2015年江苏省自学考试历年试题03871市场调查与市场分析.doc

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1、2015年4月江苏省高等教育自学考试03871市场调查与市场分析一、单项选择题（每小题1分，共20分）1．属于市场可控因素的是()A．政治B.地理条件C．文化D．价格2．属于市场调查中专项调查内容的是()A．调查市场行情B.消费者调查C．调查市场需求情况D．调查生产情况3．整个调查研究中最繁忙的阶段是()A．确定研究目标B．制定研究计划C．实地收集资料D．系统分析资料4．整理资料主要有两项工作，即()A.校对和简录B．校对和编码C．校对和汇总D.汇总和编码5．具有某种统计特征的一类事物全部个案，在统计学上称为()A．样本B.总体C．个体D．样本容量6．将总体各单

2、位先按主要标志分组，然后在各组中采用简单或机械抽样方式，确定所需抽取的单位的抽样方法是()A．简单抽样B.等距抽样C．分层抽样D．整群抽样7．将问卷分为结构式、开放式和半结构式三种基本类型的划分角度是()A．问题的性质B．调查方式C.问卷用途D．问题答案8．效度与信度是优良测量工具所必备的两项主要条件。属于优良的测量工具类型是()A．可信且有效B．可信但无效C．不可信但有效D．不可信亦无效9．按市场信息的产生过程不同，可将市场信息分为()A．动态信息和静态信息B．物质性信息和思维性信息C．宏观市场信息和微观市场信息D.原始信息和二手资料信息10．观察者为了达到深

3、入了解情况的目的，直接加入某一群体之中，以内部成员的角色参与他们的各种活动，在共同生活中进行观察，收集与分析有关的资料。这种观察法称为()A．参与观察B．非参与观察C．结构式观察D．无结构式观察11．调查员按抽样方案的要求，选取适当的被访者，到被访者的家中，面对面的直接提问的定量调查方法是()A．街头拦截B．人户访问C．留置问卷调查D．办公室访问12．在网上调查中，用于因特网中需要对样本进行更多限制的目标群体的样本称为()A．随意样本B．过滤性样本C．选择样本D．限制样本13．通过给被调查者发送电子邮件的形式将问卷发给一些特定的网上用户，由用户填写后以电子邮件的

4、形式将调查结果返回的网上调查方法是()A．视讯会议法B．站点法C．随机IP法D．电子邮件调查法14．现场质量控制的原则包括真实性原则、完整性原则和()A．有效性原则B．准确性原则C．完备性原则D．互斥性原则15．由于种种复杂的原因，收集来的资料中难免夹杂着某些虚假的东西。因此，整理过程中必须认真鉴别，去伪存真。这一资料整理的原则是()A．真实性原则B．系统性原则C.完整性原则D．准确性原则16．预测有两种方法：推断和(A．经验预测B．趋势预测C．模型预测D．定性预测17．消费者对某些产品或服务的购买欲望尚未表现出来，购买力也尚未得到实现。这种需求称为()A．动摇

5、性需求B．不规则需求C．潜在需求D．超饱和需求18．当产品比较简单，顾客对它比较熟悉而又有一定的购买经验时，这时的购买行为常是()A．冲动式购买B．计划性购买行为C．理性购买行为D．例行性购买行为19．在SWOT分析法中，S代表()A．优势B．劣势C.风险D．机会20．根据上一年的销售额或者当年的预计销售额来进行营销预算的方法是()A．目标任务法B．销售百分比法C.市场份额法D．营销份额法二、填空题（每小题1分，共5分）21．市场调查的功能是指市场调查本身具有的基本作用，归纳起来，主要有认识功能和。22．外部资料是指从公司外部得到的资料,外部资料可分为三类，即出

6、版物来源、联合来源和来源。23．变量之间的关系，现象之间的关系，存在着两种不同的类型，即函数关系和。24．从整个市场角度看，市场需求可以分为正需求、负需求和需求三种形态。25．企业在争取市场顾客时，有四个可以控制的工具，即产品、价格、分销渠道和。三、名词解释题I每小题3分，共15分）26．市场调查27．推论统计28．样本统计值29．复本信度30．态度四、简答题（每小题5分，共25分）31．简述市场调查的特点。32．简述市场调查研究方案的作用。33．简述确定样本的大小应考虑的因素。34．简述广告对消费者的影响。35．简述调查成果口头报告的特点。五、论述题（每小题1

7、0分，共20分）36．试述问卷设计的主要程序。37．试述市场分析在企业经营决策中的重要作用。六、计算题（第38小题5分，第39小题10分，共15分）38．调查5个人一天的消费开支分别为：50，70，80，90，110（元人民币），试计算这些消费开支的标准差。39．某调查队调查了10个消费者的收人．Z和他们的消费额y（单位：千元）。经计算有：xi=40，Yi=30，XiYi=90，X2i=100。试求出消费者的消费额y对收入x的直线回归方程。