全媒体时代都市报运营模式研究——基于《华西都市报》的个案分析

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1、EMBA论文论文题目全媒体时代都市报运营模式研究——基于《华西都市报》的个案分析专业学位类别高级管理人员工商管理（EMBA）学号201082110216作者姓名曹峰指导教师陈宏教授万方数据分类号密级注1UDC学位论文全媒体时代都市报运营模式研究——基于《华西都市报》的个案分析（题名和副题名）曹峰（作者姓名）指导教师陈宏教授电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士专业学位类别高级管理人员工商管理（EMBA）提交论文日期2013.04论文答辩日期2013.06学位授予单位和日期电子科技大学2013年06月29日答辩委

2、员会主席评阅人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。万方数据RESEARCHOFOPERATIONMODELOFLOCALNEWSPAPER--BASEDONTHECASESTUDYOFWESTCHINAMETROPOLISDAILYAThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:ExecutiveMasterofBusinessAdministrationAuthor:CaoFengAdvisor:ProfessorChenH

3、ongSchool:SchoolofManagementandEconomics万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或

4、机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日万方数据摘要摘要随着数字新媒体的蓬勃发展，尤其是手持移动多媒体终端的出现，超越键盘的厮杀业已成为现实。网络发展不仅改变传播环境，同时革命性地改变传播方式。在这样的背景下，网络、微博、微信等社会化媒体正在发挥越来越大的作用。“大媒体业”的竞争已经深入了整个传统媒体生态圈，左右着传统媒体生

5、存、发展。面对这一现状，各方众说纷纭，观点不一，一时间“报纸消亡论”甚嚣尘上，而发行总量最大的都市报则首当其冲。针对这种传统媒体的现实窘境、发展瓶颈和人们的模糊认识，本文在梳理国内外研究现状的基础上，通过广泛的调查走访获取大量的第一手资料，以传播学、新闻学及市场营销、媒介经营管理的有关理论观点为主要观照视角，以个案研究、案例分析等为主要研究方法，展开定性与定量相结合的论证分析，旨在通过华西都市报的个案研究，探寻全媒体时代真正适合中国都市报的媒介融合与再生之路，并得出以下结论：全媒体是报纸转型的必由之路，并对都市报“全媒体运营模式

6、”提出独到见解，具有很强的现实意义与学术价值。文章共六章。除了开头的《绪论》、文尾的《结论》之外，重心和主体是位于中间的第二章至第五章。第二章《报业及传媒现状与发展态势分析》，在深邃历史维度和广阔的社会背景中，对中外报业的发展进行了横向的比较和纵向的梳理，尤其是对中国都市报诞生、发展、繁荣与转折的基本历程进行了回顾和总结，揭示了中国报业的发展现状和眼下的发展困境，为后面的展开作了必要的铺垫。第三章《报业全媒体典型案例与华西都市报运营模式探索》，对烟台日报传媒集团、南方报业、燕赵都市报的全媒体运营模式进行的具体的案例分析，重点是对

7、华西都市报近些年来的全媒体运营实践及其模式作了比较详尽的阐述和剖析。第四章《华西都市报运营模式的建构与支持》，具体阐述华西都市报在全媒体时代的转型模式及其实践例证和理论支持。第五章《华西都市报运营模式的管理与完善》，在前述总结、分析的基础上，重点探讨全媒体时代华西都市报转型模式的管理与完善，不仅为华西都市报的进一步改革发展提供了一种理论依据和决策参考，对我国整个都市报报种在全媒体时代的发展前景也是一种颇具代表性的前瞻。笔者在传统媒体工作了15年，亲身参与、见证了传统报纸从勃兴、停滞、下滑以至进入“拐点”等各个阶段。新技术的冲击和

8、新的历史时期的到来，传统媒I万方数据摘要体遭受巨大的冲击以致陷入了风光难再的窘境，使业界和学界都不得不重新审视传统报业的现状和未来。为此，笔者历时两年来，走访了全国各地约50家报纸，对这些报纸的全媒体实践探索进行了较为系统的调查研究。文章通过对转型期报业受众的广