广告组织与运营.ppt

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1、广告组织与运营主讲教师：凡菲第一节广告组织的演变广告组织狭义广告组织主要是指专业广告公司、企业和大众传播媒体所属的广告部门，即专业广告组织、广告主广告组织和媒体广告组织。广义广告组织还包括与广告行业有关及派生出来的机构和单位，如调查咨询公司、公共关系机构、影视制作单位、美术工作室、演员代理公司等。各类广告团体等非政府机构也可视为一种广告组织。广告代理业的演进（1）为媒体服务时期（2）为广告主服务时期（3）全面服务时期（4）整合传播时期广告组织的扩展1、广告主广告组织2、媒体广告组织3、广告协力组织4、广告团体组织广告代理制由广

2、告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务的广告经营机制。主要交易制度1、代理费制度15%媒体代理费加成费2、服务费制度（直接费用+间接费用）×利润系数3、成果回报制度第二节专业广告组织专业广告组织专门经营广告业务的企业，或者称为广告公司或广告代理公司。专门从事广告和营销计划、广告作品以及其他促销工具的制作与准备的创意人员和工商人员组成的独立机构。——AAAA（美国广告协会）我国的广告公司大型综合性广告公司合资广告公司中小型广告公司广告作业机构广告公司业务部门基本构成1、客户服务部(Accounts

3、erviceD)2、创作部(CreativeD)3、媒体部(MediaD)4、市场调研部(ResearchD)现代广告公司的变革走向1、广告主信息服务需求全球化2、广告公司经营集团化1）规模巨大化2）操作全球化3）业务综合化4）服务分散化现代广告公司的变革走向3、中小型广告公司业务体制的转变1）AE制→AP制2）作业转向专业化3）业务重点地方化4、广告交易制度调整透明化