喜悦鸡精 (NXPowerLite)

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1、喜悦鸡精推广策略市场背景消费观念成熟，消费认知集中于鸡精抗疲劳和能够提供能量上。大量高度可替代品的出现，消费者选择空间增大，鸡精市场面临消费者流失局面。白兰氏退出市场，让出大量市场份额；与此同时，目前尚无品牌作有策略性的推广投入，还未有领导品牌出现。喜悦鸡精的战略课题以强有力的利益输出和强烈的品牌个性，迅速建立品牌知名度，抢占市场份额，奠定领导品牌基础。我们的策略主要目标群学生市场次要目标群需要及时补充能量的人群目标消费者给予消费者明确的购买理由唤起其消费需求能量快餐定位于“能量快餐”，解决消费者又怕麻烦又需要快速补充能量心

2、理，同时消除消费者觉得鸡精非常昂贵的心理。对鸡精利益的全新提炼和包装，赋予喜悦鸡精强大的生命力，迅速建立起喜悦鸡精在鸡精市场上的号召力和领导地位。将消费者需求确定于能量与获得能量的方便上，能够有效唤起消费需求，强化消费动机。品牌个性动感有冲劲“动感有冲劲”的品牌个性和“能量快餐”的品牌利益相呼应，创造了极强的感染力和表现力。喜悦鸡精的目标对象是学生和需要及时补充能量的人群，“动感有冲劲”的品牌个性能够引发他们共鸣，使之深入人心建立起巩固的品牌忠诚度。使品牌利益在品牌个性营造的氛围中得到有效传播，从而以有感染力的创意表现与目标

3、消费群达成良好沟通，有效输出这个品牌利益。传播概念能量快餐，3秒搞掂“能量快餐，3秒搞掂”强烈而明确的利益承诺，喜悦鸡精的利益一目了然。风格独特和强烈的表达，具有极强的冲击力和感染力，容易记忆和传播。整合传播工具，集中传播力量电视以动感强烈的表现形式输出品牌利益，建立鲜明品牌记忆报纸截取电视片画面强化输出品牌利益，增加消费者记忆度和品牌识别力。终端和其它工具有效配合，建立统一品牌形象。活动强化品牌利益和消费者记忆，扩大传播力度。鸡精电视广告片创意说明采用电子游戏的表现形式，最佳传达出“动感有冲劲”的品牌个性，符合目标消费群特

4、征。通过主人公不断过关、能量的消耗以及通过喜悦鸡精快速补充能量，形象传达出“能量快餐，3秒搞掂”的品牌利益。