新媒体时代的都市报经营模式改进研究

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1、学校代码：10207分类号：F713.5学号：20100635密级：内部吉林财经大学硕士学位论文新媒体时代的都市报经营模式改进研究TheResearchontheBusinessModelofCityNewspaperinNewMediaEra学位等级：硕士学科专业：工商管理（MBA）研究方向：营销管理姓名：唐博指导教师：李金荣教授硕士学位类型：专业硕士授予单位：吉林财经大学二O一二年三月原创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得吉林财经

2、大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本学位论文引起的法律结果完全由本人承担。本学位论文成果归吉林财经大学所有。指导教师签名：日期：学位论文作者签名：日期：学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解吉林财经大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权吉林财经大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：□不保密，□保密

3、期限至年月止）。指导教师签名：日期：学位论文作者签名：日期：中文摘要20世纪90年代后，我国报业发展迅猛，都市报的创办取得了巨大成功。近年来，互联网的迅速普及，对传统纸媒产生巨大冲击。原有的经营模式在新媒体的冲击下出现逐渐老化。在竞争愈演愈烈的环境下，纸媒想要继续发展壮大，保持竞争力，必须进行经营模式的改进。都市报诞生不过十几年，但却在发展中取得了巨大成绩，成为国内报业市场的领头羊。在高速发展中，都市报在经营上总结了经验，富集了人才，积累了资金，但在互联网等新媒体高速发展的当下，迎来了必须面对的“拐点”。因此，面对新媒体的挑战，都市报必须在经营模式上有所改进才有可能继续生存发

4、展。本论文采用了文献分析法和案例分析法，阐述了都市报经营模式的概念及其表现方式，总结了国内外都市报经营模式的研究现状，指出了目前都市报经营模式存在的弊端。并对国内外的经营模式相关理论进行了仔细梳理，在总结当前国内都市报普遍经营现状的前提下，对都市报现有的经营模式进行了深入的分析，探讨了都市报在新媒体环境下经营模式改进的必要性及未来的发展方向。本文结合个案对都市报经营模式的改进进行解析，解读了被誉为“中国第一份都市报”的《华西都市报》的经营模式理念，通过对《华西都市报》经营模式的研究，对国内都市报经营模式的改进过程及办法进行综合梳理，以破解都市报经营模式目前存在的种种困境。最后

5、论文从打造报业品牌、加深策划经营、加快网报联合、加强与现代通讯设施一体化等方面提出了具体的措施。为新媒体环境下，都市报的经营模式的改进发展提供可行性的理论依据。关键词：新媒体都市报经营模式IAbstractSincenineteenninties，thenewspaperindustryofChinadevelopedrapidly.Thecitynewspapergainedhugesuccess.Inrecentyears,therapidpopularizationoftheInternetgiveatremendousimpactontraditionalmedia.

6、Intheincreasinglyfiercecompetitiveenvironment,thepapermediamustcarryonbusinessmodelinnovation.Citynewspaperwasbornjustafewyears,buthadmadegreatachievements,tobecomethemarketleaderinthedomesticpress.Intherapiddevelopment,thecitypapersummeduptheexperience,gatheredtalents,accumulatedfundsandal

7、someetthe"inflectionpoint”whichhavetofaceatthesametime.Therefore,facingthechallengeofthenewmedia,thechallengesandopportunitiesofthecitynewspapercoexist.Thispaperadoptsthequantitativeanalysisandqualitativeresearchmethods.Insummingupthecurrentcommonoperati