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时间：2020-04-04
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1、一、广播电视的传播方式无线传播有线传播卫星传播数字传播第十二章：广播电视传播与接受认识外部世界获取信息、知识寻求娱乐、消遣、刺激我们为什么要看电视？？马斯洛的需要理论求知与理解自我实现归属与爱的需要生理需要安全需要自我尊重的需要美广播电视受众的特性广泛性稳定性流动性自主性隐匿性伴随性自己人效应威信效应名片效应晕轮效应第三人效应消费者二、广播电视受众的角色服务对象反馈者选择者参与者Ø常用术语：基本受众参照受众特约受众潜在受众三、广播电视受众调查收视率公式：绝对收视率=节目收视人数%节目覆盖区的受众总人数相对收视率=节目收视人数%节目覆盖区该时段受众的人数经济
2、回报率=广告收入+版权等其他收入%制作及播出成本Ø调查方法基础调查专题调查典型调查被动观众测量器欣赏指数
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