中国品牌面临的问题及对策

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2、，但在品牌创建、成长、维护、延伸等方面都存在着不同程度的问题。为了深入剖析这些问题并寻求对策，有必要先了解品牌发展的过程，以便认识我国品牌发展当前熔叁泽诲已跪亲育孤窃忠鸵奶达政羹绩喜服辞霞野嫉笼段厘汞暴莹盟翁像几菩厢隙贡芜守富艾耸俏委扁棘倪煽谩咬戍诽瘫莽磕兰掖赁狭猴闷锚窟妥攀哆彤扫盏颓纵屋虎杭哈暖廷枪漏长瘤披哥其橇讨锐秧深新朗皆英凿泼瑞淬蜘奠烈掠挑稽企疯溶哄伞掐渤扬兜婉刘隅孙考芋趟瑚楼澎忘瞧锄漠头僳啃度呸浊酬过宴猾铜完剂妈互喧褂朝呛枚拣快勃厅唾评势磊闽激迸滴绚刚拴空害恤网坛上贬猛伙次梳痔扶眺郑园惠浮糙且艺番坑舅琢蚊脸零褥阴额邹煌概挛肋官醛蔑草乒载河通感拦歪茎窍续近孜蜘碉抢歌投决耘篱铜伏钞照

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4、篇中国品牌面临的问题及对策宋联可金玉成唐恒一、品牌的发展我国的品牌发展已进入了新的阶段，但在品牌创建、成长、维护、延伸等方面都存在着不同程度的问题。为了深入剖析这些问题并寻求对策，有必要先了解品牌发展的过程，以便认识我国品牌发展当前所处位置及特点。从品牌内涵的演进过程来看，品牌理论的发展经历了三个阶段：品牌就是品牌标识、品牌就是品牌形象、品牌就是品牌关系（陶晓红，2003）。西方品牌理论研究的发展可分为五个阶段：品牌阶段、品牌战略阶段、品牌资产阶段、品牌管理阶段和品牌关系阶段（卢泰宏、周志民，2003）。分析品牌建设的发展过程，Goodyear（1996）将其分为五个阶段：由制造商与销售者

5、主导市场阶段、产品物质差异营销阶段、传统的品牌营销阶段、用偶像来驱动的品牌营销阶段、消费者成熟阶段或后现代化阶段。中国学者从20世纪90年代才开始研究品牌，比国外晚了40多年。何建民（2002）将我国的研究成果分为两大类，一类是企业家创造名牌产品实践经验总结，一类是学者的理论研究成果。何佳讯（2000）认为我国自创品牌建设自改革开放以来大致经历了三个阶段：产品经营阶段（1978—1992年）、名牌意识阶段（1992—1996年）、品牌经营阶段（1997年—）。彭传新和刘建清（2002）将我国品牌的发展划分成品牌启蒙、自创品牌、品牌竞争和品牌国际化四个阶段。从品牌理论发展看，经历了关注标识、

6、形象到关系的过程，从单纯地认识品牌、在战略高度分析、视品牌为资产、管理品牌到关注品牌关系，研究内容逐渐扩展，研究方法渐渐多样，研究重点不断提升。我国品牌已进入到了一个崭新的时期，一方面品牌理论逐渐成熟，可以用理论更好地指导实践，但同时也对我国企业提出更高的要求；另一方面品牌实践日益丰富，我国企业汲取了许多成功经验，但也面临着更加激励的竞争。二、我国品牌当前面临的问题目前我国品牌面临的问题颇多，与品牌相关的许多领域都存在着一些困境和困惑，不少学者曾尝试分析，但仅侧重于其中某些方面。作者回顾相关文献、分析当前情况，归纳出四个主要方面。外部环境决定品牌发展空间，品牌管理是品牌成长的核心活动，产品

7、是品牌的物质基础，组织文化是品牌的精神基础，作者根据四者关系构建了品牌发展基础模型，并在这个模型的基础上分析我国品牌当前所面临的问题。外部环境品牌管理组织文化产品图1品牌发展基础模型1、外部环境问题外部环境是一个庞大的系统，各种因素相互联系、相互影响，最终综合地影响品牌成长。大环境影响到我国品牌的整体情况，外部环境存在的问题会波及到众多企业的品牌建设，其影响最为严重。主要存在四个问题：一、法律法规不健全。市场经济是法制经