涵化与沉默的螺旋

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1、传播学理论CommunicationFundamental涵化理论与沉默的螺旋林功成中山大学传播与设计学院lingongcheng@gmail.com课堂讨论：长期看电视会带来什么影响？比如说，你觉得社会上的“小三”多吗？婚外恋情况普遍吗？背景种族冲突、政治暗杀、示威等电视已经变成美国社会的中心长期的、耳濡目染的效果考察电视对美国公众的影响涵化理论CultivationTheoryGerbner,Gross,Morgan&Signorielli(1980)-聚焦于收看电视对人们的感觉、态度和价值观的长期效果.所产生的效果称为“涵化”，教导了共同的世界观、角色观和价值观(

2、theteachingofacommonworldview,commonroles,andcommonvalues).对于电视的长期接触将可能导致“冷酷世界综合症（meanworldsyndrome）”，即一种对于成为真实世界受害者的恐惧基本假设：人们“生活在”电视世界的时间越长，所形成的社会价值观与电视内容的一致程度就越高4涵化理论的研究方法对电视世界进行内容分析:（媒介现实）以确定电视新闻和娱乐节目中包含了多大程度的暴力内容(i.e.,TVViolenceIndex)让观众对真实世界的情况进行估计，采用问卷调查:（主观现实）以测量观众是否相信外在世界是危险、以及他们的

3、相信程度(i.e.,MeanWorldSyndrome)真实世界的情况（客观现实）5内容分析：以暴力为例定义暴力：以伤害或杀害为目的的外显的武力的表达暴力如何表现：谁是凶手、谁被杀、暴力是正义还是非正义、暴力受到惩罚还得到回报,etc时间段：一个星期的电视节目，工作日下午4点-10点，周末上午8点至11点的所有娱乐节目类型：犯罪-冒险类节目（最高）、喜剧（最低）、卡通（中间）测量“冷酷世界”(MeanWorldSyndrome)的问卷题根据对电视内容的分析构建询问电视观众的问题“在任何一周内，你被卷入某种形式的暴力的机会是多少？”你认为人们值得信任吗？Aremost

4、peoplefriendly?Aremostpeoplehelpful?Aremostpeopletrustworthy?Doyoufeartowalkaloneinstreetsatnight?Doyousupporttheuseofexcessiveforcesagainstcriminals?7涵化理论的发现在一个充满暴力的电视环境下，看电视更多的人更倾向于认为自己身处一个暴力世界当中。Heavyviewer倾向于比lightviewer给出更高的答案。例如，真实世界的答案是1%或更少，电视呈现的答案是10％，大量看电视者比少量看电视者给出的答案更高。TVMeanWor

5、ldViewingSyndromeSupportfor8TougherLaws第一级（first-order）和第二级（second-order）涵化效果第一级是指电视观众对真实世界中事件或事实发生的频率或概率的估计。如“人口统计观念”的估计，例如从事某些特定职业的人口比例、社会财富分配状况，也包括对犯罪比率等议题的估计。第二级涵化效果则针对的是受众判断或价值观，评估观众对于社会现实的一般信念，它不涉及电视内容的量化。最常见的经典研究是“对于受害的恐惧感”长时间收看电视会先影响受众的第一级信念（对事实比例的估计），进而由偏差事实估计发展为第二级信念（扭曲的社会期望）——仅存在微

6、弱关联涵化的条件收视时间收视动机个人直接经验节目内容社会结构对涵化理论假设的修改主流化Mainstreaming:涵化效果在那些缺乏与电视内容相关的直接经验的受众中作用更强烈，这种人群更容易被电视“主流化”回振Resonance:电视对那些具有与电视内容一致的个体经验的人们能产生格外显著的效果，因为电视内容与人们的真实体验之间存在共鸣Forexample,heavyviewersofvulnerablegroups(e.g.,women,seniorcitizens,minorities)areexposedtodouble-dosedmeanworld(TVworl

7、dandrealworld)11批评涵化效果所主张的因果关系，其背后的心理机制是什么？收视与社会感知之间的关系并不是因果关系，而可能是一种由第三方变量同时影响了电视收看和社会信念而带来的伪因果关系。如同时控制众多人口变量（如年龄、性别、教育等），涵化效果将会锐减。例如，Heavyviewer之所以比lightviewer更倾向于认为自己身处暴力之中，是因为heavyviewer往往都是教育程度较低的人。收视行为与社会信念之间的因果关系可能是反向的，即