完善建议五、总结及展望要求：1．围绕选题进行相关文献检索和资料收集；2．仔细研读所收集的资料，进行综合与分析，撰写文论文；3．结合自己的情况，在与指导教师协商的前提下，按计划进行论文写作提纲的草拟与修订、撰写论文初稿与修订、论文定稿与打印提交，写作中要认真听取指导教师意见；4．熟悉论文内容，认真准备答辩。教研室主任签字：指导教师签字：年月日年月日9重庆工程职业技术学院毕业设计（论文）指导教师评语评语：匡慧

3、娟同学的《从日美韩看我国的动漫产业营销策略》，本文在借鉴日美韩的动漫营销策略的基础上，对我国的动漫产业在品牌营销、分销策略、促销策略和动漫衍生品市场进行了分析，并提出了如何管理我国动漫分销渠道，做好动漫促销以及开发开发动漫衍生品市场的建议。论文选题符合专业培养目标，选题较新颖，能够达到综合训练目标，题目有一定难度，工作量一般，选题具有一定的实践意义。文章篇幅完全符合学院规定，内容较为完整，层次结构安排科学，主要观点突出，逻辑关系清楚，但营销策略分析不够深入。文题相符，论点比较突出，论述能够服务于论点。语言表达流畅，格

4、式完全符合规范要求；参考了较为丰富的文献资料，其时效性较强。成绩：指导教师签名：年月日9重庆工程职业技术学院毕业设计（论文）答辩记录学生姓名匡慧娟系别财贸学院专业班级营销103设计（论文）题目从日美韩看我国的动漫产业营销策略说明书共0页，图纸共0张答辩情况提出问题回答问题正确基本正确有一般性错误有原则性错误回答不清12345678答辩委员会评语及建议成绩：答辩委员会主任：年月日9目录摘要1一、我国动漫产业的发展现状1（一）基本情况1（二）我国动漫策略概况2二、世界强国的动漫产业营销借鉴3（一）日美韩三国的动漫产业特色

5、3（二）日美韩动漫产业营销模式比较4（三）从日美韩动漫产业营销策略中得到的启示5三、我国动漫产业的SWOT分析5四、中国动漫产业市场营销模式分析及完善建议6（一）中国动漫产业的品牌营销策略6（二）中国动漫产业的分销策略6（三）中国动漫产业的促销策略6（四）动漫衍生品市场的发展完善7五、总结及展望7参考文献7后记99从日美韩看我国的动漫产业营销策略借鉴匡慧娟营销103摘要:我国动漫起步早但发展晚，在中国动漫落后于其他动漫大国的情况下，因消费者日益增长的市场需求和外国动漫的强势入驻，使我国动漫在折损利益的情况下，开始重视

6、并发展动漫产业。本文在借鉴日美韩的动漫营销策略的基础上，对我国的动漫产业在品牌营销、分销策略、促销策略和动漫衍生品市场进行了分析，并提出了如何管理我国动漫分销渠道，做好动漫促销以及开发开发动漫衍生品市场的建议。关键词：动漫营销；动漫产业；衍生品；营销策略动漫是动画和漫画的合称与缩写。随着现代传媒技术的发展，动画(animation)和漫画(comics)之间联系日趋紧密，两者常被合而为“动漫”。动漫不是低幼的消遣娱乐的方式，其价值在于通过片子影响消费。受众对动漫剧情的热爱，对动漫人物的认可，会带动他们有意识地购买与动

7、漫相关的产品，这种消费给商家带来的收益是极具诱惑力的。动漫产业应运而生，动漫以其极具亲和力、极富人性化的特点满足着人们日益增长的个性化和差异化的消费需求，同时这也是日趋激烈的市场竞争中突显企业特色、营造企业形象、拉近企业与消费者距离的绝佳途径。一、我国动漫产业的发展现状（一）基本情况当前，中国动漫产业并不成熟，尽管出现较早但真正的发展阶段却比较晚，我国动漫产业的发展大体来讲可分为三个阶段：1．计划经济体制下的中国动漫产业从1979年为庆祝建国三十周年而摄制的《哪吒闹海》开始，到上海美术电影制片厂陆续拍摄的《大闹天宫》

8、、《金猴降妖》等动画，在当时产生了深远的影响，也代表着当时动漫在质量和创作上是与世界同步的。但从总体上来看，中国动漫一直在传统的轨道上运作且未形成产业规模也是不争的事实。可以说，这个时期的动漫产业都是和市场脱节的，完全是计划经济模式，内容单一且产量低下。直到文革结束以后中国动漫才迎来了一个小高潮，如《三个和尚》，《小蝌蚪找妈妈》，《黑猫警长》等