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1、移动通信20年实力榜运营榜中国移动:创新商业模式推进移动信息化特约记者小北自从1987年11月18日我国第一个TACS模拟蜂窝移动电话公众网在广州开通,中国的移动通信业已经走过了20个春秋。作为中国移动通信运营业的重要一员,中国移动通信集团公司成长中经历的点点滴滴真切地折射出了中国移动通信运营业20年的辉煌发展历程。2000年4月20日,在原中国电信总局移动通信资产整体剥离基础上,中国移动通信集团公司正式成立。同年5月16日,中国移动通信集团公司揭牌。中国移动的成立标志着通信业在政企分开、邮电分营的基础上实现了战
2、略重组,对加快通信发展、推进国民经济信息化、提高我国信息产业的国际竞争力起到了积极的作用,标志着我国通信业改革取得了新的突破。中国移动的辉煌有目共睹。自集团公司成立以来,中国移动创造了多个全球第一。用户规模第一、网络规模第一⋯⋯2006年8月10日,中国移动在纽约股市以33.42美元收盘,市值达到1325.8亿美元,成为全球市值最高的电信运营公司。中国移动连续6年被美国《财富》杂志评为全球500强,上市公司成为连续三年入榜《福布斯》“全球400家A级最佳大公司”的唯一中国企业。不仅如此,移动梦网、品牌战略、手机定
3、制、企业责任报告、走向国际⋯⋯中国移动锐意进取,掀开了中国通信业发展史上创新的一页。同样,启动“无线音乐俱乐部”、“飞信”正式商用、“二维码”应用不断拓展⋯⋯从优秀到卓越,从业内到业外,在提升服务质量、关注社会责任的同时,中国移动还在不断拓展自己的视野,从传统移动通信领域向互联网、音乐传播、货币支付等许多新的市场进军,进而在向信息社会转型的过程中发挥更显著的作用。34运营榜移动通信20年实力榜梦网模式:从通信到信息短信,价格低到一毛钱一条,成体制。在SP与“移然而恰恰是这个“微小”的业务却动梦网”的共同努力创造出
4、一个上百亿元的巨大市场。下,形成了一个能创2000年11月,中国移动的“移造更多利润的产业动梦网”正式推出,第一次将终端链,从此,国内的网络厂商、应用软件提供商、内容提供界找到了一个极好的商、网络运营商等互联网产业的各商业模式,并通过将个环节有效地串在了一起,形成了这种模式复制与不断一个紧密团结的利益共同体,首次地应用到其他领域,将产业链与生态圈理念引入移动催生了许多新的信息通信业发展之中。化应用商业模式。短可以说,短信是运营商、SP、CP信推动了“移动梦网”等的多方共赢,共同开掘的一个的发展,并为业界带“金矿”
5、,正是借着短信的东风,中来了一场声势浩大的国移动的“移动梦网”出现了。借助“一毛钱的革命”。短信作为第一次打开局面、收获效应该说,“移动梦益的切入点,“移动梦网”迈出了从网”的出现使得数据传统通信到新型信息服务的第一步。业务收入在中国移动作为中国版的i-mode,“移动收入中所占比例逐年梦网”计划的推出是在WAP应用上升。不仅如此,“移市场受阻之后,前期主要以短信息动梦网”为产业真正引入了产业链到信息服务大行业的转变之精髓。服务为主的新移动发展计划。“移合作与生态圈构建的理念,在为产正是“移动梦网”及信息服务业的
6、动梦网”计划中把移动互联网市场业发展注入巨大市场活力的同时,发展,彻底改变了人们的通信方价值链表述为:应用/内容提供更成为推动产业转型的一针催化剂。式,甚至生活方式。至今,移动话商——移动门户提供商——移动“移动梦网”的出现与发展,使音、短信、彩铃、无线上网等多种服网络提供商——终端厂商——最得人们逐步领略到从传统通信业务已深入到人们生活之中。终用户。在“移动梦网”计划中,中国移动提供了一个大的平台,许多合作伙伴可以利用短信这个渠道来做业务,当时的SP主要从事音品牌战略:从粗放到精细乐、娱乐这方面的业务,不过,也
7、有一些SP从中发现了企业信息化的“动感地带”(M-Zone)起初给推出,推动了中国移动滚雪球般不新契机。大多数人的感觉仿佛只是推广短断发展壮大。以短信业务为基准,“移动梦信套餐,但结果,它却名副其实地“动感地带”力求达到的目标,网”在带动移动通信网络平台、计成了一个年轻强势品牌,并且成为是给一个特定群体提供特定的移费系统等的发展方面进一步完善。中国移动在2003年上半年带给业动通信服务,在年轻人这个群体建可以说,“移动梦网”计划一方面成界的一大惊喜。立专属的地盘。与以往的粗放式经功地找到了手机与互联网的结合200
8、3年3月,中国移动通信为营有所不同,“动感地带”定位的高点,另一方面,很合理地构建了移年轻时尚人群量身定制的移动通明之处在于,它不是以产品的特性动运营商与内容提供商的利益分信客户品牌——“动感地带”正式而是以客户的特性细分了市场,以35移动通信20年实力榜运营榜目标客户的年龄为基础的差异化策略成为运营商吸引客户的服务社会:从成长到成熟最好选择。客户年龄不同,需求不同,支付
